重要公告
特别关注
媒体关注
售后服务
近段时间,在一些报纸和网络上频见茅台惊悚的“负面”爆料,这些茅台话题似乎都能一下吸引公众好奇眼球:《茅台炒作泡沫面临“崩盘”:民间囤货约2万吨》、《贵州茅台9天蒸发200亿或因产能过剩》、《茅台被指没拿过巴拿马金奖,私造奖牌注册商标》、《茅台6.3亿投资当地公路,牺牲股东利益讨好政府》等等,每一条都耸人听闻,不能不让人心跳加速欲探究竟。
过去,我们也不时偶见和茅台过不去的声音出现在媒体上,而近年一个有趣的现象是,伴随茅台在国内外影响力和知名度的不断跃升,一些媒体似乎对探挖杜撰无限放大茅台负面信息的兴趣越发浓厚,以至于有人打趣:当媒体呛声茅台已成“常态”,十天半月不见茅台“丑闻”倒显得不正常了。
不想就上面列举的呛声茅台话题作具体评价,只是想告诉人们,我在对相关事实求证的过程中,每每得知与这些煞有介事的报道大相径庭的真相后,都会一声叹息——很多近乎40多年前那场运动中的“文攻”手段,如移花接木、断章取义、张冠李戴、凭空臆断等又派上用武之地,即便是茅台最正常不过的企业经营、维权行为,也往往被强加上罪恶的动机。
怎样看茅台?回答这个问题当然非三两句话能表达透彻。而一些媒体热衷围剿茅台所利用的公众心理基础却可简言归纳——这里暂时善意地把某些竞争对手或成见者的蓄意运作策划排除在外:一是公共传播进入网络时代,公众意见表达便捷且相对无限制,市场报及网络这些快餐式信息平台每天都期待出现眼球亮点;二是公众普遍存在的仇富仇腐心理需要寻找宣泄口,茅台的特殊社会地位和高端商品价值使其自然成为人们喜欢的靶子;三是传统深厚的枪打出头鸟及酸葡萄心态。
人们关注茅台是因为茅台享有盛名,这也完全符合心理学理论。 有理有据、负责任的批评是媒体的职责和义务,也是茅台这样负责任企业乐于看到和接受的。但若利用掌控媒体话语权的便利,用一种不够阳光和不负责任的心态导向舆论博得点击率和关注度,以获得经济利益和扭曲的心理快感就显得有悖职业道德了。在某一特定的舆论场里,当谴责茅台成为时髦,有过错的已经不是茅台了。
从近年茅台的战略和一系列举动可以看出,茅台的志向已不是眼鼻下小小城池得失,而是以中华民族精品的姿态,向全球高调喊出打造世界蒸馏酒第一品牌的宏愿。仅此境界,足以令人心怀敬意由衷感佩!国人理当客观看到,从更宽泛意义上说,今天的茅台早已不是一个企业、一个区域的茅台,茅台是中国的茅台,并正在成为世界的茅台。而在此背景下三天两头杜撰茅台“负面新闻”,拿茅台寻开心,甚至必置之死地而后快,凸显的是国人窝里斗的丑陋和自相残杀的悲哀。
纵观当今中国,在世界舞台上令人信服的品牌寥寥可数,茅台却是老外翘拇指公认的具有中国国家名片意义的中华品牌。公正而论,当下能走出国门与洋品牌叫板、扛中国白酒帅旗者首推茅台,纵有再多不服气也不能改变这个事实。因此,无论普通民众还是同行业竞争对手,如果换一种心态看茅台,把目光投向国门以外,摒弃那些有失公允的偏见和那点利益小九九,齐心聚合“中国白酒”的力量,在茅台的先导下抱团与洋品牌一争高下,最终获胜的绝不仅是茅台,而是所有构成骄傲的“中国白酒”群体形象的每一个企业,更是泱泱中国!