根据研究公司高德纳(Gartner)的数据，第三季度，联想(Lenovo)智能手机在中国的销量超过苹果(Apple)，而中国境外几乎闻所未闻的品牌金立(Gionee)超越了宏达电(HTC)。

  本土品牌表现亮丽

  本土手机的崛起不太可能就此止步。在席卷成熟的智能手机市场之后，中国制造商正紧跟全球品牌的步伐，打入新的、利润率理应更高的“平板手机”(phablet)——显示屏超过5英寸、集手机和平板电脑功能于一体的设备。

  这个品类在一年前几乎根本不存在，但在2012年期间得到三星(Samsung) Galaxy Note II 和苹果iPad Mini的提振。根据研究公司IDC的统计，配备5英寸显示屏的智能手机的发货量已从2011年的120万部增至去年的1660万部。

  IDC预期这一趋势将持续下去。IDC资深市场分析师张佑菖(Dickie Chang)表示，只要iPad mini和低成本大屏幕智能手机今年畅销，这个板块的年度增幅将超过50%。

  中国国内的品牌注意到了这一趋势。中国企业已发布——或很快将要发布——至少10款大屏幕智能手机。

  巴克莱分析师盖欣山(Dale Gai)表示，企业大举开发平板手机，正在推动中国的智能手机升级周期。根据巴克莱的数据，中国手机制造商去年占据大尺寸智能手机市场的5.5%，但到了2015年将扩大其市场份额至15.8%。

  但是，许多新款中国造大尺寸智能手机的售价在2000元人民币以下，包括中国领先智能手机品牌联想的2个型号，金立的1个型号，以及一些新进入者推出的手机。

  虽然中国企业提供价格更低的设备——举例而言，三星的Note起价为4199元人民币，但分析师们表示，本土品牌可能难以盈利。

  平板手机是趋势

  Strategy Analytics分析师莫斯顿(Neil Mawston)说道：“我觉得2013年将会是Phablet年。”2013年，5.0英寸以上的大屏智能手机将成为一种主流趋势。

  如今，手机制造商和用户都越来越倾向于更大的屏幕尺寸，来自英国《路透社》的消息称，到2017年，平板手机在全球智能手机中的销量占比将很有可能从目前的11%上升到25%。

  尺寸堪比平板电脑的平板手机已经逐渐成为当今消费的主流趋势，之所以会有这种趋势，用户之所以选择大屏，是因为他们在移动设备上消费的内容越来越多，尤其是娱乐体验，而打语音电话却越来越少。随着Wi-Fi平板电脑越来越流行，一些消费者就希望能结合二者的长处，在移动过程中使用。因此，平板手机就应运而生了。

  Ericsson最近的一份移动报告显示，到2018年，每月每台智能手机的数据流量会翻4倍，达到1900兆。Barclays的报告数据称，平板手机市场未来3年会翻4倍，达1350亿美元，5英寸或更大屏幕尺寸的设备出货量，同期会增长9倍，达到2.28亿台。

  当然，除了这些一线的国际品牌，中国一些自主品牌也开始在转向大屏领域。中国人喜欢大屏，因为觉得大屏气派、有面子，所以，平板手机在中国以及印度等亚洲市场也尤为受到消费者的青睐。Barclays台北分析师Dale Gai估计，由于受到来自中国企业的压力，2012年到2016年，三星5英寸以上智能机在全球的市场份额将会由73%下降到58%，这就意味着未来四年内，中国平板手机的出货量将会呈现一种上升的趋势。

  《路透社》写到，深圳手机制造商ZOPO全球战略主管Vivek Deshpande指出，尽管印度市场与中国不同，但用户在追求设备时也有共同点：显示屏要足够大，可以炫耀。Deshpande说：“ZOPO的重点是平板手机。”这与其鲜明的视觉定位相吻合。据ZOPO国内市场负责人透露，其2013年的重点将在平板手机和裸眼3D方面，继续主打视觉体验，近期刚刚上市的Leader Max的热销也正好验证了这一方向策略的正确。

(转载企业家日报）