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2011年春天，一只名叫布鲁的“宅男”金刚鹦鹉，在一边学习飞翔，一边“泡妞”的过程中带领人们领略了巴西式的狂欢、音乐和冒险。轻松欢快的剧情以及热辣的狂欢气氛，让《里约大冒险1》大受欢迎，仅仅三周就成为当年全球最卖座影片。
2014年，已经升级做爸爸的布鲁，再次带领全家人开始了新的丛林大冒险。这些活力四射的小鸟再次带给观众一次欢乐十足的奇幻冒险之旅，伴随着热力四射的巴西风情，蒙牛早餐奶也开始了在全国重点城市的“活力”之旅。
早起的鸟儿有活力，
开启“早范”模式
在手机分分秒秒都不离手的时代，针对年轻人喜欢使用移动网络的习惯，蒙牛将“早起的鸟儿有活力”的主要活动平台搭建在手机APP上。
只要关注微信“蒙牛早餐奶之早活力”公众账号，用户便可以通过系统设置的12道角色问题，自动匹配一只活力的小鸟，比如热血早范儿、吃货早饭儿、学霸早范儿等。
接下来，用户只需要在每天早晨6点半到9点半叫醒自己的小鸟，便可以获得200公里里程，开启一早飞往里约的冒险之旅。而在这个时间段之外叫醒小鸟，只能获得100公里里程，所以此次活动的目标就是倡导健康的生活方式，每天都要早起一点。
当 然，“早起的鸟儿有活力”线上活动不止于此，除了叫醒小鸟外，用户还可以通过每天收获的彩蛋、完成规定的任务，得到额外的里程或奖品，当然运气不好的时候 也遇到一些阻力，被缩短飞行里程。而当飞行里程积累到18800公里，也就是中国到里约的距离，前1000名用户将得到不同的礼品，特别是前20名“到 达”的用户还可以获得在世界杯期间体验热辣巴西之旅的机会。
为了直抵里约，用户要连续参加30天到40天的线上活动，而在线下购买单包或整箱蒙牛早餐奶则可以额外获赠500到1500公里的里程加速卡，提前进入18800公里大阵营。
据蒙牛市场部负责人介绍，此次活动上线的前3天，大约有96万次互动，其中有约48万独立用户，有30%的用户连续签到。由此可见，“早起的鸟儿有活力”具有很强的用户黏性，品牌表现力强，取得了全方位整合营销效果。
为什么是里约大冒险
《里约大冒险2》的重点院线排片区域——北京、广东、江苏、福建、四川、河南和河北——刚好和蒙牛早餐奶的重点市场吻合，可以配合蒙牛早餐奶完成资源从点到面的360度整合营销宣传。
目 前，蒙牛早餐奶同《里约大冒险2》的合作方式是形象授权，就是在电影播放季结束后仍可以使用鸟儿的动画形象。所以，电影只是借势营销的一个方式，找到与品 牌核心概念相吻合的元素，以此为触发点，才是持续留住客户的重中之重，这也是为什么“大眼萌”形象一出，蒙牛香蕉牛奶便俘获了很多死忠粉丝的原因。
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