营销：

  打赢商家可拿走新书

  最早拿“飞机大战”当成营销工具的，是著名的图书品牌广西师范大学出版社理想国。该品牌的新媒体管理者戴学林突发奇想，利用个人微信摆起了擂台，接受读者挑战，凡是打飞机比他分高的网友，便能赢得该出版社主推的新书。如今“擂台”摆了整整一个星期，没想到人气颇高。

  上周二，戴学林的擂台首次开赛，就有近400名读者加入进来。当天，他打出了362万分的成绩，在排行榜稳居第一；可是网络世界高手如云，仅仅过了四天时间，尽管他努力打出了866万分的成绩，在排行榜上却被甩到了第六位。这个活动将于今晚11时结束，从戴学林目前的排名来看，将有大约10名读者可以从他手里赢得新书。

  其实，为了这次打擂，戴学林每天要在工作之余打一两个小时的游戏，可是单位非但不认为他是在不务正业，反而表示支持。原来，戴学林除了打飞机之外，还利用微信的朋友圈功能宣传公司的新书，成功地利用“飞机大战”的话题影响力，进行了一次品牌营销。戴学林相信，今天和他打擂的网友，今后一定会成为自己的读者。

  刷分：

  留神个人隐私被泄露

  自从“飞机大战”火了之后，淘宝上也冒出了一种新营生——“飞机代练刷分”，说白了，就是临时代管用户的微信账号，帮助其在游戏中打出高分。截至8月20日，淘宝上提供此类服务的店家多达5643家，其中销量最好的一家已经接了17292笔业务。有淘宝店家透露，按照每刷100万分收取1元钱的“行价”计算，那些销量较大的店家仅靠10元一单的活儿，已经轻轻松松赚了十几万元，而且还没什么成本。

  据了解，这些“飞机代练刷分”的店家分为“实力派”和“技术派”两类，其中“实力派”个个都是游戏高手，靠拼真本事挣钱，而“技术派”则是通过软件的方式帮用户改分。不过，有好心的店家提醒说，“改分”虽然能够很快赚取高分，不过也要承担一定的风险，比如用户的成绩有可能上不了微信的排行榜，甚至还有可能被“封号”。

  “飞机代练刷分”生意火爆，说穿了就是瞅准了一些贪慕虚荣的“手潮”玩家而已。不过这样的生意背后其实也藏着不小的“危机”，毕竟用户要把自己的微信账户暂时交给陌生人管理，难免会面临个人隐私外泄的风险。对此，有店家提醒用户，请人刷分之后务必更换微信账号，免得留下安全隐患。

  感言：

  小游戏藏着经商之道

  “飞机大战”难度并不算高，玩法也十分简单，但是在有心人眼里，其中却藏着不少大道理。有人根据自己打飞机得出的经验，总结出了不少经商之道，比如“决战没有犯错的机会”、“躲开对手有时是最好的生存手段”、“不要贪恋吃不动的大单”、“前进有时是最好的防守”，类似这样的“商业规则”在网上流传开来，成了名言。当然，也有人由此说出了“任何一个口中物都可能炸毁你，说明防人之心不可无”之类的警句，堪比心灵鸡汤。

  一个小游戏竟然能够引发如此多的商业效应，多少有些出人意料。对此，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，在文化营销中植入娱乐内容，将是今后的一大趋势，特别是手机作为与用户接触最为密切的介质，其到达率比较高，互动性也会更好。不过他也提醒说，并非所有的品牌都能通过游戏借力，娱乐营销也应与其内容适合才行。