手机不离身，是现在很多人的生活状态，而手机游戏也成了现在人娱乐休闲的主要方式之一。无论在哪里，空闲的时候，拿出手机就可以游戏，如此方便，怎不令人亲睐呢？手机游戏的发展在近几年增长迅速，自从腾讯在去年涉入手机游戏以来，赢得了众多的用户，身边的人大多数都会玩腾讯推出的各种游戏。

  今年1月8日在杭州举行的中国移动游戏产业年度峰会上，阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁首次公开披露了阿里巴巴集团的手游平台战略。就算是曾经表示过游戏我们一分钱都不投的马云也开始进军手游产业，业内人士表示今年手游或将进入竞争更为激烈的时代。

  阿里巴巴打破承诺

  进军手游

  虽然马云曾公开表示过，绝不涉足游戏产业。但随着游戏产业尤其是手游的不断发展，阿里也按耐不住了，宣布进军手游市场，顺应互联网发达的背景下消费者的需求。

  手游的市场前景比较广阔，可以看到，目前中国互联网公司三大巨头中，百度和腾讯都拥有手游平台，唯独阿里巴巴没有。百度有91手游平台，腾讯有微信手游平台，在阿里巴巴也即将涉足手游市场。

  腾讯自从涉足手游以来，取得了可观的成绩，根据调研公司Analysys的数据显示，腾讯已经掌握了中国手游市场22%的市场份额。腾讯凭借其庞大的用户群体，迅速取得了手游市场的龙头地位。

  1月8日，在中国移动游戏产业年度峰会上，阿里巴巴方面首次披露其手游平台战略。与微信相比，微信拥有众多的用户，而阿里巴巴也并不示弱，其手机淘宝目前拥有4亿累计用户，在去年双十一期间，活跃用户的峰值达到了1.27亿，其用户规模可见一斑。阿里和腾讯都拥有庞大的用户量，二者发展手游均有一定的优势。

  此外，在游戏运营和分成模式上，阿里巴巴方面表示会有所突破。刘春林表示，对于单机版游戏合作者，阿里巴巴在第一年将完全免费；联合运营的游戏则采用7:2:1的分成模式，游戏开发者获得70%的收益，20%用以覆盖阿里的相关成本以及用户激励等，另外还剩10%将用于支持农村教育。

  这样的分成模式于对阿里吸引开发者是比较有利的。据了解，面对渠道商日渐强势起来，手游中开发者的分成越来越低，逐步从最初的五五分成发展至二八分成，在可观的游戏利润中，开发商仅仅占据两成。而据报道，腾讯给予开发者的分成比例也普遍在30%以下，反观阿里，其分成模式中开发商无疑是占据大头的。

  一些比较弱势的游戏开发者，虽然不满渠道商的霸道分成模式，但是若是不依附于实力较好的游戏平台来推广的话，其游戏的知名度势必难以得到满意的提升，没有知名度的游戏当然用户量也就难以保证，利润也就可想而知。而通过专业平台提升知名度，其利润也会大大的减少，这就是很多手游开发商的矛盾的生存状态。

  阿里巴巴此次提出的分成比例，一定程度地协调了上述矛盾，对开发商的吸引力还是比较大的。而其分出10%的利润用于农村教育，这也将会让其博得大家的关注，提高或维护其企业的形象。

  手机游戏平台的核心是用户和渠道，移动支付对电商和游戏的影响也非常大，直接决定了用户体验和开发者的收费渠道是否流畅。可以看到的是，阿里在这几方面都拥有着一定的优势，具有强大的基础来支持。

  有可观的用户数量的支持，以及支付和技术的基础，再加上其分成模式的吸引力，所以，业内对阿里进入手游的态度还是比较看好的。但是对于其是否能撼动腾讯手游的地位，还有待时间的考证。

  阿里全方位补充产业链

  可以看到，2013年以来，阿里巴巴集团在移动互联网上频繁地布局。在自身业务的全面无线化的基础上，还战略收购了众多公司，新浪微博、UC等都在其收购之列，用以建立在移动互联网领域的全面布局。

  淘宝和支付宝是阿里巴巴最大的两个领域，而在移动互联网中，手机淘宝和支付宝钱包成为其发展的两颗最大的棋子。但是光有这些还不够，互联网的发展已经趋向于全面发展，无论是腾讯还是百度，都在不断地扩张自己的业务和产业，阿里巴巴也如此。

