这是上世纪90年代前期陕西民间流传的一句顺口溜。年轻一辈的人可能不太清楚，“海燕、黄河、如意”，曾为陕西土生土长的三大彩电品牌，1987年10月全国第一届彩电评比中，它们集体获得第一名，陕西省政府为此还专门召开了一次规模可观的表彰大会。

  可惜，仅仅数年间，陕西彩电军团便在日趋激烈的市场竞争中败下阵来，往日短暂的辉煌，反而成为笑柄，一声叹息中不知有多少苦涩无奈。

  近二三十年来，一幕幕类似的商场悲喜剧，在关中平原一再上演。

  神奇“505”与疯狂“白加黑”

  据中国经营报报道，陕西家电业“官商”仍占据着舞台中央之时，三秦大地上一批民间商人，悄悄开始了他们的野蛮生长。

  1988年，38岁的西安市户县国家干部来辉武正式申请“停薪留职”，因为他发明了一个号称有奇妙疗效的“505”神功元气袋（五月初五端午节是来辉武的生日，产品以此命名）。在此之前，他疯狂地迷上了中草药研究，经常“不务正业”，钻进秦岭和太白山深处采集标本，搜罗散落民间的各种中药奇方。

  没想到几年间，大半个中国的人们都在为这个比手掌略大、类似“红肚兜”的东西着迷，甚至有传言称，只要把“505”戴在肚脐眼上，即可治愈百病。

  1992年，“505”如日中天，生产厂家咸阳保健品厂销售该产品所纳税金，占了咸阳市全体公职人员工资的1/4。那一年，几乎每天都有数千人排队在工厂门口等待提货。来辉武可谓一手开创了中国的保健品行业，因为主管部门的“健”字批号，就从“505”开始。他甚至放出豪言：“505经久不衰，将与人类共存亡！”

  “505”让咸阳几乎一夜之间成了“保健品之城”。不过，当年陕西人为之皱眉的“咸阳三大害”，神功元气袋居然也榜上有名。

  除了仿制，还有假冒。来辉武不得不奔波于全国各地“打假”，出钱设立“打假”基金，还给公安局购买专用的“打假车”。假冒风是得到了一定遏制，但“袋类”保健品市场名声大跌，粗放成长的咸阳保健品行业，随之落入低谷。趁“505”之势而起的“神针”发明人赵步长、“秦龙壮元神袋”发明人赵东科等，先后离开咸阳，另起炉灶，并由保健品向药业转型。而始作俑者来辉武，日子也越来越难过。

  到了上世纪90年代末期，随着三株、太阳神等保健品巨头全军覆没，“505”和来辉武更成了被人遗忘的角色。据称，淡出公众视野的来辉武，曾投巨资买地筹建药厂和生态园，并创办了一所“505”大学，还投身慈善公益事业。知情人士说，多年之后，有两件事情依然让他耿耿于怀：一是假冒伪劣害了“505”，害了保健品业，二是很后悔当年没学好现代企业管理制度。

  “秦岭无闲草”，不仅成就了来辉武的神功元气袋神话，还让“白加黑”的创意者郭家学在国内医药界得享大名。

  “白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香。”曾几何时，借助这句别出心裁的广告语，一颗小小的感冒药变得家喻户晓。

  出身医药世家的郭家学，曾是陕西安康师范学校一位普通教师。1991年，年仅25岁的他从学校辞职，尝试创业。1996年，他收购陕西凤翔县一家国有药厂，这是后来东盛集团的前身。又过了3年，郭家学斥资6000万元，收购青海上市公司同仁铝业，并更名为“东盛科技”，完成借壳上市。此后，东盛以每年并购一家企业的速度快速扩张，郭家学成为令人侧目的医药界“资本狂人”和“并购赌徒”。

  如今，“狂人”和“赌徒”郭家学，终于学会回归理性了。他承认，东盛出了问题，固然与宏观经济环境有关，但主要是怪自己头脑过热，扩张太快了。他说，要做世界500强的理想破灭了，我现在的新理想是，做一家盈利能力强，能够给股东创造超值回报的企业。

  海星成败“多元化”

  来辉武辞职的同一年，西安交通大学31岁的教师荣海，毅然告别站了8年的三尺讲台，拿出3万元积蓄，与人合伙创办海星计算机公司，做电脑销售代理。那时候，中国IT行业刚刚起步，遍地都是机会，吸引着大学校园里志向高远且有一技之长的年轻人。与荣海成长轨迹相似，后来创立传奇般的“托普帝国”的宋如华，就是成都电子科技大学的一名老师。

  荣海的神奇之处在于，他几乎是以每年涉足一个新行业的速度，不断走向多元化。极盛之时，仅海星集团投资控股企业所涉足的产业，即包括科技电子、生物制药、食品包装、物流零售、建筑地产、公路交通以及服务业，旗下拥有20多家子公司，总资产高达60亿元。陕西籍企业家、万通集团董事长冯仑不无调侃地说，荣海像海一样，大家都包容。

  然而，一心只顾高速冲刺的荣海，最终正好栽倒在那条64公里的高速公路上。先后投入40多亿元的开封至通许高速公路，成为吸干海星集团资金的无底洞，表面辉煌而庞大的“海星帝国”，竟由此一蹶不振。

  2009年3月初，遍布西安的70余家海星超市相继关停，西北商界曾经的领袖人物遇到出道以来最大的“麻达（麻烦）”。之前，为了填补资金窟窿，荣海忍痛出让陕西省第一家民企上市公司海星科技，当地老百姓喝习惯了的“荣氏果汁”，则已被外资收购。

  兵败之后的荣海曾说过，如果海星专注于做PC（计算机），有可能早已成为中国的戴尔，如果专注于做饮料，很可能成为另一个汇源。

  （黄杰对本文亦有贡献）