编者：背后有专业团队运作的微博草根大号，曾经并一直支持着整个新浪微博的活跃度，但其利用微博进行营销的本质，必然导致急于商业化的新浪微博广告利润流失，以及消极用户体验的。

  ■ 萧何

  1月14日，有千万粉丝的新浪微博账号——@冷笑话精选和@微博搞笑排行榜突然失踪：一度搜索显示“用户账号”不存在，数小时后恢复正常。这被认为是新浪微博为了谋求商业化，把屠刀指向曾经赖以发家但现在侵蚀自身利益的草根大号们。

  “很心寒。”手握1000万粉丝的草根大号经营者“浪仔”说，“卸磨杀驴开始了，我们准备撤了。”

  草根大号如何挣钱

  在新浪微博上，有一大批以发布或者转发各种资讯的微博账号，仅仅“冷笑话精选”和“微博搞笑排行榜”两者的粉丝数量都分别达到1000万和980万，这些知名的营销微博账号被网友统称为“草根大号”。

  当2010年社交媒体爆发时期，草根大号凭借着有效的营销手段，迅速笼络众多粉丝的关注。有消息称，2011年一个拥有300万粉丝的草根大号，转发一条微博的报价最高可达5万元，2011年仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。这些草根大号虽然数量众多，但大多处于作坊式管理，为了避税等原因基本不公开露脸。

  如此庞大数字背后的草根大号们由专业的运营团队在管理，其日常工作主要是进行内容生产以及维护粉丝数量。大号们借助微博进行营销，一开始就无比现实，以收银子为目的。大号并不保证每次的转发和评论数。只是“品牌展示”，收费一次便宜至数千，好年景收费上万也不鲜见。

  按速途网的说法，草根大号开始就是在做一本微型电子杂志，收集各种段子或心灵鸡汤，给苦逼网民带来一刻轻松。这和做报纸做杂志是一个模式，有质量的内容，吸引读者，最终广告主找上门来。当然也不是有求必应，很多草根大号还要视内容而定。也就是说，他们也重视品质，很注重段子的质量，配备了高水平的内容编辑。

  按速途网的算法，如果按照三七分成比例，仅“微博搞笑排行榜”2011年要分450万给新浪微博。

  专注于社会化营销的上海维拉沃姆公司副总裁涂晓明表示，根据目前新浪的打击手法和力度，为了今后的生存，草根大号接受招安将是一个趋势。

  整肃办法：提成30%

  新浪和草根大号的博弈一直在进行着。2012年3月，新浪大范围对微博上的僵尸粉进行清理，目标便是此类草根大号，经过此次“扫荡”，草根大号的掉粉率基本在10%以上，多则高达30%到40%；4月，新浪宣布要将草根大号上的广告彻底肃清；紧接着5月，“微博搞笑排行榜”、“全球经典”等一部分草根大号遭到新浪一段时间的禁言，原因则是内容抄袭。在此影响下，2012年草根大号单次推广费用基本回落到5000元以下。

  有媒体指出，整肃微博草根大号，本质上源于新浪微博急于商业化的心态。随着新浪的股价由最高峰的125美元下跌到目前的50美元，投资者对新浪微博尽早商业化的预期愈发强烈。在这样的背景下，新浪自然会伸手分羹微博广告利润。

  2012年9月，新浪微博“微任务”平台上线，即草根大号完成转发微博等推广任务须经过微任务平台审核，并且新浪从草根大号的收益中提取30%费用。对于为何推出微任务，新浪微博公关人士1月15日接受记者采访时表示，主要是为了规范市场，维护普通用户的使用体验。

  去年12月，新浪再次加大管理力度，对那些还未成为微任务合作账号的草根大号，禁止转发淘宝网等外部链接，这令不少草根大号丧失不少转发广告的商机。

  而在新浪微博与草根大号之间，还存在一个第三方微博交易平台，这是草根大号们接广告所依托的渠道商。像微博易、微易互通、微推推这样的微博营销公司，就是这样的渠道商。新浪微博整肃草根大号，直接受伤的还有这些微博营销公司。

  微博易创始人徐扬向记者承认，受到新浪微博近期的政策调整影响，微博易的营业额已经下降了30%-40%。而与微博易合作的微博数也下降了20%。

  整肃风险：微博活跃度降低

  作为为草根大号与广告主牵线搭桥的微博营销平台微博易负责人，徐扬接受商报记者采访时透露，由于钱不好挣，有的大号背后的运营机构进行裁员，“原来差不多是一个人管一个账号，现在是一个人管十几个账号，每天发布的内容质量也受影响。”徐扬说。

  “我们通过对几万个微博账号的监控，包括热门微博转发量等数据，看出最近三个月以来，新浪微博的活跃度下降了20%。”徐扬说，由于收入大幅下滑，草根大号精简人力，导致内容下降，因此令微博的活跃度下降。

  对于活跃度下降，“我爱重庆”运营人陈泓宇更是有着切身体会。他说，以前发一条很有新闻点的微博，转发量轻松上千，现在比较难，基本停留在几百的转发量。

  “活跃的人在减少，推广任何项目产生的反应也在减弱。”徐扬说。

  而互联网评论人士洪波则直言，新浪管制是自讨苦吃。洪波称，新浪此前为了提高用户数、用户活跃度等数字，对草根大号过于容忍、放纵，造成草根大号和微博营销公司主导了微博的商业化，而当今天新浪面临的问题不再是微博的增长，而是微博怎么挣钱时，新浪发现，这个市场上流动的钱是不少，但都没有流进自己的口袋里，因此开始打压草根大号。

  洪波认为，如今，不管是草根大号的生意，还是新浪微博的活跃度恐怕都回不到顶峰时期，其新浪微博商业化的步伐也未必能如其所望。“因为想尽快实现商业化，是新浪从资本层面的考虑，但并不是微博用户的希望，反倒让用户生厌，两者想要的完全不一样。”洪波说。

  洪波认为，草根大号、网络营销机构就跟过去的流量联盟等群体一样，很多是一个不玩透明游戏的灰色地带，“他们哪怕不能在微博上挣钱了，也一定会通过转移战线、变换操作继续挣钱。”

  Ⅰ业内声音Ⅰ

  也有业内人士认为，虽然草根账号是构成新浪微博活跃度的保障，然而，由于大号微博缺乏规范化管理，出现无限制接单、转发的行为，新浪微博一度充斥着各种广告，对新浪微博的用户体验造成消极影响。去年5月份甚至发生微博账户传播虚假广告信息的行为，对此引发了一系列议论，新浪也一度面对着为受骗的微博用户负责的压力。从这个方面讲，新浪对草根大号进行管理确有其道理和依据。