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随着端游巨头和传统行业上市公司向手游进军，手游竞争越发激烈;再加上手游用户获取成本的增加，手游产品短期内爆发变得难上加难，如何进行手游推广成为各大手游公司普遍面临的巨大难题。
据 美国数据分析机构SuperData Research调查报告显示，2013年底人均安装成本(CPI)达到4.36美元，较2012年1月份增长288%，而平均用户收入(ARPU)却只 增长了38%。也就是说移动应用用户获取成本越来越高而用户付费越来越难。针对这一趋势，SuperData分析师Joost van Dreunen认为：“最初，手游公司和之前的社交游戏发行商一样，可以通过自然增长获得用户，但现在市场开始成熟化，市场营销占据着越来越重要的因 素。”
2014年手游营销成为各大手游公司的重要战略，如何进行游戏推广成为上下游共同思考的问题。手游推广社交媒体资源平台微播易CEO徐扬表示：“与之前偏重效果广告的营销方式相比较，2014年手游营销将逐渐走向精准化运营和端游化营销。”
手 游的端游化营销是盛大《百万亚瑟王》凭借多种手游营销手段一举成功后被业内提出的一种新概念，即综合明星名人、段子手、漫画家、草根微博营销，以及媒体、 自媒体微信营销等方法于一体的端游常用的市场推广方式;但徐扬认为，手游与端游营销还有差别，手游更需要在短期内集中性爆发，因此手游的“端游化”推广更 需要精准化细分化资源的支持，短时间内高强度覆盖精准手游受众，才能取得好的效果。正是运用这一思路，微播易先后针对《百万亚瑟王》、《天龙八部移动版》 做了数据化分析，并在游戏测试上线前、上线一日后等不同节点配合社交化媒体营销，通过精准化定位营销和定向资源分配，在提升用户留存率和付费率方面起到激 化作用，一举成为备受业内瞩目的经典营销案例，微播易认为精准化营销使得复制《百万亚瑟王》成功成为可能，因此将成为2014年手游营销的未来。
据 了解，微播易是社会化媒体精准广告平台，在社交化媒体推广方面积累了丰富的经验。目前拥有横跨微信、新浪微博、腾讯微博、美丽说、QQ空间等多个平台10 万多个细分精准账号;其中有超过2000个明星名人、超151个美女模特、超200个漫画家、超100个段子手、超90个游戏达人、超90个游戏媒体账 号;星座爱情类账号超过4000个、幽默搞笑类账号超过2000个、美女类账号超过700个、宅腐类账号超过500个。
徐扬强调：“社交化媒体杂乱繁多，关键在于恰当把握游戏推广节点，结合手游受众特点选择恰当的社交化媒体精细化运营，借助社会热点达到短期爆发的效果，这也是手游营销的难点所在。”
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