  去年，阿里一系列的收购动作已经显示出其全面布局的趋势。阿里从腾讯挖来的刘春宁也显示出其野心，刘春宁现在是阿里数字娱乐产业的操盘手，而数字娱乐产业包含音乐、视频、读书等多个业务。而据报道，阿里巴巴相关人士曾透露，接下来，阿里巴巴在视频方面会有新的形态出现。

  阿里在电商、支付以及互联网金融上都显示出其雄厚的实力，在这些业务之上，其又补充了大家电、快递运送等方面的短板。现在，其在数字娱乐产业上发力，进入手游市场，使阿里的业务更加充实，其产业链得到补充。

  据报道，易观国际分析师薛永峰也曾表示，阿里巴巴做手游平台主要是因为这个市场足够热门，且能获得不错的收入，而更为重要的是阿里可以借此补全自己的生态体系。

  另外，阿里进入手游也是对腾讯全方面竞争的开始。游戏的利润是比较可观的，而腾讯的游戏产业是其核心利润来源，而这次，阿里补全业态，排兵布局手游战略，也以为这阿里与腾讯进入了全业务竞争的时代，以后阿里和腾讯将在电商、移动支付、互动娱乐等大战略层面博弈。

  去年，腾讯推出微信支付，因为其方便快捷的支付方式，引起关注。可以看到，现在大部分互联网购物平台都开通了微信支付的通道。这是腾讯对阿里支付宝和支付宝钱包的挑战。而现在，阿里又涉足腾讯的核心利润领域，两者的竞争已经趋向全业态的竞争。

  手游的发展趋势

  在2013年，我国的智能手机用户保有量已经到达5亿多，随着智能手机的不断普及，手机游戏的发展也进入到红火发展的时期。游戏发行和渠道平台在纷纷发展，各互联网巨头纷纷入主手游，而手机游戏的开发商也摩拳擦掌，开发出众多手机游戏品牌。

  去年，手游的发展情况大好，实现了许多游戏开发者的发财梦，而据业内人士预计，今年手游的市场规模可能还将扩大一倍。手游的市场前景利好，从互联网三大巨头纷纷涉足这个行业的行为中可窥一二。

  在1月8日举行的杭州移动游戏产业年度峰会上，360手游中心总监姜祖望表示，2014年，随着游戏玩家的成熟，对手游的体验需求也日益提高，精品卡牌游戏将继续发挥热度，而随着社交需求的不断增大，游戏中的社交元素也将会随之增高。

  另外，随着重度手游崛起的条件也越来越成熟，由此，格斗类、角色扮演类等重度游戏将可能在2014年的手游市场中大放异彩。而随着用户需求的不断提高，更加精炼的手机游戏作品也将不断地出现。

  此外，他还表示，根据目前数据推算，2013年全年整个安卓收入游戏总体在100亿以上，游戏上线的数量巨大，仅360平台运营的数量就达到了8万多。可以看到，手游的规模在不断地扩大，在未来一段时间里其发展还将继续。

  现在，游戏玩家的的需求也在不断地提高，以后的手机游戏会更过地符合用户的需求，游戏的种类也将是多种多样的。而不管游戏的种类怎样改变，渠道强大的运营能力依旧是游戏产品的重要保障。

  去年，微信推出的“天天”系列游戏已经拥有了一批可观的粉丝，尤其是天天酷跑，其一个月的收入甚至达到了1亿。另外，像植物大涨僵尸2、萝卜保卫战、神庙狂奔等等游戏，也有都有了数量不菲的游戏玩家。

  当智能手机继续发展，智能手机的覆盖面不断扩张的同时，手游的玩家数量也会相应地有所增加。手游未来的市场值得期待，因此，吸引了许多的推广渠道商、开发商等，加入到手游的行列中来，在面对逐渐扩大的手游大蛋糕时，越来越多的人加入到分蛋糕的行列。

  在市场规模不断扩大，游戏种类、数量不断增加的情况下，手机游戏想要取得用户的亲睐，还需要不断地探索、满足消费者的需求。在同质化现象严重的情况下，独具特色、富有个性的游戏更能吸引用户的眼球，甚至还会衍生出独特的手游专属玩法。

  总之，手机游戏的发展前景是较好的，游戏品类、游戏数量、以及游戏平台也将会不断地增加，这是手机游戏的发展趋势。除此之外，持续的并购和淘汰也将是手游未来的一个发展趋势。