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私人银行，对于这项有巨大商业利润回报的业务，中资行日渐加快了竞争步伐。但近日，一些银行老总纷纷表态，“私人银行与财富管理中心的区别仅在于提供的咖啡更贵”，“目前中国的私人银行业务可以说是全国性失败”，一系列水土不服的问题由此出现。
对于这项高端业务，探秘者用放大镜却也只能窥其表面：典雅的装修风格、一对一的贴近理财、全天候的服务，除了介绍产品外还能品尝上等葡萄酒。媒体对于私人银行的描述假如集齐成册，可以装订成一本几百页的书，但是除了对“典雅装修风格”的描述以外，实质内容却不多见。
“私人银行在被过度神秘化了。其实，私人银行在中国就是个人理财业务的新名词。”一位资深金融业工作者说。
他说，“私人银行将有助于提高商业银行的竞争力、财富和品牌。现在私人银行向高端客户推介的主要还是理财产品，只不过手续更为便利，产品更有针对性，服务更为细致，队伍更为专业。除此以外，和一般财富管理业务差别并不是很大。”
私人银行在内地才刚“发芽”，除了受众在认识上需要一个逐步适应的过程之外，更为主要的是这一业务模式在法律上的规范以及产品内容上的创新。
目前内地的私人银行产品的确比较少，只有QDII、理财产品等业务。中欧国际工商学院的张春认为这对在金字塔最高端的客户吸引力有限。
据了解，在国外成熟市场，高端客户可按需定做的产品，用以投资信托、遗产安排、艺术品收藏、拍卖以及合理避税等，这也是私人银行存在的最大吸引力。
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