微信开启公众号收费时代 专家称有利于净化市场
[发布时间：2013-12-30 04:25:16 点击率：]

  需要说明的是，微信公众平台介绍认证审核费用是单次费用，即用户每申请一次认证服务需要支付一次审核服务费。无论认证成功或失败，都需要支付审核服务费。

  对此，微信公众平台的解释是，审核服务费用是用户基于腾讯提供的资质审核服务而支付的一次性费用，用户每申请一次认证服务需要支付一次审核服务费。因为这些审核是第三方机构负责，所以无论成功与否，都要支付成本费用。

  庆幸的是，微信这次并没有大张旗鼓，开刀的只是公众账号，也就是政府、传统媒体、个人等非企业类型的订阅号。但是这是微信未来全面收费的开始吗？此举将会开启微信的商业化道路吗？

  专家称微信收费

  有利于净化市场

  微信作为即时通讯工具，具有使用便捷性、交流方式的多样性、不受服务区地域局限等特殊优势。更重要的是，微信使用范围不断扩大，使得微信交流在社交生活、移动通信已愈发普遍。一直以来，微信公众平台不需支付任何费用就可使用，其庞大的用户群，让其强大的商业价值越来越被看好，但推送广告、重名、类似名字账号、信息泛滥、虚假信息等原本在微博频频出现的问题也开始在微信公众号上发生。

  对此，腾讯相关人士表示，随着商业行为愈发明显，虚假、不安全的推广信息也开始泛滥。此前曾多次曝出微博大V为牟利发布不实消息最终被抓获，微信不想重蹈覆辙，收费认证也只是想避免信息泛滥并为使用者提供一个安全保障的环境。

  此前，微信产品总监曾鸣就曾明确表示，微信不是营销工具，视公众账号为营销渠道的做法行不通。

  那么，针对此次收费，网友以及专家们是怎么看待的呢？

  有网友认为，收费认证对有强需求的企业或个人是好事，在推广方面可以享受微信提供的一些高级接口，进一步打造品牌以及输出渠道。同时，收费也不是强制行为，没有商业行为的公众号维持现状未尝不可。但也有网友并不看好微信的收费，“微信公众平台收费本身就不太合理，公众账号认证收费服务，无论成功或者失败，提交者都需支付300元／次的审核服务费用更是微信‘店大欺客’的表现。”

  就此，资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师在24日晚间接受媒体采访时分析称，微信公众平台账号300元认证收费的新规利大于弊，这项举措有利于提升微信公众账户运营的整体的准入门槛和服务质量。而且300元的收费也不会对真正想做好账户的企业或者个人造成负担，反而是微信市场的一个净化器。

  长期以来，外界质疑腾讯微信意图通过收取300元认证费用来实现盈利，丁道师算了一笔账来反驳这个观点“现在微信上的公众账户数量为200万个左右，假如这200万个号每一个都认证了，能够给腾讯新增6亿人民币的收入。6亿看起来是一个庞大的数字，但腾讯在2013年的收入会达到600亿人民币，马化腾不会傻到因为1%的收入增长而砸了微信牌子”

  尽管如此，公众号告别免费“午餐”与微信迈入“收费”时代并不能简单划等号。也有网友认为，并不是所有的服务免费才最好，毕竟网络技术的开发、运营、与维护都是需要大量的人力与物力成本。只要价格合理，市场接受即可。免费不过是商家挖东墙补西墙的做法，羊毛终究是出在羊身上，不过手段更隐秘罢了。比如，很多社交软件都是免费的，但他们可以从网络流量中分成或投放广告获利。

  另外，据微信方面透露，公众号认证标准十分严苛。除了需达到500粉丝数，运营方需要提供组织机构代码证或相关的资料证明。据悉，目前，所有公众账号的注册量是200万，这些账号通过认证除了增加了账号的公信度，还提高了账号的搜索排名度。除此之外，运营方最看重的是各类高级技术接口。认证通过后，订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级接口中所有接口权限。

  据了解，开放给服务号的高级技术接口包括语音识别、客服接口、生成带参数二维码、获取用户地理位置、获取用户基本信息、获取关注者列表、用户分组接口以及上传下载多媒体文件等。通过这些高级技术接口，各家企业能更好地开发出适合自身企业特色和需求的功能服务，解决业务问题，将更有效地触达用户并提供精准化服务。

  或将开启腾讯商业化节奏

  2011年1月份诞生的微信，到今年年底即将年满3岁。3年，对一个互联网产品来说，意味着什么？腾讯QQ推出3年，注册用户数突破1亿；百度搜索引擎推出3年，成为全球最大的中文搜索引擎；新浪微博3年，注册用户数达到3.68亿。有专家分析，从步骤上来讲，3年对于一个拥有如此大用户量的互联网产品来说也正是商业化的时候了。

  微信商业化一直是困扰马化腾的难题。

  微信的商业化进程一直为业内人士广泛关注。“微信被称为获得了“移动互联网第一张船票”，其商业化之所以得到了如此多的关注，是因为其具有非常大的商业化价值。”业界人士评价到。

