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尽管距离世界杯还有2个多月,各大品牌已经开始摩拳擦掌准备展开 一场营销大战。日前索芙特爆出消息,他们将投入1.1亿重金用于网络互动营销,并与腾讯等多家互联网巨头签订了战略合作协议,并以4500万高额投放世界 杯赛事营销。一系列举动不禁引发揣测:当年豪掷千金的索芙特又回来了?
网络世界杯时代,索芙特聚焦互联网迎突破
据调查,86.1%的人倾向于通过互联网观看世界杯,比四年前的数据翻了一倍。由于时差原因,2014巴西世界杯直播时间恰好在我国凌晨时段,中国球迷多选择次日通过网络回看精彩赛事, 本届世界杯成为名符其实的“网络世界杯”。
而索芙特此次豪掷1.1亿主攻网络营销,并在世界杯期间豪掷4500万。据悉,索芙特与腾讯等多家互联网巨头签订战略合作协议,包含腾讯巴西世界杯期间冠名赞助、网络互动等多项内容。而此前,腾讯已吸引了本田等广告大户签订了重量级的世界杯专项合作协议。
重塑功能性领导品牌动作频频,索芙特宣告王者归来
索 芙特此次如此大规模集中世界杯网络营销并非偶然。索芙特早已与搜狐等媒体签订合作协议,而早前签约香港著名男星古天乐作为代言人,并革新升级三大产品线, 均透露出索芙特重塑辉煌的雄心壮志。由此看来,索芙特欲重归中国日化第一阵营,塑造功能性个人护理第一品牌的发展战略已经渐上日程。强势进行网络营销,聚 焦世界杯,究竟是不是精心布局下的回归宣言?索芙特到底还会有何后续动作?我们将拭目以待。
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