秘书长 周楠

  2013年1~5月，我国冰箱(包括冷柜产品)产品的出口额为20亿美元，较2012年同期增长6.2%；出口量为1440.9万台，较去年同期增长5.5%。1~5月出口增幅较2012年有小幅提高，但由于欧洲市场复苏乏力，以及对日出口不断下滑，反弹的势头逐渐减弱，仅在第一季度增幅较大，进入旺季，月度同比持续下滑，拉低了全年的出口预期。同时，相比空调产品，新兴市场在冰箱出口份额中占比较少，且增长相对平稳，难以弥补发达国家市场减少的出口份额。因此，预计全年冰箱出口规模与去年基本持平，即使小有增长，增幅也不会超过5个百分点。

  冷柜出口好于冰箱

  大容量产品增长较快

  据中国电子报报道，1~5月，冰箱产品出口类型中，冰箱组合机(冷冻冷藏组合机)出口330万台，较去年同期增长8.7%；冷藏箱出口712.9万台，同比减少1.6%；冷柜产品增幅较大，出口330万台，同比增长18.9%。冷柜增幅较大的原因是主要市场集中在新兴国家，特别是对中东和非洲市场增长迅速，拉动了增幅。其中，对尼日利亚出口量同比增长40%，对伊拉克同比增长76%，对约旦同比增长151%。而冷藏箱的主要市场均在发达国家，前10大市场中有6个是欧盟市场，因此受影响也最大，其中对法国市场同比减少25%，对荷兰市场减少29%。

  在组合机的出口产品中，大容量产品的出口明显好于小容量产品的出口，主要受美国市场的拉动。一方面是韩资企业出货增多，产能向中国有所倾斜；而另一方面，消费者对于大容量冰箱的选择愈加增长，促使我冰箱企业也加大了产品结构的升级力度，进一步丰富了大容量高端产品的类型。

  欧洲市场有所向好

  新兴市场增长平稳

  2013年初，欧洲经济逐渐稳定，我对欧出口触底反弹，1月当月对欧洲冰箱出口量同比增长32.8%，增长保持到2月。进入销售旺季，对欧出口同比连月下滑，3月下滑2%，4月下滑4.9%，5月下滑7.3%。总体来看，2013年对欧出口形势较2012年有明显改善，其中下滑主要集中在法国、荷兰、西班牙等国，而德国、英国和意大利等主要市场已经开始增长。1~5月我对欧洲出口量515.2万台，同比增长2.2%。

  2013年第一季度延续了2012年我对美出口强劲的复苏趋势，4月当月我冰箱对美出口量依然保持14.8%的增幅，但是进入5月出口增幅明显回落，单月出口量与去年持平。1~5月我对美出口冰箱250万台，同比增长2%。

  2013年我对日本出口下滑明显，1~5月对日出口101.5万台，同比减少5.6%。仅有1月当月同比增长42%，2到5月均以两位数同比下滑。我对日出口90%为日资品牌加工，汇率和投资环境造成出货有所减少。

  相对于发达国家的不景气，2013年初新兴市场表现强劲。1~5月我对非洲出口冰箱156.6万台，同比增长23%；对中东出口148.8万台，同比增长21.3%；对东盟出口61.6万台，同比增长20%；对拉丁美洲出口86.9万台，同比增长10.7%。与其他家电产品相比，冰箱对新兴市场出口增幅尽管有限，但趋势基本一致，而且增长迅速的国家也相对集中，如北非的阿尔及利亚，东盟的马来西亚以及中东的伊拉克、阿联酋、约旦和也门等国家。值得关注的是，去年出口量猛增的利比亚市场，今年同比下降了30个百分点。

  出口份额保持稳定

  话语权有待提高

  2013年世界主要冰箱进口市场表现各异，但从中国进口冰箱产品的份额保持稳定。例如，1~3月美国自中国进口冰箱的份额为11.9%，2012年为11.2%；日本自中国进口冰箱的份额为66.5%，2012年为63.6%。同时，我主要对手墨西哥、韩国、泰国和土耳其的份额未见明显增长。

  但另一方面，从进口份额中可以看出，相比空调和小家电产品，我冰箱产品在世界销售市场中的话语权较低。冰箱产品运输体积较大，要想获得市场最理想的方式是在目标市瞅周边投资建厂。目前仅有少数中国品牌可以进入发达国家市场，其余多为OEM方式和在华外资企业。2012年全球10大冰箱品牌排名中，中国仅有海尔和美菱位居前10，而空调产品前10大品牌中有5个来自中国。

  近年来，海尔的卡萨帝系列产品在美国取得了较大成功，通过收购三洋电机在日本以及印尼、马来西亚、菲律宾、越南的洗衣机、冰箱等白电业务，增加了部分品牌份额。但对于庞大的中国家电行业来说，仅有海尔一个品牌是远远不够的，国内主要冰箱品牌应该在巩固内销和新兴市场份额的基础上，抓住目前世界家电巨头蛰伏的机遇，完善全球布局，弥补高端产品缺陷，扩大自主品牌份额。