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“根据相关数据显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群，他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影新生网络事物有着强烈的关注度。也正是基于这一趋势，奥克斯空调把营销的目光投向了这个领域。”奥克斯空调国内营销总经理何剑在接受采访时如是说。
在今年2月奥克斯空调完成了与品牌代言人李连杰的续约，继续由功夫巨星锁定自己的品质形象。暑假期间，李连杰主演的《不二神探》上映，而期间也恰恰是空调的销售旺季。奥克斯空调通过与万达院线联合进行的全国包场活动，并先后斥资数百万，在线上线下同步开展活动取得了不错的营销效果。
何剑表示，与其他营销手段相比，微电影中，品牌植入可更灵活，更柔和融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。无论是之前《不二神探》的娱乐营销，还是此番在微电影中一展风采，奥克斯品牌在尝试用不同的营销风格来进行品牌价值观诉求，也在逐步开辟品牌多元化营销的新领域。
业内人士指出，“空调微电影的背后是奥克斯‘转型升级’战略在市场营销环节的具体体现，标志着奥克斯在市场营销和品牌传播的手段和方式上已经开始围绕市场和消费者需求进行主动转型，打破了传统的营销和品牌宣传方式，在企业、产品、用户之间搭建了一个更加具有人情味、感染力的平台。”
在微电影推广上，奥克斯在豆瓣，BBS主流论坛，土豆、优酷等视频网站等进行了整合投放，而微博这一平台仍然是推广的主流阵地。何剑告诉记者，随着社会媒体的崛起，对于企业来说带来了是全新营销的机遇。通过体验内容的创新以及沟通方式的创新，社会化媒体与生活的联系更加紧密，让营销传播开始迈向崭新的微时代。奥克斯在碎片化信息传播时代强化社会化媒体营销，对奥克斯空调微博进行全新改版，目前MR.AUX空调专家形象已经深入人心。
随着品牌微电影《无可挑剔》的热播，奥克斯在微博平台上围绕“网友啸聚转发低价购机”、“百里挑一免费送”、“活动参与大奖”三主题展开一系列的营销活动。活动期间，只要关注奥克斯官博并转发微电影《无可挑剔》，当转发超过3万条所有的消费者就可下载抢购码，参与随机抽奖。“千元直降、免单、敦煌双人游”等大礼在开创行业先河的同时也将国庆促销的战火从终端开始向线上逐步引燃。在回馈消费者调动消费者参与热情的同时，进一步提升奥克斯品牌的影响力，传递奥克斯空调的公益理念。
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