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一座城市的发展，紧靠吃苦耐劳的精神是远远不够的，他必须让自己走出去，去见见世面，去借鉴别人的经验，同时把自己拿得出手的东西拿出去炫耀。只有走出去之后，才能把自己需要的理念、经验带回来，才能够让外部力量参与到本城的建设。惟其如此，这座城市的发展才是理性和良性的，才是有希望的。
比如拿四川省绵阳市来说，既然是开放式发展，绵阳自然也需要走出去。虽然绵阳只是一个三线城市，经济发展和城市建设一直在正常进行，旅游资源也很丰富，城市名片中尤其是科技与教育，早已名声在外，但要利用某一项或多项特别突出的优势进行城市品牌营销，像上述那几个城市一样用大手笔做推广，难免有点底气不足、后劲不足，更容易招致社会的质疑。
城市品牌推广决不是举办几次大型活动那么简单，首先要树立城市品牌和形象规划。因此，城市品牌和形象规划是对城市系统的设计和建设，需要研究城市历史、文化和事件，从中提炼出富有城市个性的概念，设计表达概念内涵的视觉符号，并构建出城市的建筑识别系统、特色产业识别系统等综合性的系统工程。
以前进行城市推广时，人们更多想到的是城市名片，例如“山城”重庆、“冰城”哈尔滨、“春城”昆明、“科技城”绵阳等口号。但在今天看来，这些品牌已经有点老化。城市品牌的决策者，需要更具有包容力的内涵营销，将特产推广、景区推广转化为文化与精神等软实力的推广。
因此，在城市品牌塑造的过程中，应该保持开放的国际化视野，借鉴国外城市形象市场化运作经验。在实际推广过程中，还要注意一点，过多的城市名片头衔，也会干扰一个城市形象识别，过分注重多元却埋没了自身特色，也是组合式城市品牌规划的一个劣势，塑造多个城市形象，反而造成公众的认知混乱。
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