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四、悠远厚重的历史文化（下）
2001 年，茅台集团根据茅台酒独特的生产工艺和内在品质，提出了“绿色茅台、人文茅台、科技茅台”等新理念，进一步拓展了国酒茅台的发展空间，为茅台酒品牌注入了富有时代气息的崭新内容。
一代一代的国酒人，创造性地推动物质实践与精神实践的相互发酵，使得茅台独具特色的国酒文化渐渐成形，集名酒胜地茅台的历史文化传统及茅台酒的酿造技艺、品牌特性以及在中国政治、经济、军事、外交生活中发挥的作用等文化因子于一体，打造了国酒文化品牌。这是茅台人物质实践和精神实践交融的结晶。
独特的历史文化成就了“国酒茅台”，也成就了它的品牌属性。从深层意义上看，“国酒茅台”是一个非常完整的科学的品牌识别标志和品牌价值体系，蕴含着三大“国字号”核心要素：国家特征、国民诉求、国际品牌。国家特征——国家顶级酒品代表之权威力；国民诉求——国民世代口碑相传之亲和力；国际品牌——久盛不衰的全球美誉度之公信力。可以说，
国酒茅台，史溯枸酱；汉帝品饮，甘美誉赏；唐宋明清，朝贡帝王；
一九一五，万国大奖；四渡赤水，壮士激昂；开国庆典，荣尊国酿；
日内瓦会，大放光芒；伟人嘱托，万吨梦想；五次评酒，蝉联金奖；
国际品评，祖国之光；划破坚冰，与美交往；能治百病，田中高唱；
港澳回归，醇香激荡；奥运世博，溢彩流芳；神秘环境，酿就天香；
厚重文化，源远流长；独特工艺，技盖群芳；卓越贡献，品质至上；
酱香鼻祖，雄视东方；远交近和，香飘万邦；文明结晶，人类共享；
继承创新，再铸辉煌。
国酒文化悠远厚重，包涵了悠久的历史文化、红色文化、质量文化、健康文化、诚信文化、融合文化、生态文化、创新文化、营销文化、责任文化等丰富内涵，是中华民族的优秀文化之一，具有独特性、先进性、唯一性和民族性。可以说，茅台的历史文化彰显品牌价值，红色文化充满神奇色彩，质量文化确保品质第一，健康文化引领消费潮流，诚信文化树立良好形象，融合文化打造世界品牌，营销文化赢得市场认可，生态文化保护稀缺资源，创新文化推动持续跨越，责任文化体现快速发展。
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