注重商标战略 助推地方经济发展
[发布时间：2008-06-03 00:00:00 点击率：]

内蒙古河套酒业集团股份有限公司“河套”商标是中国驰名商标。现企业发展成为以白酒产业为主，兼有奶酒、保健酒、果汁饮料生产、餐饮、物流、番茄加工、包装物制造、房地产开发等多项产业的集团公司。目前，集团拥有下属企业17家，总资产已过15亿。主导产品有“河套王”、“河套老窖”系列为代表的浓香型白酒，以“河套宴酒”为代表的清香型白酒和以“御膳春”保健酒、“腾格里塔拉以及百吉纳”奶酒为代表的营养滋补型三大系列多个花色品种。

　　这些年来，河套酒业集团一直注重利用商标品牌提升推动企业的发展。从2000年开始，河套酒业在多个行业类别内注册了与企业发展相关的商标，如“河套”、“河套王”、“巴盟”、“河王”、“河套十年陈”、“河套醉春秋”等商标。

　　河套酒业通过“抓质量、促生产、拓市场、创品牌”等系列举措，销售业绩稳步提升，品牌知名度显著提高。经过公司积极申报，“河套”商标于2004年被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。在“河套”驰名商标的基础上，河套酒业集团于去年又成功申报了“河套王”、“御膳春保健酒”内蒙古自治区著名商标，“河套纯净水”巴彦淖尔市知名商标，为河套酒业集团的品牌战略起到了推波助澜的作用。

　　河套酒业通过“河套”驰名商标的品牌运作，企业也得到了快速发展，在近10多年时间均以20%以上的增长速度发展壮大。集团公司2003年总产值3.1亿元到2007年实现了总产值10亿元，较2003年增长222％；销售收入由2003年的5.2亿元增至2007年的11.2亿元，增长了115％；实现利税由2003年的1.8亿元增至2007年的2.6亿元，增长了44％；截至2007年底，河套酒业集团在地方工业总产值中所占比例达到19.2%，利税比例达到了50.5%。

　　在河套酒业发展壮大过程中，河套商标的品牌运作起到了至关重要的作用。“河套”品牌已连续3年被世界品牌实验室评定为“中国500最具价值品牌”，品牌价值达到了8.01亿元。河套酒业集团在努力打造河套名牌的过程中，地方辐射带动效益也不断扩大，逐步走出了一条以大带小、以强带弱、以城带乡、以工带农的产业化之路，为地方的经济发展和农业增效、农民增产增收、调整地区种养殖结构铺就了一条阳光大道。

　　通过大力发展白酒主业，带动地方经济作物的种植，加大对地方经济的贡献。目前，河套酒业集团已推广高粱基地种植面积达到2.5万亩，生产酿酒原粮2700万斤，总产值达到3000万元，1700多农户受益。2006年他们又新上了5000吨/年高档酒技改项目，总投资4.1亿元，可实现销售收入11亿元，实现利税4亿元，消化高粱等农产品2.5万吨，可使农民每年增加收入10000万元。

　　根据发展战略及奋斗目标，为进一步提高河套酒业集团的经济效益及社会效益，经过对奶酒这一传统民族产品的市场调研及该产品的发展趋势分析，于2004年创建了腾格里拉奶酒有限责任公司。2005年，奶酒产品上市受到广大消费者的青睐，产品一度供不应求，为了满足市场需求，他们扩大生产规模，引进新的配套设施，生产能力达到1000吨/年的2120平方米高标准生产车间已经投产。10000吨/年生产能力的二期技改工程正在筹建中，计划在今年全部建成投产。整个技改项目完成达产后，可实现销售额51282万元，实现利税17232万元。

　　现已实施的以上两个乳制品生产加工项目，年需鲜奶15万吨。将带动农户养殖奶牛5.5万头，使当地传统农业实现产业升级，实现地区产业结构大的调整。现在，已经与1000多个奶牛养殖户签订了供奶合同，建奶站97座，为560多户发放奶牛贷款3000多万元。

　　奋进中的河套酒业集团正全力打造中国名牌，河套品牌逐步走向国际化，河套酒业集团成为国家标准良好化行为AAAA级企业，全国白酒行业综合经济效益前十强，内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业。

　　（杨俊廷）