在商务部刚刚公布的2013-2014年度国家级电子商务示范企业名单中，红豆集团旗下的红豆商城榜上有名，成为传统企业转电商的典范。不仅如此，集团斥资搭建的中国纺织材料交易中心平台，经过一年多的努力，已拥有注册企业2505家，交易企业329家，交易额达到84.76亿元。

  传统企业转电商面临的问题颇多，但红豆这个传统的服装企业在进入电商的第六个年头，依然保持着稳定的增长和发展的活力，这与其合理布局和不断摸索有很大关系。

  2008年，红豆通过淘宝、天猫等平台相继在多个服装品牌中试运行电子商务，随后建立了官方购物平台——红豆商城，致力于打造国内领先的服装垂直类综合商城。同时，在QQ商城、京东商城、当当网、1号店等网络销售平台也都有红豆下属品牌的店铺。今年，红豆男装、红豆牌红豆杉、红豆家纺等多个品牌入驻中国建设银行推出的以专业化金融服务为依托的电子商务金融服务平台——善融商务个人商城，进一步丰富红豆电商渠道建设。

  传统企业在进入电子商务的初期为规避风险，往往都会选择淘宝、天猫、当当网等比较成熟的第三方平台。目前，红豆集团旗下五大服装品牌（红豆形象男装、红豆居家、红豆家纺、依迪菲、轩帝尼）以及红豆杉均拥有自己的网店。待电商走上成熟之后，红豆集团便开始打造官方独立网购平台——红豆商城，这是一个全品类、一站式服装销售平台。网站采用B2C商城模式，整合了红豆集团内部16家品牌供应商入驻，产品涉及红豆男装、依迪菲女装、居家、家纺、红豆杉等多个品类。红豆商城相关负责人表示，尽管新建独立电商平台则前期推广时间较长，但这不仅能拓展公司销售渠道，还能拓展业务模式，后期发展空间大，且独立运营风险控制能力更强。一年多的时间里，红豆商城获得了诸多肯定，从“2012年中国电子商务最具投资价值企业”到“运营模式创新奖”，再到“无锡市电子商务示范企业”，直至刚刚获得的“国家级电子商务示范企业”，每一步成长都是红豆电商发展中的重要篇章。

  同时，强大的线下专卖连锁店是红豆进军电子商务领域的坚强后盾和优势所在。目前，红豆品牌连锁专卖店在全国已开设3200多家，仅红豆形象男装已超过1000家，未来五大品牌专卖店总数将增至10000家。对于消费者而言，他们可以在实体店看到实物，摸到质量，试穿尺寸，消除了网上购物最大的担忧，因此这些实体店都将可能成为红豆未来电子商务发展的重要砝码。

  回顾红豆过去五年的电商发展之路，每一步都走的扎扎实实、稳健有力。现如今电子商务已然成为红豆重要的战略目标之一，今年3月红豆百亿投资工程启动，其中就涵盖了红豆电子商务新建物流项目，此项目预计投资金额3亿元，发展电装分拣设备、先进的物流配送模式，计划建成红豆集团的实际运营实体和信息平台、调度指挥中心、电子商务中心。同时，集团还将进一步完善红豆“电商”系统，实现点、线、面三位一体的线上线下互动模式，使红豆五大品牌全网络覆盖，向成熟电商看齐，做大电子商务。

  电子商务试水成功，让红豆更加坚定信念，以电子商务为突破口，实行纺织服装产业的转型升级，寻求利润新的增长点。