Line 的扩张性比微信似乎也更胜一筹：除了日本本土，Line 在包括中国台湾、泰国、新加坡、马来西亚等国家和地区及个别欧洲国家(如西班牙)市场都取得了领先的市场份额。在二季度的业绩发布会上，Line 公司CEO森川亮表示，该公司计划今年内使应用的全球下载量突破3亿次。2011年6月上线的 Line 满足了日本用户对“无限沟通”的渴望——免费通话，免费短信，全天24小时，随时随地免费享用无限制的通话和短信。

  与微信、WhatsApp 等功能性产品不同的是，虽然走的也是熟人社交的路子，但是 Line 不仅是一款社交应用，更是一种带有时髦味道的现象。其独特之处在于：在社交这一刚需之外，用户使用 Line 的动机更多是因为“好玩”，令人目不暇接的表情贴图、妙趣横生的游戏应用、与明星与商家近距离接触等，都是 Line 俘获用户的高招。

  售卖聊天表情贴图

  Line的规模比竞争对手微信、WhatsApp要小，但Line的商业化举措目前看来很成功。Line虽然是一款免费的社交应用，但为其用户推出一系列虚拟商品，例如游戏和表情等。通过售卖这些应用，Line公司获得不菲收入。

  2013 年第二季度，Line的整体营收超过1亿美元;其中，游戏内购物是其主要收入来源，达到5370万美元;其次是表情贴图商店，这为Line贡献了2740万美元的进账;其余营收来自赞助商表情服务。

  “聊天表情贴图”是Line最大的特色，也是Line对用户最有吸引力的地方。其运营团队会主动寻找在年轻用户族群中流行的动漫形象，购买版权而将其纳入Line的贴图商店中销售——如今，其贴图商店已有上千种贴图可供选择。除了少部分免费之外，大多数都会由用户挑选买单。

  中国用户或许不以为然，“谁会为区区几张表情贴图付钱”?但在日本或整个海外市场，在互联网上掏钱购买虚拟商品已是毋须培养的常识。由于贴图品类丰富，Line的贴图商店在供人挑选时可以称得上是琳琅满目，已成为由Line引领的独特文化。

  Line为其用户推出一系列虚拟商品，例如游戏和表情等。通过售卖这些应用，Line公司获得不菲收入。而“聊天表情贴图”是Line最大的特色，也是Line对用户最有吸引力的地方。

  Line首席营销官舛田淳认为，情感是 PC互联网与移动互联网共有的社交基因，不必强迫用户使用语音和文字进行沟通，更轻量级的贴图可以表达“用语言难以描摹的细微情感”。

  微信的5.0版本也模仿Line推出了表情商店，但很快就被业内质疑是在东施效颦——微信目前提供的表情更像是为了销售而销售，皆为原创形象，不仅毫无知名度，而且连基本的故事背景都没有建立起来，远未学到Line打动用户的精髓。反观Line的贴图商店，分为最热、最新和免费三种排序方式，几乎每一套贴图背后都有着流行文化作为溢价，这让用户在聊天时使用贴图来表达心情能“会心一笑”，互动体验非常舒适和自然。

  从今年4月开始，以Line卡通表情为主角的系列动画片“Line Town”在东京电视台第六频道播出。该动画片每周播出一集，每集长约30分钟。那些被Line用户所熟悉的活泼的可妮兔、淡定的布朗熊、乐观的馒头人、自恋的詹姆士等卡通形象，将在动画片里演绎他们自己的故事。这不是Line第一次将旗下贴图形象转变成动画人物。早在今年1月，Line 就推出了“Line上班族”系列动画，只是当时每集仅有5分钟。

  诞生于日本的Line显然得其动漫娱乐产业的精髓。从最初的免费表情，到付费的特别版表情和实体玩偶，再到游戏应用，如今又进入动画产业。在如何利用这些卡通形象上，Line的每一步都在情理之中，并因节奏把握适当而未招致用户反感。在中国的淘宝店，通过一淘可以搜出上千种与 Line的这几个卡通形象相关的毛绒玩具、公仔、手机壳、摆件等，且价格不菲。比如一个正版Line可妮兔毛绒玩具售价达275元人民币，而一个正版Line布朗熊与可妮兔悠哉草地的iPhone5手机壳售价也达189元。