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以旧换新提前打响
去年11月，北京市开展了家具以旧换新试点活动。尽管只有5家卖场、30天的短暂期限，还是带来了1.5亿元的销售额，拉动当月全市家具类商品销售额增长11.9%。今年公布的《2013年北京市家具以旧换新实施办法（征求意见稿）》（以下简称“《办法》”）将活动时间延长至6个月。尽管还未正式实施，但不少企业已瞅准商机，闻风而动。
集美家居在其官网上打出了“旧家具无限制、无需品类对应、补贴5%”的以旧换新口号，而根据《办法》，补贴的家具只有柜体、沙发、床具、桌椅4类（仅限可移动家具），并且新旧家具应为同一种类、同等数量。
记者致电其服务热线，工作人员表示，这是该企业在《办法》正式实施以前自行组织的活动，为更好地让利和方便消费者，特意扩大了范围，只要是可移动的家具，体积跟新家具大小差别不是太大，无需种类对应，都可以参与以旧换新。“拿沙发来说，按照《办法》，购买一组新沙发，消费者所提供的旧沙发也必须是一组。而在我们卖场，只要是沙发，哪怕是一个单人沙发，甚至不是沙发，而是跟新沙发体积差别不大的家具，都可以换购一组新沙发。”此外，由于《办法》尚未实施，补贴只有该企业单方支付的5%。
据了解，居然之家、蓝景丽家大钟寺家居广场等不少商家都在自发推行“以旧换新”活动。蓝景丽家时间截止到本月底。居然之家副总裁任成更表示，要将该活动常态化，长期推行，惠利于民。
卖场助力商户促销
记者走访发现，在经历了“五一”假期的集中放量和“六一”儿童家居的爆破营销后，部分商户对于端午节促销参与热情不高，优惠幅度没有太大突破。为加大回馈，吸引更多消费者，不少家居卖场主动挑起了造势的“大梁”。
红星美凯龙借今年集团成立27周年之际，举办年庆活动，端午节3天“2700款名品家居2.7折”，拉动全国卖场联动。居然之家则打起了持久战，延长了端午的促销时间，从6月8日至23日举行“你购物我加油”活动，购物满2万元及以上，根据消费金额赠送300元至3000元不等的加油卡。
城外诚推出了全场底价直销和购物抽奖活动，奖品有iPad、冰箱、便携式超市购物车等。集美家居举行了1―2折家具特卖会，全场价格最高不高于2折，让许多不再相信“几折起”的顾客得以放心选购。
长线营销显成效
端午节期间，各大卖场都铆足了劲，但孰输孰赢往往并非一时的发力返利所能决定，不少企业在此之前便做足了功夫。业内人士表示，如今传统的杀价