传统零售企业纷纷将传统渠道的触角向线上延伸，自建或收购网购平台。日前，王府井百货宣布，投资1亿元人民币进军日益竞争激烈的电子商务领域，引得业界议论纷纷。

实际上，触网已不是新鲜话题，许多传统行业开始将注意力逐渐转向电商平台。不过，作为消费最集中的商业业态，百货卖场在电商平台羽翼渐丰之时，受到的冲击也与日俱增。业界不免感叹，传统百货卖场转向电子商务，是否表明其绝路已经来临？

一天抵一年 卖场“伤不起”

今年的京东周年庆活动，成为电商激战的真实写照。不论各大电商声称的自己在活动当天让利多少，“亏损”多少，一组数据似乎能说明问题。

6月18日，电商大促进入真正的高潮。天猫发布的最新数据信息显示，仅“电信版iPhone4S”单个商品，在天猫电器城半日的销售额就达到近千万元；京东商城的相机类商品，更是在8小时内销售额突破4000万元。而刚刚独立不久的腾讯电商披露的数据则显示，在3天的促销活动中，QQ网购平台总下单金额达到8.2亿元。

业内人士预计，此次几大平台同时促销，总体销售额可能超过80亿元。

排除一些可能存在的水分，我们和传统的百货卖场进行对比：百盛集团单店年销售额平均约4亿元；高端卖场新光天地去年销售规模65亿元；王府井百货去年的总业绩约200亿元；屈臣氏1100家门店的年销售额为100亿元。

也就是说，京东“6·18”当天促销的下单金额（10.16亿元）超过百盛一家门店经营两年的收益，腾讯QQ网购平台也与此数值相当。尽管今年天猫“6·18”当日的成交量、当日有效订单未披露，但依照其去年“双11”当天成交额33.6亿来计算，已经超过翠微百货5家门店7个月的销售额。同时天猫去年“双11”成交额也是新光天地半年多的销售业绩。

麦德龙投数亿元触网

5月7日，麦德龙宣布其B2B网上商城正式上线，希望通过电商拓展客户数量、增加销售额。麦德龙线下实体店面对的主要是企事业单位、公司等专业客户，而这种“商对商”的模式将被植入其电子商务中，这是麦德龙网上商城与传统意义上的B2C网站最大的区别。

这也是继沃尔玛、家乐福之后，又一家国际零售巨头“触网”。这意味着，其在实体店面扩张与电子商务市场拓展相结合的布局上又前进了一步。

在此前，今年2月底，沃尔玛中国选择了间接的电商路径，宣布将增加对线上零售超市1号店的投资规模，拟将其持有股份增至近51%。

差异化经营是王道

电商对传统卖场的冲击，是否到了你死我活的地步？随着电商的日益强大，最终会造成传统卖场的消失么？电商来势汹汹，有业内人士为此有这样的担心。对百货卖场来说，网上购物是冲击，那么自己建立电商平台是否也会对其造成一定的影响，最终得不偿失，四面受敌呢？

不过，关于电商对于百货商场的冲击，上海百联似乎并没有感到过多的焦虑。来自中国连锁经营协会发布的“2011中国连锁百强”榜单数据，去年百联集团位居该榜单首位，其销售规模达到550亿元。

“对于网购我不排斥，T恤和数码什么的我都在网上购买。”上海百联党办主任吴宪平在接受记者采访时说，目前网购对百货行业的冲击非常大，但也绝对不是致命的。吴宪平说，从公司的市场调研来看，目前网购对于百货行业冲击最大的是一些标准化和规格化的东西。如果避开这些领域的商品，百货行业依然有着自己发展的活力和未来。

“我们每年新增40万平方米的百货营业面积，这一点可以很好地说明，百货并没有被网购‘整死’！”吴宪平表示，上海百联近8年来新增的项目与60多年沉淀下来的国有部分资产基本持平，而这8年却是中国网购发展最为迅速的8年。可见，上海百联已经在网购日益成为常态化的情况下，寻找到了自己的发展方向。

“像衣服，尽管网上也有卖，但很多不对版，特别是一些价格较高的奢侈品，很难让消费者放心在网上选购。”吴宪平表示，这些档次较高的商品便是上海百联的主推品类。“实际上我们也有自己的网上商城，但所销售的商品依然与实体店有所区别，两个渠道发展都很好。”