随着发布会的召开，大赛正式开赛。

  第六届营销大赛为参赛学生提供了一个在真实商业环境中锻炼的机会，以企业真实的产品，通过大赛组委会设计的四项参赛命题单，引导学生进行营销策划、品牌创意、销售实践、网络营销。将参赛学生在院校学习的专业理论知识运用到实践当中去，经过几个月的竞赛，将在全国上万支参赛团队中优选出150支队伍，参加全国总决赛，进行现场PK，成为检验高校教育教学、参赛团队协作能力孰优孰劣的标尺。最终特等奖团队还将代表中国参加国际营销大赛。

  大赛自2008年诞生以来，连续成功举办五届，为无数大学生创造了交流学习的机会。第六届大赛更是吸引了北京大学、复旦大学、同济大学、重庆大学、湖南大学等更多211、985院校及德国埃森经济管理应用科技大学参赛，参赛院校近1000所，参赛师生近5万人。

  行动学习 以赛促学

  行动导向教学是当前国际最先进的商科教育教学方法。社科奖大赛组委会在赴美考察过程中，亲眼见证了这种教学卓有成效的实际效果，并将这种“干中学”的理念和方法引入到营销大赛活动中来。

  社科奖大赛是参赛团队以企业真实的产品为任务，解决企业真实的营销问题，本次大赛的任务是广东大一新农业皇硒米和宜宾红楼梦酒业的营销推广全案，分为营销策划、品牌创意、销售实战和网络营销四个分任务。这样使参赛队在选择上更具灵活性；参赛队由3-5名学生和一名老师组成，形成一个典型的学习小组，指导老师将以行动教学的先进教学理念，用项目教学法、头脑风暴法、角色扮演法来激发学生的学习兴趣，引导学生能够以小组的形式独立制定计划，实施并进行评价，参与解决企业真实任务的整个过程。

  大赛组织者发现，通过大赛任务的“行动学习”，学生能够即学即用，激发和培养学生的学习兴趣；使学生在讨论任务、分析任务、操作完成任务的过程中顺利建构起知识结构；培养学生的团队协作能力、实践能力和创新能力。由于其实践效果显著，部分院校已将参加社科奖全国高校营销大赛纳入学校实践教学的主要组成部分，学生通过参赛获得相应学分。这将进一步推动院校学科竞赛赛制的改革，从以前重理论分析到现在重实践教学的转变。

  参赛队员、四川天一学院李俊澄表示：“当问题出现时，那就是我们该马上解决的时刻了，在通过询问老师以及娃哈哈工作人员以及我们实地考察情况下，我们才顺利的完成了铺货这一环节的策划。通过这次比赛我们意识到，以后的策划中，必须需要一定的可执行性。”

  西北政法大学教师姚延婷李进武则认为，课堂上的长达半年的营销学的讲授，也很难让学生真正理解营销的真谛，就连营销的理论也很难掌握。然而经过比赛，学生们反而会在很短的时间内掌握营销学的框架。在有机会与条件的情况下，鼓励学生多参加大赛，在更为广阔的平台上获得更多的成长。

  培养智慧营销人才

  在信息革命的今天，全球化竞争不可避免。然而中国目前被公认的世界名牌现在还没出现，“当中国企业在国际市场开展营销和品牌建设时，与全球化企业之间的差距更加明显”。IBM全球首席营销官调研报告指出，为了培养新时代的智慧营销人才，社科奖组委会和IBM联合推出了“学院计划”，将向所有参赛团队免费提供可以进行市场分析、数据挖掘、客户服务及采购与供应链管理等功能的软件，以培养参赛团队的客户分析和数据分析、市场关系指导、拓展在线社区、新媒体战略规划等能力，以满足中国企业“走向全球”的人才需求。

  同时为了让参赛团队更好地理解“全球化”背景的竞争，社科奖大赛组委会与国际营销大赛组织对接，大赛胜出团队将于2014年5月代表中国赴美参加国际营销大赛，参赛费用30万元人民币将由社科奖组委会承担。国际营销大赛每年举办一次，来自美国、加拿大、德国、法国、英国、日本等多个国家和地区的参赛在为期一周的时间内展开同台竞技，正面交锋。学生通过参赛来获得与真实企业情况有关的知识，以及工学结合的学习经验；通过参赛，学生可以展示自己的主动性、创造性、自我约束和自我改善的途径，体验个人成长和自我实现的成就感；这将是一个国内外营销专业学生素质、能力及教学质量水平的大比拼。在比赛期间，还会参加各种类型的研讨会、职业发展领导力大会及多个主题活动，并与来自世界各地的大学生、企业家、教授学者面对面的进行讨论与交流学习。这是中国首次组队参与，机会难得，吸引了来自北京大学、复旦大学、对外经贸大学、同济大学、重庆大学、湖南大学等多家211、985院校参赛，以期脱颖而出，赴美决战！

  强校、强企、强国

  因为担心大学毕业后找不到工作从而阻止女儿上大学的成都爸爸得到了71%的网友支持，这个社会现象无疑体现了国人对现行大学教育模式的质疑。与国际同行相比，中国企业人才短缺问题特别显著。中国一家领先银行的营销主管说：“我们的营销部门还很稚嫩，大学毕业生需要经过大量的培训，才能充分理解营销工作”。社科奖大赛引进国际最新行动学习法，以赛促学，落实实践教学新模式。历经六届，推动近千所院校教改实施，参赛师生在学以致用的同时也帮扶如德茹雪桑蚕丝被有限公司、杭州丽儿宝日用品有限公司、秦皇岛中荣太阳能有限公司、重庆比高文化传播有限公司、孝感麻糖米酒有限公司等中小企业共计1.6万家。受大赛帮扶企业中有一家连续经营8年的农业高新技术创新企业，产品虽获得绿色认证、5项国家发明专利并第一批获得国家科技部重点支持，但由于重生产，轻营销，陷于经营困境，产品积压。在大赛帮扶后，销售额达到2000多万元；通过大赛的人才输送，企业获得了持续发展的新鲜血液。现在只要是有社科奖大赛获奖证书的学员，已成为人才市场的香饽饽。获奖的学校因为就业率高，在招生中也独显优势，同时大赛获奖证书也成为指导教师评定职称的重要依据。

  常州工程职业技术学院束惠萍老师认为，结合大赛体验营销新模式，确定“以就业为导向、以能力为本位、以学生为主体”的办学方针。教师由“教”学转向“导”学，加强学生的创新精神、实践能力的培养，打造专业技能过硬、实际动手能力强、综合素质高、“零距离”上岗优秀职业人才。有效缓解了“院校招生难，学生就业难”等社会问题，打破给大学生带来心理负担的读书无用论。

  今年大赛的合作企业为广东大一新农业和宜宾红楼梦酒业两家经营大米和白酒的公司，他们都刚刚推出新产品，需要大赛帮他们解决品牌定位、消费者认知、营销策划、新媒体营销等问题。“我们梦酒品质已经得到行业内泰斗的肯定，也获得不少荣誉。但如何快速传播出去？如何找准品牌定位?我们策划团队希望能够集思广益，借助全国大学生的支持获得灵感”红楼梦酒业营销总监仲总说；“我们找到了中国口感最好，营销最丰富的大米，希望社科奖大赛能够让全中国人都知道黄硒米的价值”大一新农业区总对大赛的期望。这是两家积极进取，希望成为行业领军的企业，牵手社科奖营销大赛一块体验打造国际品牌的成就感！希望社科奖营销大赛能够和他们共同成长！