“感谢你们相信这个神奇的故事，感谢你们陪我一起走完这段神奇的旅程。谢谢！”时隔7年，在享有电影行业最高殊荣的第85届奥斯卡金像奖颁奖典礼上听到了中文感谢词。

  2月25日凌晨，李安凭借《少年派的奇幻漂流》第三次入围奥斯卡金像奖最佳导演奖，并最终捧得了个人的第二座“小金人”。2006年，李安曾凭借《断背山》获得了第78届奥斯卡金像奖最佳导演奖。

  奥斯卡苦心经营

  对于李安的获奖，南京师范大学新闻与传播学院教授于德山在接受记者采访时说：“李安是中国导演在好莱坞发展获得成功的个案，他的成功无法复制，但却值得借鉴。毋庸置疑，李安是将东西方文化元素成功融合的最佳案例。”

  就在颁奖典礼举行的同时，近500名“节奏特效”公司的员工在“杜比剧院”门口举牌抗议，他们的公司在毫无预警的情况下申请破产，导致公司员工面临失业。这家颇有名气的“节奏特效”正是为《少年派的奇幻漂流》提供特效的公司。

  “事实上，2008年金融危机给美国娱乐业造成沉重打击，许多电影制片厂捉襟见肘，被迫减少投入和工作人员数量。”一位在美国华尔街工作的分析师告诉记者，“奥斯卡金像奖颁奖典礼的观众也大幅减少，美国电影艺术与科学学院不得不想方设法地维持收视率。”

  为此，美国电影艺术与科学学院在2009年出台新规，对入围最佳影片奖的影片数量进行“扩容”，从5部增加到10部，以吸引更多受影迷关注的中小制作和独立制作影片加盟；两年后，学院又修改了这项规则，把入围影片数量控制在5-10部之间，为控制影片质量留出空间。

  于德山说：“奥斯卡金像奖颁奖典礼是一个成熟的商业模式，美国大众文化的氛围经过多年培育已经非常市场化。与此同时，奥斯卡金像奖本身不仅注重商业化，也注重文化性和艺术性，从获奖影片便可见一斑。”

  广告商一掷千金

  “美国电影艺术与科学学院的努力在去年有所成效。”上述分析师告诉记者，2012年，收看奥斯卡颁奖典礼的观众达3930万人，比2011年增长了4%，尽管离1998年创下的5700万人的史上最好水平相差很远，但足以鼓舞人心。

  另一组数据显示：2012年奥斯卡奖评选及相关活动创造了8957万美元的收入，而花费为3834万美元，净利润达到了5123万美元。奥斯卡颁奖典礼是整个评选的高潮，也是盈利的主要渠道。迪士尼集团旗下的ABC电视网自1976年起便开始直播这一典礼，为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，2010年的直播权价格就高达6500万美元。

  除此之外，每年颁奖典礼有35分钟左右的广告时间，ABC用10分钟时间宣传自己的电视节目，其余25分钟则出售给广告商。2013年颁奖典礼上每30秒广告报价高达165万-180万美元，比2012年的每30秒160万-170万美元有所提高，是2008年以来最高水平，仅广告一项便能创造8000万美元以上收入。

  记者了解到，包括韩国汽车企业现代公司和通信巨头三星公司、美国麦当劳、世界最大啤酒生产商安海斯·布希英博等企业都一掷千金，希望挖掘奥斯卡颁奖典礼上的商机。据统计，在2002年-2011年间，广告商共为奥斯卡颁奖典礼支付了7.2亿美元。

  为什么在经济一蹶不振的时候，广告商依然愿意花钱在奥斯卡颁奖典礼上呢？于德山的观点是：“在经济不好的时候更需要大众娱乐，广告商显然明白这个道理，因此，虽然国内经济不振，但并没有让大众娱乐产业缩水。”

  奥斯卡主办方赚得盆满钵满，获奖者同样收获颇丰。有市场人士指出：如果将小金人奖座熔化，里面的金子大约值500美元。更重要的是，奥斯卡能给获奖乃至提名者带来巨大的声誉和金钱，明星获奖，意味着他们能获得更多的片约和更高的片酬。

  “影片获奖，则意味着票房和其他发行渠道的收入能得到明显的抬升。”根据好莱坞经纪机构估计，获得奥斯卡提名的电影上映期通常是普通电影的2倍，票房也能获得大幅提升。

  在于德山看来：“美国大众娱乐产业的蓬勃发展，与长期市场培育分不开，更重要的是，美国在电影、电视、图书等文化产品的版权保护上确实倾注了不少精力。文化是一种特殊的经济形式，需要政策扶持，也需要市场运作。”