斥资3亿元，郎酒品牌登陆全国12家卫视“遍地开花”。6月1日起，郎酒集团所属品牌酱香典范红花郎、和谐兼香新郎酒、传世酱香老郎酒、让勇敢充满自己的郎牌特曲兼香小郎有滋有味的小郎酒，将同时分别登陆江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、广东卫视、深圳卫视、安徽卫视、山东卫视、四川卫视、辽宁卫视、河南卫视、湖南卫视等全国12家省级卫视。

  通过此次集中、大规模的合作，郎酒分别与江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、广东卫视、深圳卫视、山东卫视、四川卫视、辽宁卫视、河南卫视以及成都电视台等10家电视机构达成战略合作伙伴。至此，郎酒集团基本建成以高空央视和省级卫视为骨架的立体品牌传播网络，让郎酒品牌“锦上添花”。

  目前，白酒市场和宣传环境发生变化。此举体现了汪俊林董事长集中资源做大事，争取弯道超车的明智抉择。

  明确主线 集中资源做大事

  根据郎酒自身发展需求，以及白酒市场、广告等竞争态势，2012年4月中旬，汪俊林董事长果断提出，要立意高远，长远考虑，追加省级卫视的广告投放，把省级卫视的广告投放提升到郎酒集团中期策略加以实施。郎酒将坚持高举高打、简捷有力，“电视和报纸”两大核心投放媒体的“旗帜”，明确投放主线，集中资源做大事，争取弯道超车。

  按照区域市场发展状况和需求，区域发展的战略定位和规划，集团公司、销售公司领导集体会商，在全国范围内圈定了12家省级卫视作为投放主体。4月底，集团公司、销售公司联合举行“郎酒集团省级卫视战略合作洽谈会”，邀请了12家卫视广告负责人，共商郎酒在各自卫视的投放策略。

  汪俊林董事长指出，6月1日起，所选择的全国各地省级卫视郎酒广告必须按时上刊。总体投放方案经各事业部、销售公司、集团公司反复比选，在5月中旬获得集团和销售公司批准，郎酒购买方案基本上把12家全国最优秀的栏目都进行了冠名、渗透，郎酒品牌曝光率再度加强。

  条分缕析 各品牌定位清晰

  按照汪俊林董事长的意见，此次省级卫视成规模广告投放，各个郎酒品牌不能一拥而上，而是应该找准自己的市场定位，根据自身的产品特质、性格，选择适合的电视台和栏目。条分缕析的结果，就是形成大“郎”旗下品牌层次分明、清晰定位。

  红花郎定位高端消费群体，选择北京卫视、东方卫视、广东卫视、四川卫视等全省新闻联播节目，以“提示收看”，硬广等形式向当地高端人群传递红花郎酱香典范的雍容华贵和品质感。

  新郎酒定位为高端商入团群体，选择四川卫视、东方夜新闻、江苏卫视、广东卫视、浙江卫视的新闻节目，以东方卫视、浙江卫视、四川卫视为主导媒体，传递“和谐兼香”以及“中国浓酱兼香型白酒代表”概念。

  郎牌特曲定位于年轻、时尚群体、选择江苏卫视、深圳卫视等吸引时尚年轻人的卫视为主导媒体，传递“让勇敢充满自己”的生命主旨。

  老郎酒定位传统、喜庆和亲民，选择山东卫视、河南卫视、辽宁卫视等为主导媒体，结合传统节日晚会、鉴宝、武术等节目，传递“传世酱香老郎酒”、“人生喜乐事，精品老郎酒”的品牌诉求。

  小郎酒采取跟随老郎酒和郎牌特曲的方式平播广告，选择热度栏目和热度活动，传递“兼香小郎，有滋有味；小郎酒，大品牌”的品牌概念。

  6月1日各省级卫视广告上线后，郎酒在央视的资源回归到红花郎、新郎酒和青花郎，老郎酒、郎牌特曲、小郎酒在保证能在央视曝光的前提下，逐步减少，以在省级卫视投放为主。据了解，12家省级卫视投放初期，均选择黄金时段，提高频次，尽量增加产品曝光率。

  汪俊林董事长表示，郎酒会持续不断地加大广告资源投入，继续做大做强品牌。

  自强不息 百亿郎酒新征程

  郎酒建设立体品牌传播网络的消息，随着6月1日郎酒广告在12家优秀卫星电视台汹涌上线后而快速传播。现在，只要你打开电视，不论是江苏卫视的《非诚勿扰》，还是浙江卫视的《中国梦想秀》，还是深圳卫视的《年代秀》、河南卫视的《武林风》、安徽卫视的大剧营销，全都能看到高频次的郎酒广告。加上郎酒下半年在央视的整点新闻报时组合、中秋晚会、经济人物评选，郎酒建设的央视和省级卫视立体宣传网络，将会把郎酒的声音喊得最大、最响。

  在经济大势不明朗的大环境下，郎酒逆势大动，到了年中突然增加近3亿元的宣传投入，不得不令人感叹汪俊林的大手笔，郎酒是在布一盘怎样的大棋局？

  2011年，根据各大白酒巨头上市公司年报显示，步入白酒100亿俱乐部的大企业，仅茅台、五粮液、洋河3家，而作为非上市公司的郎酒崭露头角，销售破百亿。这意味着郎酒经过10年艰苦的努力，已经登堂入室，成为中国白酒的领跑者。自强不息，不断进取，已经深深植根于郎酒这个航母群的血液当中，郎酒人正鼓足干劲不断奋进。