  一年前，微信用户刚刚摸到2亿门槛的时候，360的周鸿祎就已经略显嫉妒地评价：“50个360的产品加起来都比不过一个微信。”但是，就在在当时，仅仅只有2亿规模的微信却给马化腾出了个难题，虽然当时已经有二维码这个接口来实现O2O的一些应用，但腾讯在其中的身份却十分尴尬。后来，在微信用户4亿左右时马云便在“互联网领袖峰会”称自己感到紧张。

  时至今日，微信正在移动支付、社会化电商和O2O服务等领域蓄势，尽管引爆点还未到高峰。

  另外，5.0版本的推出为微信商业化淘得了第一桶金。5.0版本刚推出是，业界某位大咖对微信的评价是，“5.0版本的最大意义在于，使微信找到生存之道：游戏和增值。有消息称微信平台发布的《天天酷跑》月收入已过亿元，这证明微信已靠自己淘到第一桶金，慢慢可以养活自己。”不仅如此，5.0的意义还在于将公众账号区分为服务号和订阅号，伴随着高级技术接口的亮相，微信开始仅对需要开通接口的服务号进行严格审核。这样解决了公众账号骚扰这个问题。对公众号的分类和折叠平衡了公众号运营者和个人用户的利益，平衡了营销推送和基础通信的需求。

  显然，5.0就已经开始做这样的平衡，公众号分类的初衷必然是为微信商业化做准备的。

  日前，5.1测试版正式对外开放下载，引起了网友们的又一轮热捧。在5.1版里，用户可以发现微信能干的事情更多了，手机话费充值，Q币充值，微信电影票，等等。“微信越来越能干了，开始涉足本地生活服务领域了。”有网友感叹道。

  但是，新版本中有点不能容忍的是，微信与时俱进玩起了“私人定制”，移动互联网事业群其下产品“应用宝”被定制到微信5.1中。据了解，微信通过公众帐号“微信团队”向安卓用户推荐——在抢先体验5.1之前，用户必须下载安装应用宝。

  不难看出，腾讯对微信用户的忠诚度是有着足够的信心。不久的未来，也许在不同版本的微信中，都可以看到不同的腾讯出品的作品嫁接过来。由此看来，腾讯的这条商业化的路径已经很明显，也很直接。

  说到底，微信公众号开收认证费，这只是腾讯探索商业盈利模式的一个尝试。微信未来不仅仅是一个社交工具，它会成为集成社交、游戏、电商的一个综合平台，商业化的也是大势所趋。至于微信商业模式，腾讯官方已定调微信三大方向：增值服务、移动游戏、O2O。

  微信收费或利好易信

  2013年8月19日,由中国电信与网易推出的新一代移动即时通讯社交产品——易信横空出世,一上线就备受关注,可谓一炮而红。

  数据显示，自2013年8月19日发布当天，用户便突破100万，升至AppStore社交排行榜第一位。10月29日，官方数据显示，两个月时间内，易信用户数已突破3000万，并保持20万的日高速增长量。

  同样作为聊天软件，便有不少网友将易信和微信做了比较。易信和微信这两种及时聊天软件都能支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以单聊和群聊。那这两种软件谁比谁更深得消费者的青睐呢？

  有网友从界面到功能都做了比较。易信的界面干净小清新，不过它的交互三段滑屏式 黑-绿-黑的配色看起来不仅别扭，而且页面切换的版式让人感觉有些纠结。功能选项卡太多了，不易操作，没有微信的精简。从功能讲，易信功能比较单调，缺乏吸引力。虽然易信是社交产品，但社交产品也要重视丰富基本功能。易信主体功能与微信相似，但在辅助功能上易信只有最简化的“扫一扫”，相比微信则单调许多。

  对于易信，有不少用户表示，易信比微信更吸引人的地方，在于易信可以免费发电话留言的，这是微信无法实现的。易迅确聊天表情全部免费，而微信需要收费6块。

  不仅如此，电信携网易在易信发布会上表示，“我们要打造的是真正免费的产品，比如免费的表情贴图，免费的跨网短信和电话留言等。”另外，电信拥有强大的用户资源，一些线下的推广及营销都是十分有利的。

  由此看来，易信相比于微信最大的优势在于它的免费。无疑“免费短信”和“免费电话留言”便是易信的两大杀手锏。无论身处什么时代，“免费”这个字眼都是足够吸引人的。免费一直都是所有消费者的最爱，免费的，谁不是何乐而不为呢？

  就在上周，由中国通信学会、中国通信工业协会，中国电子信息产业发展研究院和通信产业报社共同主办的2013中国通信产业大会暨中国通信技术年会在京举行，由网易和中国电信联合打造的移动IM应用易信受邀出席此次大会，并获评“2013中国通信产业最具影响力OTT业务”奖项。易信方面表示，这是易信自发布以来，又一次获得业内最高规格大会的专业认可。

  对此，有业界人士表示，正在崛起的易信，将会是微信强有力的竞争者。而此次微信收费必将会加剧他们之间的竞争。