如果要为近两年的汽车行业营销新方式归纳关键词，“城市旅行”肯定位列其中。从大众桑塔纳的传奇之旅，到MINIPACEMAN的城市微旅行，再到JEEP指南者的“重新遇见你的城”创意之旅，汽车城市营销一路先行。

  在这些汽车营销案例中，怀旧是非常重要的元素。驱动汽车，穿梭在大街小巷里，游走在弄堂胡同间。追忆张爱玲，喝一杯老上海下午茶，“作一段倾城之恋”。遥思阳友鹤，听一曲原汁原味的川剧，感受古城文化底蕴。一辆汽车，一个城市，一段有着美好回忆的岁月，让我们开启城市之旅吧！

  全新桑塔纳：

  一辆车和一座城的关系

  2012年12月16日，上海大众全新桑塔纳结束历时45天的传奇之旅，跨越欧亚大陆，正式在国内上市。桑塔纳官网以一只广告《再会，桑塔纳》纪念老款的停产，为新款上市造势，引发了无数人的怀旧情绪。

  广告开头显示出一行字：“1983-2012，桑塔纳与你一起走过的日子”，将人们拉进回忆之中。黑白的老照片，老式的电视机，背过的英语课文，新兴的街舞，初识股票的新鲜感，足球失利的失落感，以及“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的豪情壮志。一幕幕熟悉的场景勾起了人们的记忆，广告以一句“一场前所未有的改变即将降临。再会，桑塔纳。”结尾，让人伤感之余又心生希望，期待桑塔纳的焕然新生。

  “老款桑塔纳虽然停产了，但是它留给人们的美好回忆永存。”因此，上海大众邀请贾樟柯拍摄了这段广告，希望用这种方式纪念这辆车和这座城市，希望通过怀旧营销，唤醒人们的真情记忆，引起共鸣。从1983年到2012年这29年中，桑塔纳见证了中国经济飞速发展、城市发生巨大变化、人们生活日新月异。

  作为国内首款合资轿车，桑塔纳品牌深入人心，它所代表的意义已经不只是一款车型，它一度是轿车的代名词，承载了几代人的生活梦想。上海人对桑塔纳有一种特殊的感情。上世纪八十年代，拥有一辆普桑会让邻居亲友非常羡慕。在那个年代，汽车数量和种类相对较少，在普通市民心中，桑塔纳绝对算得上是奢侈品。

  全新桑塔纳从上海大众总部沃尔夫斯堡出发，开启其传奇之旅，目的是强调全新时代的具有德系品质的桑塔纳即将来到中国。在上海大众的规划中，全新桑塔纳最当前的目标是要超越普桑和VISTA之和，即超越每月1.5万辆。

  捷豹ALIVE城市之旅

  2013年5月21日，捷豹ALIVE城市之旅在香港启动，一场关于生命和城市的旅程就此展开。捷豹的旅程覆盖中国最具代表性的四座城市，香港、上海、成都和北京，通过与风格迥异而又活力四射的城市碰撞和共鸣，感受城市勃发的生命力，强化汽车本身的蓬勃朝气。

  6月6日，捷豹ALIVE城市之旅进入成都站，品味天府之国的闲适。捷豹ALIVE城市之旅以自由行走的姿态，穿梭于川蜀文化，体会成都的品位、闲情与智慧：在宽窄巷子中品尝享川菜，领略川剧艺术带来的视觉盛宴，在马场感受马术的激情活力。

  与其他经济发达的城市相比，成都保留着很多古老传统。成都淡定从容，不浮夸喧嚣，它怀旧恋旧，却不墨守成规。与其他历史悠久的城市相比，成都显得更富有活力、充满朝气。这两种截然不同的风格，很好地融入成都的骨髓，沉淀出独属成都的精华。

  这种精华是捷豹所欣赏并一直追寻的。捷豹有着超过75年的历史传承，时间积淀成就了捷豹的品牌传奇，悠久的历史赋予捷豹优雅高贵的气质。与此同时，捷豹的朝气是其长久以来对生命力的坚持。忠于本性，而非随波逐流；崇尚挑战创新，而非因循守旧；讲究品味生活，而非堆砌奢华，这些都形成捷豹独具魅力的设计风格。

  当生命力饱满的汽车，遇上怀旧又朝气的城市，开启了一场生命旅程的体验。在这个充满文化底蕴的城市中享受时光温柔的洗礼，崇尚传统，回顾历史。在这个富有活力的城市，如捷豹一般，以最ALIVE的态度和方式，赋予汽车跃动的生命。