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余额宝的初露峥嵘，已经让一些金融从业者们惊呼阿里为电影《环太平洋》中的“海底怪兽”，然而抗拒者有之，共舞者亦有之。以广发基金为代表的知名基金公司，积极进驻淘宝旗舰店，就是与“怪兽”共舞的最好例证。
然而在日新月异的互联网金融下，抢占先机并非靠一日之功。广发基金电子商务部副总经理刘文红日前接受记者采访时表示，淘宝终究是个前所未有的市场化平台，“阿里”开基金公司正是淘宝在参与基金理财方向的更大决心，互联网金融所能承载的内容很多、很广，未来将给投资者带来更多的惊喜。
“淘宝开店是全行业的盛事，广发基金很高兴为伴随互联网成长起来的80、90后小伙伴们提供服务。”刘文红介绍，在互联网金融的推进上，广发基金在基金行业算最早一批介入的公司。
基金公司终于迈出了淘宝店卖基金这一步，这一小步是基金行业发展的一大步。相比货币基金与网上支付相结合的余额宝类产品，它更加全面和纯粹，为基金销售迈入互联网时代打开了“芝麻之门”。易方达基金互联网金融总经理廖智表示，线下代销渠道经过多年发展，空间几近饱和，而线上渠道如果能有突破，将具有重要战略意义。“互联网卖基金具备巨大潜力。对于投资者而言，互联网提供了更方便的投资渠道。投资者在淘宝店买基金的开户流程、申购赎回流程、到账效率、资金中转等，相比传统的柜台服务以及基金公司网上直销，都更便捷，良好的客户体验是网络吸引投资者的核心竞争力。”他说。
对于基金公司而言，互联网作为新的销售渠道具备“直接穿透客户”的优势。根据最新消息，泰达瑞利A成为首只在网上首次公开募集的基金产品。对此，泰达宏利首席市场官李琦表示：“公募基金本身是大众理财的产品，以前我们一直定位是做大众理财，但却不知道大众在哪里，现在有了互联网，这个问题解决了，而且以前接触不到的用户现在也能接触到了，这对我们来说是机遇，同时也是一种挑战。”
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