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马董事长认为，当前和今后一个时期，白酒行业可谓机遇与挑战并存，谁抢占了品牌制高点，谁就赢得了市场和未来。
于是，2013年新年伊始，泰山酒业董事会就做出决定：把2013年总基调定为“品牌提升年”，拟将“泰山”品牌打造成鲁酒第一品牌。紧扣工作总基调，围绕品牌建设既定目标，该公司从6个方面发力。
一是聘请专业品牌策划公司，对五岳独尊、泰山特曲两大品牌进行深度挖掘、准确定位、整合传播；二是继续深化与中国航天的合作，借助2013年6月神十发射和下半年嫦娥三号发射时机，扩大对泰山品牌的宣传；三是通过专卖店建设，发挥其品牌传播和企业形象展示等多重作用；四是加大央视广告、京沪高铁和其他媒体的投入和宣传力度，同时做好品牌的落地传播工作；五是优化产品结构，提升产品的品牌力；六是把品牌提升与企业战略规划相结合，把“泰山”品牌打造成鲁酒第一品牌，并向国内一线品牌看齐。
同时，泰山酒业要求全员齐努力，打牢品牌建设基础，即千方百计提高和稳定产品内在质量。要求从原酒生产、储存到成品酒的配方设计、配制过程都要切实做到精益求精，严格执行食品法和国家标准，确保出厂产品百分之百合格。
得益于多年严谨的质量管理和技术创新，近日，在内蒙古鄂尔多斯召开的全国芝麻香酒白酒生产技术研讨会上，全国白酒著名专家沈怡方先生高度评价泰山酒业，赞其芝麻香型白酒专用曲的生产及应用对全国芝麻香型白酒的繁荣和发展起到了关键推动作用，是芝麻香型白酒发展的里程碑和奠基石。 最近，又从泰山酒业传来喜讯：在“2012第二届泰安经济风云榜”，公司党委书记、董事长马西元榜上有名，获得“幸福泰安最具社会责任感企业家”荣誉称号。
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