食品企业品牌的社会责任
[发布时间：2012-12-13 09:11:11 点击率：]
首农是一家老企业，如果与同仁堂比算是年轻企业。1949年9月成立，几十年来，主要是为首都的菜篮子、米袋子、奶瓶子做出了努力。同时，首农又是一个新的企业，2009年4月北京市政府决定三元、华都、大发三家集团公司重组为北京首都农业集团有限公司（简称“首农集团”），重组后首农集团重点打造安全食品完整的产业链，特别是在牛业、猪业、鸭业、鸡业这四个方面从源头抓起，形成了一个完整的从育种、养殖、加工到销售终端，从田边到餐桌的产业链体系。在这一过程中他们还注重了三次产业的协调发展，一产要凸显它的地位，二产要发挥它的作用，三产要能够更好地创造效益。在三次产业融合发展过程中，他们在品牌方面加强力度。经过这些年的努力，首农培育了一批像京红、京喜、北京鸭等自主知识产权的品牌。此外，还与知名的品牌麦当劳、肯德基等企业合作来扩大首农的影响力。在品牌打造过程中，首农认为最重要的是产品的质量和品质。首农集团按照高端、高效、高辐射的要求，从源头抓起，在品牌的推广当中，力求体现以下几点核心内容：第一是安全做精，就是把安全作为企业的生命，为消费者服务。做精，就是要做精品农业；第二就是社会责任。首农集团组建以后，市政府要求要承担好首都农产品的供应和保障，同时还要在郊区农业方面起到示范和引领作用。首农集团按此要求，严格履行自己的社会责任；第三就是历史的积淀。品牌的形成有历史的积淀、延续和发展的过程，不能割断。品牌形成以后，首农集团对其推广实行了三步走战略：第一步就是品牌的整合和规范，把首农的品牌作为重点，与其他品牌进行整合，让消费者知道首农；第二步就是进行推广和深化，推广主要是背书和合作的形式，通过首农的宣传，突出首农的主业，突出首农在消费者心中的形象；第三步就是要提升经营，扩大企业的无形资产，加大品牌的升华。通过这三步走战略，首农集团发展成为首都农业企业的龙头老大。
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