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揭秘“爱马仕们”的地下管理链条
[发布时间:2012-07-04 08:33:39 点击率:]

 深圳罗湖商业城毗邻香港,盘踞深圳罗湖火车站、罗湖客运站和罗湖口岸,来这里淘货的人不仅有深圳及外地的批发商,还有相当一部分深圳及香港的年轻潮人、普通白领和高级金领。而吸引他们前来买的商品主要是“相对廉价”的假冒奢侈品。而越来越庞大的淘货群让这些坚持转向地下销售的商家生意红火。

  

  “我爱爱马仕!”

  

  吴小姐,深圳某专业网站编辑,月薪平均8000元,典型小白领,拥有数个漂亮包包,偏爱爱马仕和香奈儿,与许多朋友一样,吴小姐的包包都从罗湖商业城淘购。

  端午节假日,记者陪吴小姐一起走进罗湖商业城,在电梯旁会不时遇到常年游荡于城内的中年妇女,她们大多数操着潮州口音,以年轻时尚女子为猎物,一路跟随轻声询问:“需要包包吗?我带你去买,A货或者水货都有。”

  吴小姐有自己熟识的卖家,那里的爱马仕做工和给出的价格都让她很满意。这家店铺在三楼,要穿过长长的走廊和琳琅满目的小店铺。

  1997年香港回归后,深港两地通商便利,罗湖商业城由于招租火爆,一铺难求,商城内铺位拓展到了1700多间。其中二、三、四楼,有超过一半的店铺以卖包包为主。

  在一个不足10平米的小店铺里,所有货架上摆放的都是不知名的杂牌包包。吴小姐标明自己作为常客的身份,直接要求看样品画册,店主才开始承认其店内有名牌包出售。

  “这里查得紧,我们的名牌包是没有样品的,更不能上架摆设。”店主解释说,顺手从抽屉中拿出两大本画册。

  “一本是爱马仕的,一本是香奈儿的,你先挑一挑,看喜欢什么款。”店主开始热情起来,并从抽屉里再拿出两本画册给陪客记者,“这两本是GUCCI和LV去年到今年的新款,你也可以看看有没有喜欢的。”

  在每一本厚达近1000页的彩印画册里,条目清晰、分门别类地归总了该品牌出品的大包、中包、小包、钱包、眼镜、鞋、甚至饰品。每个款型、不同颜色标注清晰,选择方便。购买前还可以先看实物,满意再买。

  据店家介绍,他们有上10个一线品牌可供选择。“前两年GUCCI和LV卖得最好,近两年指定爱马仕的人迅速增多,同时买巴宝莉、香奈儿的人也越来越多。”店主说。

  中国联商网根据Millward Brown发布的“最具价值百强品牌榜”做出统计分析显示,过去一年,奢侈品类的品牌价值整体上涨15%,其中以爱马仕最显眼,其品牌价值劲升了61%,其次是巴宝莉上升了21%,LV上升了7%,而GUCCI的品牌价值却同比下降了14%,香奈儿下降2%。

  “但爱马仕现在仿造生产链不如GUCCI和LV成熟,量也还没有上去,成本要高,不过爱马仕价格本来就要贵很多,所以我们的售价也要比GUCCI和LV都贵两三倍。”店主说。

  

  危险的交易

  

  在店主的推荐加顾客的选择下,双方开始进入讨价还价环节。据吴小姐介绍,这是门含金量很高的技术活,还价后的出价要以自己对商品品质鉴别力为底气。

  首先,该店每个品牌的主要款式皆有不同品质的商品,普通A货、精品A货,甚至有少量是水货,不同品质自然价格不同。

  最廉价的为普通A货,一款爱马仕包包价格在六七百元到1000元不等,而GUCCI和LV则更便宜,有些两三百也能成交。

  其次是做工精良的超A货。一款超A的爱马仕价格在2000元左右,而GUCCI和LV的超A包也达近千元。

  此外,若是一些老式经典款,该店主表示可以提供水货,即走私货,从香港或者国外低价打折时买下囤积,由购买者直接带货过关,逃避关税,故价格相当于国内专卖店同款商品的三到六折不等。

  在画册上,每一款包包的图片都已编号,买家在选定款式后,卖家只需向供货仓库报出货号即可出货。十几分钟后,店铺小伙计用一个超大黑垃圾袋提来近10个不同款不同品质的名牌包包。

  正当店主耐心地向我们讲解每个包包的品质与价格时,外面楼道一阵骚动,店铺小伙计从外面急速走进来,说了句:“来了来了,快收!”随即所有名牌包包被重新扫入黑色“垃圾袋”,由店铺小伙提走,店主亦麻利地收起所有奢侈品画册,顺手拿下一两款货架上的无牌包包给吴小姐。

  “这已经是工商局今天第二次巡查了,过了这一次,今天应该不会再来了。”店主说。据该店主介绍,自从其进入罗湖商业城以来,近五年时间几乎每天都这样胆战心惊,“万一被抓到在出售假冒名牌包包,或者看到这些名牌画册,将面临高额罚款,甚至封店半年,这对我们来说将损失巨大。”

  十分钟后,风头已过,一切回归“常态”,吴小姐继续着选包和讨价还价,店主继续推销其奢侈品。

  

  故事延伸ⅠGushi Yanshen

  

  隐秘的供货商

  “我们只是卖货的,抓了我们也没用,抓了这家,另外又会有别人来做这个生意。”该店主抱怨说,在他看来,只要有货源,有顾客,工商局就消灭不了这个市场。

  其中货源是关键。据店主介绍,每一本品牌图册里面涵盖了不同厂家生产的图片,在图册上,记者发现这些厂家包括“星光”、“盛兴”、“新世纪”、“日盛”等,而制作图册的则是负责总经销的仓库主。

  “外人要进入这个行业是不可能的。”该店主对记者表示,“我们都不知道这些包包是哪家工厂在什么地方生产,与我们直接联系的是仓库。仓库找到我们出售仿制包包,也是要看我们店铺,经过长时间互相了解建立信任了才会合作。”

  在罗湖商业城周边,一共有好几个存货的仓库,各个仓库大小不一,最牛的商家可以从所有仓库去调货,而我们的店主只知道其中的两个仓库。

  神秘的仓库则是消费者不可接近的地方。“我们的仓库一般不对外的,只有非常信得过的常客或者好朋友才可以直接来选货,且在仓库选货的话肯定会给你最优惠的价格。”导购者向记者介绍,“如果仓库地址一旦被泄露,随时可能被工商局查到,那样将损失惨重!”

  而提及生产供货商,导购人员亦立即表示“不知道”。