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■ 本报记者 何沙洲 特约记者 王开良
双星集团创造性地运用优秀民族文化进行企业管理，成为企业发展的重要因素。在2012年重阳节之日，孝行天下亲情教育系列活动组委会领导吕明晰、双星集团总裁汪海，共同为孝行天下亲情教育基地——双星度假村白莲书院揭牌。孝行天下亲情教育基地落户双星，无疑再一次肯定了双星及企业领军人汪海作为中国传统优秀文化的实践者，运用儒道佛文化进行企业管理所创造的卓越业绩和对社会的巨大贡献。
双星作为中国传统优秀文化的实践者，运用儒道佛文化进行企业管理是其发展的重要因素。“文化的威力比原子弹不知大多少倍”，双星集团总裁汪海认为，中国是个崇尚仁义的国度，自古就讲究孝道，传统的儒家思想从孔子起就认为：一个人只有在家事亲有“孝”，才能在外事君有“忠”。“孝”是“仁”的根本，“孝”是社会的基石，“忠孝”二字涵盖了儒家济世做人的要旨，“孝”不仅是中国传统文化的核心，也是感恩文化的灵魂。尤其市场经济条件下，更需要“孝忠义”。
我国传统思想中有着丰富而深刻的企业管理文化，特别是传统思想中以伦理为本位，强调社会需求和集体利益，讲求道德诚信，崇尚美德，在企业管理中有着重要的地位和作用。双星妙用“孝文化”，在职工中开展“争当孝星，做企业和家长放心员工”、“在家争当孝星、企业争当明星”活动；请优秀员工家长到双星做客，促使员工自觉树立尊老爱老的人文精神,培育企业成员的道德情感；在双星度假村建造了目前国内企业第一个大型“孝文化”展馆—“二十四孝”故事展馆，将“感恩文化”注入企业管理中，扬弃“二十四孝”中封建的因素，赋予它现代社会精神文明的内容，使中华民族传统美德在社会发展进程中焕发出更新的时代活力；在产品上体现对老年人的情感，双星上世纪80年代就研制出“双星老人健身鞋”，并陆续开发生产出“双星好爸爸鞋”、“双星妈妈鞋”，赋予产品人文感情，体现出了对父母长辈的关爱，双星鞋在包装上的感情色彩更是浓郁，如“双星老人健身鞋”鞋盒画面是寿星图，“双星爸爸鞋”、“双星妈妈鞋”鞋盒画面是一对相拥相携的白发老人，都体现出人们尊老、爱老和祝愿老年人健康长寿的心理。
研究汪海的企业管理思想和双星企业管理文化的专家们认为，双星之所以能够成功改造老国企，从给人做鞋成功转型到给汽车做“鞋”，产业链延伸到机械、热电等23个产业，创造了“小吃大（做鞋的兼并做轮胎的）、快吃慢（发展快的兼并发展慢的）、国有吃国有”（国企双星收购国企东风轮胎）的新奇迹，就是以民族文化做先导，创出了中国人自己的民族品牌。双星坚持运用以儒、道、佛为代表的传统文化和以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论为代表的现代文化，形成了“行善积德”、“实事求是”为核心的双星新文化。双星还坚持运用了共产党的政治经济学，结合双星企业实际，把文化理念和管理、质量、员工素质、营销服务结合起来，双星独特的企业文化不断丰富品牌的内涵，使双星品牌不断发展、创新、超越。
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