捷豹中国品牌大使大卫·贝克汉姆驾乘全新捷豹跑车力作F-TYPE Coupe登上“2014捷豹·成就不止 心盛典”的舞台，以人与车完美契合的激情与生命力，宣告两大英伦传奇正式开启“成就不止”的在华新篇章。

  近 两年来，捷豹不仅开始专为中国市场打造新车，而且更加突出了车辆的年轻化设计和营销策略。为了吸引目标消费主力即中国的70、80后们，捷豹尤其强调情感 营销，通过向中国的消费者传递“成就不止”的正能量，来契合当下正处于高速增长期的中国市场。此番捷豹邀贝克汉姆出任中国品牌大使，便是一场成功的“人车 共鸣”情感营销。

  贝克汉姆懂得捷豹之美，也能与捷豹相互配衬相得益彰。在达成合作意向之初，贝克汉姆就曾表示：“我一直都是捷豹的忠实 拥趸，它的设计风格、引擎咆哮声以及每个细节，都能让我感受到独一无二的英伦风范。”他懂得捷豹妙在那曼妙的设计弧线、赛道上的速度传奇、稳健舒适的驾乘 体验。而小贝，无数次在足球场上划下贝式弧线，在人生路上书写高低传奇，给予爱人家庭稳固呵护。他们都不断创新，提升自我，成就不止。所以当我们看见小贝 驾驭着捷豹呼啸而来，深感这幅画面正是对“人车合一”的最完美诠释。此番合作的最大妙笔，在于贝克汉姆所传递出来的对于捷豹的感情。正如他所说，“当我第 一眼看到全新的F-TYPE时，就感到与它之间的那种互相的吸引力。”私下，小贝和妻子维多利亚也曾被媒体拍到驾驶着他们那台纯黑色的XJ出行的画面。作 为捷豹车主，贝克汉姆视捷豹为一种生灵，一个充满了无可复制的生命力的优雅灵兽，这份惺惺相惜之情，最能打动人心。

  对于捷豹的目标消费 者而言，很容易看到个中情感，并引发对品牌的强烈好奇。当贝克汉姆说，“一辆适合自己的好车，会在入眼瞬间就与人产生共鸣。”人们便渴望了解这种共鸣究竟 是怎样的。人们很容易地将品牌的形象具象为贝克汉姆，很快就接受到品牌所传递的ALIVE和“成就不止”等核心价值。人们更渴望像贝克汉姆与捷豹那样与捷 豹相互配衬，他们将希望能进一步了解更多关于捷豹驾乘体验的细节。在这个时候，捷豹的后续营销手段迅速跟上。例如捷豹举办的“传奇未来文化之旅”，带着捷 豹继往开来的、最具有代表性的TYPE系列跑车走遍中国七个城市，以体验的方式告知人们捷豹的历史、传承、价值观，让人们理解并爱上现代英伦文化和捷豹所 要传达的生活态度。在做情感营销的时候，捷豹也重视理性。2013年3月以来，“捷豹挑战赛”已在三十几座城市陆续展开，为消费者们打开了与心爱品牌深度 接触的渠道，通过驾乘体验，让消费者信服捷豹的性能、操控性、灵活性与力量性。试完之后，消费者对捷豹的感性诉求与理性认知迅速对接，从而真正促成了市场 对于品牌和产品的喜爱。

  对已经是捷豹的车主而言，看到贝克汉姆携手捷豹，如同看到车主在为自己代言。这些车主大都是中国精锐，年轻，勇 敢，既尊重传统也热衷创新，渴望卓尔不群，追求成就不止。以当下的年纪，他们已经是贝克汉姆所拥有的卓越品质和生活方式的忠实拥趸；若干年后，他们极具潜 能成为各自领域内的贝克汉姆，实现无可估量的成就。所以他们更容易被“人车合一”的画面所“击中”，相信自己将与捷豹一同成长，他们可以在人生的不同阶段 拥有不同的捷豹车款——例如在小有所成时或略感疲惫时，为自己购置一辆运动型的轿跑车XF，成为出行生活各个场合的路面伴侣；在事业进入稳健期，选择捷豹 XJ作为行政商务用车，优雅无匹又不过分张扬，传递出自己卓尔不群的风格与眼光，更传递出成功的事业和人生状态；充满激情的年轻新睿，还会选择与众不同的 F-TYPE跑车，作为给自己的一种奖赏或精神鼓励，让路面的加速成为一种全情释放，做回真正的自己，不忘初衷；而新晋进入中国市场的捷豹XF Sportbrake，无疑将以其独具的实用运动美学主义，成为潮流之士对于家庭用车的最佳选择。

  捷豹相当强调家庭情感的重要性。这与 当下中国新生代消费者的价值观相符，即最大的成就是事业稳健的同时，也能兼顾家庭的完满。捷豹路虎中国总裁高博先生认为，“对于贝克汉姆以及更多捷豹的车 主来说，事业所创造的财富只是成就的一部分，在他们的价值观中，成就更是来源于生活中的朴实情感。”不要忘记，贝克汉姆在自传中写给至爱家人的话：“我的 维多利亚、布鲁克林、罗密欧、科鲁兹、哈珀，只有在你们在我身边，我的梦想才变得有意义。”对于万人瞩目的贝克汉姆而言，莫大的成就，来自作为一名丈夫和 四个孩子的父亲所带来的荣耀和幸福感，于是在媒体报道中，我们能看到他驾驶着那台钟爱的纯黑捷豹XJ Supersport与家人共同出行的温暖场景。

  正 如捷豹中国执行副总裁车艳华女士所说，“再好的车型都要和中国消费者建立共鸣，而且需要通过这些为公众所熟知的事业成功、了解汽车且懂得内涵的公众人物及 意见领袖，打造真正的捷豹车主形象。”通过情感营销，车主们相信自己能像贝克汉姆一样完美驾驭捷豹，互相配衬，出街就是一道令人难忘的风景线。品牌因此斩 获了牢固的消费者粘性。