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明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》的连锁效应已经波及拍摄目的地、景点、旅行社等旅游市场。此前并没有传出节目组与旅游企业合作的消息，但记者在携程旅游频道发现，携程已成为《爸爸去哪儿》“亲子旅行合作伙伴”，并推出了合作活动页面，已有多条产品上线，包括北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东威海荣成等。在节目中出现的滑沙、观赏天鹅湖、入住彝族乡村客栈等元素也出现在旅游产品中，可以说是“跟着节目去旅行”。此外，携程还为3-4岁、8-16岁等群体推出了境内外数十条亲子、游学产品。
携程相关人士证实，确实与湖南卫视以及栏目组达成合作推出相关产品。节目最后两期外景地产品也即将推出。此外，还包括节目中的植入、湖南卫视移动端呼啦的互动合作等。双方还在商谈进一步的合作方式，暂不适合透露。“湖南卫视跟我们合作，因为携程九千万会员比较符合亲子游目标人群，携程的营销推广能力和产品创新研发能力也都是他们看中的。双方希望合作掀起一波亲子游热潮。”
随着节目收视火爆，《爸爸去哪儿》赞助身价水涨船高，此前业内盛传2.52亿天价冠名被湖南卫视否认，最近有报道称，《爸爸去哪儿》第二季冠名底价1.5亿元人民币起。专家预计最终肯定要超过两亿。它对旅游市场的推动效应也备受期待。
业内人士分析认为，携程与爸爸去哪儿是很合适的合作伙伴。《爸爸去哪儿》不仅对三四十岁的家庭群体很有影响力，而且占据了各大门户网站的头条，更长期排在微博热门话题的榜首，对网络用户的吸附力和感召值非常高。同时节目形式也很切合亲子旅游的主题。而携程是占据在线旅游半壁江山的领先品牌，近年来深度进入大众休闲度假市场，与《爸爸去哪儿》合作可以扩展品牌传播渠道，在中高层家庭以及网络年轻人群中扩大影响力。同时，与其他在线旅游平台不同，携程以产品研发和一站式服务见长，湖南卫视与携程合作推广主题产品，将使“亲子旅游”的话题更丰满。
亲子游的市场前景被一致看好。70后80后已经进入三口之家或者三代同堂的阶段，城市中这样的家庭有数以千万，形成一个庞大的旅游消费阶层。另一方面，中国的父母在孩子身上一向很“大方”，很注意对孩子的“投资”，父母如果考虑带孩子去玩，普遍希望带孩子通过深度体验式旅游，增长孩子的见识、磨练孩子的意志。但目前市面上的亲子游开发不足，缺乏产品特色和服务标准。像《爸爸去哪儿》这种融旅游、教育于一体、户外生存+休闲拓展的“亲子游”将成为进入市场的一大突破口。
“借此次推出爸爸去哪儿系列产品，携程将把亲子游作为一个重要的旅游主题和细分市场，依托携程的用户群体和利用线下旅行社不具备的网络传播优势，通过产品与服务创新深入开发亲子游市场。从年底到明年，一系列新的亲子团队旅游产品即将推出，在团队游中将占重要份额。”携程旅游事业部相关人士透露。
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