明星代言品牌的产品，早已司空见惯，但是如何让明星代言发挥最大 的正面效应，是每个品牌一直的追求。2014年，凭借着对于当前时代诉求和产品特质的精准把握，蓝秀与“星星女神”全智贤的携手，将蓝秀的“星效应”变成 为了一匹黑马，博得眼球外更获得了声誉和机遇的多重丰收。

  长期以来，品牌对于邀请明星代言产品一直是个有争议的话题，要不要请?请谁?怎么请?几乎每个环节上都会引起一堆争议，但明星代言能够大幅提升产品的知名度却是得到一致公认，而这点恰恰是蓝秀进入国际市场最需要的。

  蓝秀眼光独到 找准代言人

  2014 年，蓝秀眼光独到，抓住先机，在《来自星星的你》上映之前就请来了兼具国际化形象与优雅气质的主演全智贤为其代言，在剧中的红唇妆就是采用蓝秀彩妆的口 红，为蓝秀彩妆后续赚足了人气和眼球。全智贤无疑把这一效应最大化了。这次营销可以看作是明星代言本质的回归。但是，从蓝秀的历次明星代言可以看出，这个 彩妆品牌在确定代言人的考虑时远远不止如此。

  回望蓝秀这几年的明星之路，从林心如到金喜善，再到14年的全智贤，代言人从台湾跨国到韩 国，从小家碧玉升级为国际女神，蓝秀在不断在精准自己的定位。如今的品牌商在选择代言人的时候更多的会综合考量能否在明星参演的电视节目、电视剧与电影中 自然地“插上一脚”，包括一些琐碎的活动植入，充分发挥明星代言所带来的宣传价值。而蓝秀的代言人全智贤便是具备了所有的这些的特质。

  近期，全智贤为三星手机所拍摄的广告中，除了展示手机的功能特色外，全智贤还随身携带的其代言的蓝秀彩妆口红恶搞工作人员照片，在全智贤的粉丝群中引起了极大关注;除此之外全智贤在广州拍摄蓝秀的新广告时被粉丝偶然间抓拍，微博粉丝群更是掀起了“女神去哪儿”的热议。

  乘势追击 开发价值

  在信息碎片化的时代，营销推广要变得更加见缝插针与有新意，不然会迅速湮没在时代的洪流中。即使是热剧，也会有风头消散的一天，抓住热剧效应，并达到“1+1>2”的效果才是好的营销策略。

  在《星你》的势头浪潮中大放异彩后，2014年，蓝秀又以大力度的广告投放作为传播基础：从5月10日起，蓝秀在青海卫视不同时间段，各大剧场之后，播放长达30秒的品牌广告。真正将“见缝插针”这个词诠释得淋漓尽致。

  除 了蓝秀本身精准的营销策略，作为代言人的全智贤在代言蓝秀时的敬业也让人称道。在三星手机广告中，更吸引人眼球的一段就是全智贤使用随身携带的蓝秀彩妆口 红画小恶魔形象，据悉，全女神携带蓝秀这款色泽鲜艳饱满的口红拍广告，这细小入微的一个举动不仅仅因为尽责敬业，更因为是蓝秀彩妆的品牌魅力，已经远远超 越了品牌代言的本身。而消费者对全智贤的热议也逐渐转移到到蓝秀品牌的热议，蓝秀在品牌的知名度上更是实现了“1+1>2”的粉丝强强联合。

  迎风而上 找准时机

  明星营销成功使人感受到了理想的丰满，但明星与平台为营销成果贡献的价值，也是依托高明的前期策划而实现的。在人人都提倡个性化发展的时代，品牌的单一化发展已经不具备市场，求同存异并引领差异化发展已然成为了制胜的关键。

  在 如今是个品牌都有一个甚至多个代言人的时代，找准品牌的定位，找准代言人的调性就显得尤为重要，可以说，蓝秀的“星效应”所带来的效益是具有前瞻性的。蓝 秀清晰自己的品牌调性，更明白所要找的代言人的特性，分清品牌信息与明星选择的先后顺序，在“星效应”的基础上巧妙地向观众输出品牌信息。

  小结：营销的最高境界是情感营销。从明星的星光入手，最后赢得的却是普通人爱情的共鸣，这是《星你》成功的原因之一，也是蓝秀明星营销的最精彩之处。而另外作为代言人本人而言，懂得策划与营销自己，又将品牌内涵与自己的明星气质达到高度的统一。