商品售后服务网商品售后服务网商品售后服务网
重要公告
特别关注
媒体关注
售后服务
借名扬名——改名拉开河套酒文化建设的浪漫旅程
企业家的发明不都是科技发明，把一个县里的小酒厂与整个河套文化联结起来，这也是一项了不起的发明，这不仅是单有想象力能做到的事情，而是企业家战略意识的觉醒。
1991年，张庆义来到杭锦后旗酒厂后，很快就把杭锦后旗制酒厂更名为内蒙古河套酒厂，请时任内蒙古自治区政府主席布赫题写了厂名，实现了厂名、地名、商标名称的三统一，率先实现了CI设计的目标。在办这件事的过程中，尽管与当时的工商等管理部门费了一些周折，但通过酒厂的努力，还是把这一点都做到了。在我采访河套酒业管理层看来，统一厂名、地名、商标名，与铁腕治偷酒、生产浓香型白酒、主打河套王、股份制改革等一起，成为推动河套酒业发展的标志性事件。
我们来分析这件事的深远意义。
首先，厂名、地名、商标名称的统一，使后来河套酒业与河套文化的联动成为可能，这证明了张庆义是有战略意识的企业家。他虽然是机械行业出身，但他知道酒业是心理消费品，是一个与文化密切相关的产业。中国人讲究名正则言顺，河套酒厂开发河套酒文化是顺理成章的事情，所以这一举措，为河套酒业接上了地气，为河套酒文化开发打下了基础。
第二，厂名、地名、商标名称的统一，使河套酒业节约了大量的宣传经费，因为河套文化已经有很强的知名度，冠以河套酒业在消费者心中就是一个“半熟”的机制，在没有接触之前，已经有了心理认同，而在三者未统一之前，要让消费者达到心理认知，估计几千万元投出去也不见得有这样的效果。许多人都明白这个道理，明白了却不做，河套酒业的高明在于想到了就做到了。
第三，新厂名模糊了河套酒业的地域性，这显示了张庆义的决心，他看中的不只是内蒙古市场，他虽身居小镇，想的却是成就一个全国品牌，让全国的消费者分享到河套酒业的风情。
河套酒业如今与伊利、蒙牛、鄂尔多斯、永业集团一起成为了内蒙古品牌经济的一张名片，河套酒业是唯一一个呼包鄂城市圈之外成长为一线品牌的企业，而酒类品牌是高端文化品牌，无论是从文化的高度与深度看，都是有远大前途的行业。我们能够看到如果不是经营者有出色的经营意识、开掘意识、吸纳意识、建设意识，做到这一点是很难的。
河套集团董事长张庆义说得好：“酒是一种特殊的食品，与其说是人们物质的需求，不如说是一种文化上、精神上的需要。因此，河套集团在保证产品质量的同时，更注重培植自己特有的酒文化，打出自己的品牌、特色、风味，让人们在喝酒的同时，领略到一种深厚的文化底蕴和地方风情。”
传说、文物、民俗——破解河套酒文化的三个密码
鄂尔多斯羊绒衫与世界时尚对接，伊利、蒙牛与绿色大草原的形象进行对接，永业集团是与财富和健康对接，与这些企业相比，河套酒业是坚信历史出文化，河套酒业的历史开掘重视把传说、文物、民俗相结合，这样就使河套酒文化严谨而丰满，由于有深远的历史文化做背景，河套酒业可以说对文化的开掘更加深厚。
上一主题：段永平：“中国巴菲特”如何炼成的
下一主题：苹果的避税技巧亦如iPhone般精密