在此次发布会上，陕西省宝鸡市国资委书记傅宇剑发表讲话，他代表宝鸡市委市政府对西凤酒集团取得的成绩给予了高度肯定，并表示将一如既往地为西凤酒集团的发展创造良好的环境条件，大力推进西凤酒的产业发展。他指出，近年来，西凤酒集团不断深化体制机制改革，不断提升企业形象和品牌影响力，经济效益连创历史新高，呈现出持续、健康、快速发展的良好势头。2013年，希望西凤酒集团乘势而上，全面推进西凤酒城建设，向着百亿目标阔步前进，为全国白酒产业的繁荣和发展做出更大的贡献。

  陕西西凤酒集团股份有限公司总经理徐可强作了题为《跨越2013：创新开路 实干兴企 实现西凤跨越发展》的主题报告。他在报告中指出，2012年，西凤集团通过变革创新、开拓前进，在扩产增量、技术提升、结构调整等方面成绩显著，为西凤酒早日跨入百亿军团，实现老名酒的战略复兴打下了坚实的基础。2013年在销售业绩上要实现一个历史跨越，为实现“百亿西凤”的宏伟目标，打下半壁江山。他表示，2013年西凤集团还将主要通过五个方面加大投入：一是强化“品牌的力量”，继续在品牌推广上加大投入；二是深化名酒化战略，成立西凤定制酒销售有限公司；三是继续加强核心战略产品“凤香经典”的全国市场深化运营；四是改善销售体系运营结构，加强自营直营销售体系建设，在本次会议上，陕西西凤六年、十五年陈酿酒营销公司正式立；五是进一步改善产品结构，在提高整体市场占有率的基础上，提升产品盈利能力和综合盈利水平。

  作为西凤酒中档战略产品的“大凤香”宣布正式上市。在发布会现场，记者了解到，此次上市的大凤香系列产品共计3个产品，分别为“大凤”、“二凤”、“三凤”，其产品外包装均为西凤所常用的红色，且三款产品均为52度，而其具体的终端定价西凤方面暂时为还未公布，据记者估计，其价格大致在100-400元之间。“大凤香”系列产品由之前西凤新成立的大凤香事业部独立运营。

  据了解，此次成立的陕西西凤六年、十五年陈酿酒营销公司，是西凤酒在2013年改善销售运营结构，加强自营直营销售体系建设的重要举措，它的成立不仅代表着西凤酒拓展全国市场的决心，也为打造“百亿西凤”提供更有力的保障。同时，西凤酒集团2013年还将在营销体系建设上，开创更多更新的合作模式，期待与客户和经销商实现合作共赢。“中高端产品是我们将来的发展重点，也是现阶段白酒市场最大的机会点。”徐可强对酒类市场有着独特的理解，他认为，“国家三公消费的限制，严重打压了一线名酒高端产品的销售，但是对主营中高端产品的西凤来说却是难得的发展机遇。因此，我们要抓住市场机会，全力以赴提高西凤中高端产品的销售比重和市场竞争力。”

  有关资料显示，2012年是西凤酒集团发展史上不平凡的一年，徐可强先生加盟西凤任职总经理后，在2012年提出了 “大西凤、大凤香”战略，并设定了三大发展目标：进军中国白酒“百亿俱乐部”，5年再造一个新西凤，实现企业上市。实现销售收入达42.9亿元，同比增长54%，利税总额11.9亿元，同比增长45%，其中利润3.18亿元，同比增长159%。同时，西凤集团核心战略品牌“凤香经典”西凤酒，初步完成了全国市场战略布局，实现高端产品销售3.8亿元，推动了产品线的系列化。此外，西凤集团还投资22.6亿元扩建技改工程，实现扩大产能达10万吨以上，并加大了产品检测和技术研发力度，使品质得到了全面提升。

  2013年的春天对西凤酒来说是不平凡的，在品牌建设上，西凤酒将强势回归中国名酒第一阵营行列，那只浴火重生的金凤凰又飞要回来！在这春风拂面春暖花开的时节，希望新品“三凤”能够早日找到知音，获得市场及消费者的青睐。