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“惠选店”的新转身
[发布时间:2012-08-01 09:18:02 点击率:]

  在记者看来,本土零售商还不能对外资零售企业的战略抱以轻视,外资零售巨头还是显示出越发灵活的中国战略。

  典型的是,在关闭了3家惠选折扣店后,沃尔玛的惠选品牌出现在江西赣州和湖南衡阳这样的三四线城市,面积也从200-300平方米的便利店规模扩大到了3000-8000平方米的中型超市,定位也变成了“以低成本、低价格的经营策略占领消费活力在起步阶段的三四线城市”。记者了解到,沃尔玛这类中型超市的价格目标要比竞争对手便宜5%以上,并以促销彩页上的商品带动更多销售。彩页商品销售额占全店销售20%左右,大大高于大卖场的比例;而在低成本投入下,沃尔玛还提出了高效率运作的要求。

  显然,沃尔玛认识到了,其在小型零售业态的竞争上并不占优势,因此快速掉头,关闭小型折扣店,转而将“惠选店”定位为中型超市,并在商品方面有所调整。