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美女真空装、护士装、OL装、辣妹装，等等一切围绕美女话题的营销招数几乎已经被手游厂商用了个遍，无一不是以吸引最多眼球为目的。甚至网络上有玩家笑言：“美女本无错，错在穿太多，游戏印胸前，再烂也必火”。
“毕竟太多手游以话题炒作和美女牌引以为豪，玩家也乐于跟随，市场就是这么个环境”，一位不愿透露姓名的手游业内人士向记者表示，基本上，厂商只考虑代言人能制造出什么噱头，而这种噱头或者是炒作话题是高雅的还是低俗的，都无所谓，只要能在短时间内引起玩家热议即可。
美女牌到底还能打多久?很多从业人士直言，“会一直打下去”。手游玩家中男性玩家占多数，20-35岁又是其中主流，美女牌对于这部分玩家具有天生的吸引力。不过也有玩家表示，单纯的美女翘臀只能让人点击进去，但并不会对游戏有更多关注，因为确实存在一定意义上的“审美疲劳”，但真正高明的美女营销还是很让人有了解游戏本身的欲望。
以《土豪OL》借助恒大夺冠的营销为例，恒大主场对战首尔FC队，在群情激昂的广州天河体育中心，一群美女球迷脸上、胸上涂有“土豪”字样，身体涂成土豪金颜色，打出“恒大必胜 一起来做土豪吧”大条幅，有玩家向记者表示：“在新闻上看到了现场图，随手就搜索了这款游戏，后来又了解游戏本身也不错，就玩上了。不过这样的营销要搭车恒大夺冠这样的历史机遇，恐怕不会常见”。
但从业界的角度来看，游戏行业已然不再是一个产品圈完钱了，丢掉，换下一个产品继续圈的时期，品牌效应起到的作用越来越大，单纯地利用无下限的炒作来吸引眼球，最终不仅对企业本身无益，对整个行业也会留下病根。
综合来看，“美女牌”可以打，但如何打看手游厂商的营销能力。记者认为需要更多的正能量来提升游戏行业的整体口碑，而要想达到这个目的，需要每一位游戏人不断地努力，提高自身水准，不论在产品研发上还是市场营销上，均是如此。
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