本土奢侈品牌路在何方?
[发布时间：2013-01-23 09:42:39 点击率：]

  此前中国政府推出了第十二个五年计划,这项计划主要提倡培养在全球范围内具有竞争力的中国本土品牌，提升产品价值链。

  尽管中国在北京和上海都有新一代的独立设计师，他们不断设计出风格前卫的新作品，逐步在世界舞台受到欢迎，但是有影响力的品牌依然很少，而中国品牌(通过发布新作品和副品牌)走向高端市场的努力经常会遭遇阻碍。除了得到主要国际合作伙伴支持的知名中国品牌，比如爱马仕(Hermès)创立的时尚品牌“上下”，历峰集团(Richemont)旗下的“上海滩”，以及麒麟珠宝(最近由PPR集团收购)，很少有真正的行业领袖涌现出来，成为中国首个在国际上获得成功的高端品牌。

  然而，这并不是因为中国品牌缺乏尝试。在最近几年里，中国的本土品牌已经投入了大量资金，提升他们的品牌形象，许多品牌得到了众多有影响力人士的支持，比如出版商洪晃。洪晃在北京的精品店薄荷糯米葱(BNC)只出售本土品牌和设计师的作品，她在2011年说过：“中国最终将成为世界上最重要的奢侈品市场，但是我们自己并没有什么奢侈品行业可言。中国人自己生产的奢侈品有茶叶、白酒，可能还有一些补养品。但是，民族品牌还没树立起来。”

  其他行业领军人物，比如深圳可派公司的总裁赵云虎，东北虎品牌的创始人张志峰，上下品牌的设计师蒋琼耳，他们都相信通过运用中国历史悠久的精湛工艺，中国本土品牌最终将吸引富裕的中国消费者，远离他们钟爱的香奈儿( Chanel)和路易威登(Louis Vuitton )等外国品牌，早在2010年，爱马仕国际集团的前执行副总裁克里斯蒂安·布朗卡特(Christian Blanckaert)就向中国网站《外滩画报》表示，在他的心目中，“完美的中国奢侈品牌就像书法一样——是种纯粹的极致，有种禅意。对品质的追求应该是最重要的。古代的中国漆器和陶瓷曾经为西方世界带来灵感，但是更为摩登的中国风格需要俘获中国人自己的心”。然而迄今为止，中国消费者表明他们更迷恋西方进口的商品，只有少数人对看起来内敛的小众品牌感兴趣。

  在过去一年里，中国国内的奢侈品牌只能面临更为激烈的竞争，因为越来越多的中国消费者前往海外，在欧洲、韩国和美国市场购买高端商品。在国际旅行日益升温、人民币对欧元汇率走高、中国进口关税居高不下的作用下，中国消费者只能继续被迫在国外购买他们消费的大部分奢侈品，他们几乎没有动力去购买本土品牌，甚至了解本土品牌。

  曲奕是济南的一名全职太太，她的衣柜就像是奢侈品店的柜台，摆放着服装、手包和配饰。提到中国本土的奢侈品牌，她唯一知道的就是东北虎，不过她说，“那个品牌的风格不适合平时穿。”像曲奕一样，大多数中国女性对本土奢侈品品牌知之甚少，更别提购买了。

  不仅很少受到消费者的追捧，在中国的大型购物中心里通常也很难见到本土奢侈品品牌的身影。上海恒隆购物广场(Plaza 66)的导购人员说，“恒隆购物广场没有中国本土的奢侈品牌，二楼有高端的中国品牌，但是一楼基本都是范思哲等国际大牌”。

  在《环球奢侈品》杂志(Global Luxury)2011年的调查中，86%的中国受访者表示，他们不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品牌。

  中国人对奢侈品的认知依然是来自欧洲和美国的高端品牌。他们对奢侈品的全部理解还是把欧洲作为奢侈品的发源地。改变这一切需要时间。中国改革开放30年，现在大家才开始产生一些品牌意识，但是中国还没有创造出真正的奢侈品牌。迄今为止，中国品牌还没有流行起来，本身也没有足够强的自信。因此，这可能还需要相当长的一段时间。