重要公告
特别关注
媒体关注
售后服务
如今,泉州企业利用微博平台进行“微”营销已经不算是新鲜事了,而在最近,另一种“微”营销悄然受到众多泉企的青睐——微电影成为泉州品牌营销的“新阵地”。
近日,由金鸡体育用品有限公司和“中国达人秀总冠军”卓君联袂开演的微电影《田埂上的梦》上线。
而在此前,匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》一上线,便引起业内轰动,单是在优酷网上,2天内就被点播了16万余次,而在多个月前,特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量,其营销效果不同凡响。
当然,在泉州,还有更多的企业正在摸索微电影这一新的领域。但值得注意的是,微电影这个产业仍处于国家监管的空白,这也势必造成这个新兴文化产业的混乱,微电影传播是否真那么“给力”,泉州业界也对此打了一个问号。实际上,微电影要获得品牌传播效果,首要前提是注重与观者的共鸣及互动。
现象:泉企瞄向微电影
此前不久,匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》正式在各大新媒体网站上线。至记者截稿之日,匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》单是在优酷网上就被点播了73万多次。而此前首部匹克体育的微电影《跑过死神的快递员》,如今在网络上的点播量也已累计超过了800万次。
据匹克(中国)有限公司品牌总监林政国透露,匹克一部“微电影”的制作费用大概是10万元左右,其中甚至还包括了推广费用,与匹克在央视投放的巨额电视广告费用相比,微电影显得“物美价廉”。“一部10万元制作的微电影,可能只要在微博上一转发,就引起很多人关注,这等于推广是免费的。”
据业内人士透露,泉州一家著名休闲鞋品牌企业也已计划投入资金,将以该品牌为命题,制作一部动漫微电影。金鸡体育用品有限公司也特邀了“中国达人秀”总冠军卓君联袂开演微电影《田埂上的梦》。据金鸡体育营销总监储召福说,“我们通过与‘微电影’这种文化产业新形式对接,可以在传递我们品牌精神的同时,拉近我们品牌与消费者之间的距离。”储召福表示,现在很多企业仍热衷于把广告机械地植入影视作品中,但观众却越来越不买账,甚至产生抵触情绪。“而‘微电影’是把整个品牌作为一个艺术作品进行创作与制作。对品牌来说,这既是一种品牌文化上的创新,也是营销模式上的创意与发展。”
事实上,在微电影从业人员看来,作为一种新的品牌传播媒介,微电影在很多方面有着传统广告无法比拟的优势。“对于企业来说,微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制,因此微电影以情节制胜,这与商业大片有些类似,而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入故事情节中,以通过故事主人公的‘事与情’达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。”皇品微电影有限公司总经理萧圆目表示。
折射:微电影产业缺乏监管
在金鸡体育营销总监储召福看来,微电影主要针对的是年轻群体。“尤其是‘85后’到‘90后’这个群体,他们年轻,网络化程度很高,更能够接受这样一种营销形式,也更愿意分享、转发网络上有趣的东西。”
“微电影基于它本身的特性,一般仅在互联网视频网站上播出,在微博上互动,在渠道上面还是略显单一。”泉州一家户外品牌企业负责人表示,“同时,品牌很有可能为了宣传微电影而进行广告营销,这样看来,企业还不如一步到位,直接进行广告短片的拍摄。”
晋江领舞者鞋服贸易有限公司总经理林明坤表示,微电影还处于一个发展的初级阶段,在未来,高质量的微电影涉及的投资也会越来越大,制作成本也会越来越高。“而且,随着微电影的普及,难免让观众产生审美疲劳,到时所能产生的广告效果也就大打折扣。再加上,随着时间推移和行业发展,必然会引发国家有关部门对此的关注,进而相关政策的出台也是必然的,微电影还能否这么火就是一个未知数了。”
关键:与观者共鸣互动
在业内人士看来,微电影要获得品牌传播效果,首先要引起受众的兴趣,同时也要进一步与他们产生共鸣。“微电影借助曲折的故事情节、精彩的视听语言,将产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去,达到润物细无声的效果。但在每一部微电影的背后,泉州品牌思考的更多问题应该是品牌对应的受众自身有怎样的故事,他们记忆里最深层的感动来源于哪里?”资深广告营销人士刘先生指出,微电影中的共鸣点将成为是否传播顺利的关键。
而在另一方面,很多微电影背后的品牌为了吸引网友的关注,不光在微电影内容上下足了功夫,在微电影的推广上也煞费苦心。比如,微电影《私信门》在后期制作时特意保留了“穿帮镜头”,消费者可通过寻找“穿帮镜头”获得电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励等。
“这极大调动了消费者的参与激情,并且适当地降低了互动的门槛。”品牌营销专家于斐告诉记者,“而有穿帮镜头存在的场景,恰恰演变成完美的植入式广告,有消费者甚至为了找寻《私信门》的穿帮镜头而选择去影片拍摄的一些饭馆进行消费体验,这种全新的营销模式泉州品牌也可以借鉴。”
上一主题:像选时装一样选家具
下一主题:长安福特将发力布局国内SUV市场