所谓“盒子”，也就是互联网电视盒，通过它可以将智能手机、平板电脑等多个终端连接起来，通过互联网，人们手持遥控器，或者仅仅只是一部智能手机，便能在线收看电视和视频节目、上网、玩游戏等等，并将手机和平板电脑上的图片视频投射到大屏分享观看。

  从谷歌、苹果到盛大、小米、乐视，以及国内外众多电视机厂商等等，无不将目光投向盒子背后的家庭互联网市场。

  阿里巴巴集团副总裁喻策介绍说，阿里盒子将把电商引入智能TV行业，整合手机、电视、PC等多个智能生活终端。在推出盒子的同时，阿里巴巴宣布与思科系统（中国）等多家公司结成“智能TV生态联盟”。

  发布会的现场演示显示，除了影视、游戏娱乐等智能TV的常见功能之外，阿里盒子目前将特色锁定在网络购物，基于云OS操作系统，支付宝支持的水电煤缴费等功能也被纳入其中。

  “盒子”在业界并不是一个新概念。单就中国市场而言，尽管2005年问世的盛大盒子“生不逢时”最终折戟，但这似乎并未影响后来者的兴趣。从乐视、小米、PPBOX到各路“山寨机”，传统广电企业、视频网站和移动设备厂商，逐渐形成了互联网电视领域的“三大战团”。去年底以来，小米盒子、乐视TV的问世屡次引发市场广泛关注。

  “阿里这样实力企业入局，中国智能电视领域的竞争事实上才刚刚开始。”DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为。

  传统电视媒介在移动互联网时代日渐式微，已经是不争的事实。艾瑞咨询的调查显示，北京地区的电视开机率已经由几年前的70%降至30%。而中国互联网络信息中心（CNNIC）一周前公布的最新数据显示，中国手机网民规模达4.64亿，手机继续保持第一上网终端的位置。

  “电视这块屏是兵家必争之地。”胡延平认为，尽管从数量上看，手机已经成为“第一屏”，但电视对家庭和消费的影响力不容忽视。智能电视注定将会使电视迎来又一次新生，电视在未来将首先是家庭娱乐中心、家庭应用消费中心，然后才是收视和内容中心，“看”的功能只占三分之一，用户其他的时间会放在“玩”和“用”上。

  企业争相投身互联网电视领域的同时，拥有一台电视就可以打电话、看电视、上网的“三网融合”模式，近年来推广并不算顺利。业内人士表示，电信、广电两大系统割据下，推行多年的三网融合一直进展缓慢。目前互联网企业、视频网站通过技术创新，有望为三网融合破冰。

  互联网电视的另一个挑战来自用户习惯。业内人士认为，目前的智能电视尽管功能日益丰富，但消费者的开机使用频率仍然有限，用户体验有待改进。网民从PC端到移动端刚刚经历了一次迁移，再迁移到电视机屏幕同样需要时间。

  有数据显示，中国互联网电视的市场潜力仍待挖掘。调查机构Digital TV Research预计，全球互联网电视产业将在近几年快速发展，其中中国作为最大的电视机存量市场，互联网电视用户数发展速度将全球领先，有望在2016年突破一亿。

  观察人士认为，在网速提升和三网融合提速层面，最新的政策动向似乎可以看到利好。近期召开的国务院常务会议提出，要实施“宽带中国”战略，加快网络、通信基础设施建设和升级，推动年内发放4G牌照，全面推进三网融合。