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病入膏肓的诺基亚 谁来拯救?抑或自救!
[发布时间:2012-07-25 08:50:53 点击率:]

最近有传闻称,三星要收购诺基亚。现实的情况是:诺基亚第二季度财报显示其净亏损14.1亿欧元。以2013年底前裁员1万人为代价,继续展开自救。苹果和三星已经开始设计并生产自己的芯片产品,而诺基亚则是它们最重要的芯片销售对象。到底,诺基亚是自救脱险,抑或最终被谁拯救?

  

  “遗产”

  瘦死的骆驼比马大,但在110亿美元市值的外衣之下,它本身还隐藏着足以让对手羡慕的资源。

  诺基亚广泛的专利组合是诺基亚的重要财富。其专利涵盖了从移动技术到设计创意的各个方面,这些专利让苹果、微软和RIM等公司都充满兴趣。

  在国家知识产权局的网站上检索,2008年以前,诺基亚的专利共4332件。

  一年后,包含正在申请中的发明专利,诺基亚在中国就已有5633项专利。

  今年二季度,知识产权许可费一项,诺基亚得到了4.3亿欧元的利润,其中的一部分,来自苹果公司。

  外媒报道称,去年,苹果支付给诺基亚一大笔总数未公开的专利侵犯费用。而且苹果必须继续向诺基亚支付专利使用许可费,以继续使用其技术。

  “毫无疑问,诺基亚在专利组合方面拥有强大的力量,这是我们感到非常骄傲的地方。”诺基亚CEO埃洛普如是说。

  而诺基亚还有这众多从未在产品中展示的专利,“如果那些技术在几年以前就已经登陆产品,那么我认为今天诺基亚的财富就会变成另外一个样子。”

  

  下坡

  另一方面,诺基亚庞大市场造就的庞大购买力,甚至可以让它左右另一家公司。

  尽管诺基亚的情况有些糟糕,但是对于世界许多主流芯片厂商来说,诺基亚依然是它们赖以生存的公司。2010年,德州仪器出货的应用处理器有85%提供给了诺基亚,覆盖了92.7%的塞班手机,其销售渠道依赖诺基亚。

  然而,在一次电话会议上,德州仪器无奈下调第二季度营收预期,将问题完全归咎在诺基亚身上,最终该公司第二季度利润同比下降了13%。

  在这种情况下,德州仪器高管格雷格·德拉吉不得不在2011年的一次行业会议上宣布,公司已在Android系统领域进行了大量投资,还会涉足除智能手机之外的其他设备和应用,如视频播放器、电子阅读器和商用设备等。

  意法半导体的无线芯片部门的主要业务便是向诺基亚供应手机芯片。2011年5月,诺基亚因智能手机销售疲软发布盈利预警,而在2011年第二季度,意法半导体的无线业务营收和利润就都出现大幅下滑。

  对此,意法半导体高级执行副总裁菲利浦·兰姆宾尼特在谈到诺基亚时说:“我们知道它在走下坡路,但我们没有想到会有这么糟糕。”

  如今,苹果和三星等公司已经开始设计并生产自己的芯片产品,而诺基亚则是它们最重要的芯片销售对象。

  倘若卖掉陷入重病的诺基亚,它的敌人或者朋友或许都会为它出一个好价钱。

  

  选择

  微软CEO史蒂夫·鲍尔默曾在2011年年底就下令对收购诺基亚进行评估,这一举动引起了外界对微软欲收购诺基亚的猜测,微软的两大对手——苹果和谷歌在智能手机产业中,都有操作系统和APP应用,这恰是微软的软肋。

  据尼尔森在今年5月发布的2012年第一季度美国智能手机市场的调查结果显示,Android的市场占有率高达48.5%,苹果iOS为32%,微软的市场份额仅有5.8%。

  当时诺基亚市值还高达220亿美元,溢价收购至少也要300亿美元。如今,诺基亚已比去年年底时便宜了一半。

  从2012年第一季度开始,三星把14年来的全球手机老大诺基亚拉下马,坐上了全球手机销量冠军的宝座。

  而在智能机市场,三星已超越苹果,在今年一季度以4450万部的出货量居首,而后者同期为3510万部。

  据IDC报告,三星与苹果共占全球智能机利润总额的99%。

  于是业内猜测,若陷入困境的诺基亚出售,三星也将成为合理的竞买者之一。

  然而,除了外部环境的影响,对三星而言,手机业务的巨大成功助推三星成为第一大科技公司,但同时也埋下了利润点太集中、业务发展严重不平衡的隐患。

  虽然三星规模巨大,占据全球智能手机市场30%的销售份额,但由于缺少像苹果iOS、谷歌Android或微软Windows Phone这样的自主软件操作系统平台,三星仍然十分脆弱。这限制了三星产品差异化或锁定客户的能力,特别是面临廉价智能手机竞争对手。

  三星正在通过收购来加强产业组合。

  为了加强专利组合,三星近日耗费31亿美元,收购了英国芯片制造商CSR的移动部门以及该公司4.9%的股份。该部门专攻蓝牙、GPS、Wi-Fi及其他芯片,并在美国市场拥有21项关键专利。

  被三星收购之前,CSR的芯片就主要被用于三星电子的GalaxySII智能手机,同时诺基亚、索尼等部分机型也采用了CSR的产品。

  这已经是三星近年来第三次扮演“入殓师”角色。

  

  视角延伸

  诺基亚是否会将自己交给微软或者三星,这仅是一个猜想。

  实际上,诺基亚也还有一条自救之路——放弃Windows系统,选用Android。

  之前诺基亚董事长Risto Siilasmaa曾经表示,诺基亚与微软在Windows Phone平台上的合作并不是唯一的赌注,诺基亚实际上还有第二计划。

  业内普遍认为,诺基亚将会把谷歌安卓当成自己的第二计划的选择。

  无论如何,“病重”的诺基亚都需要一次拯救。