尽管离国际知名品牌展会的目 标还任重道远，但在全球潜力最大、增长最快的中国会展业中，每年一届的中国（广饶）国际橡胶轮胎展览会——这个在行业中发展速度最快、最具国际竞争力和成 长性的专业展会，凭借参展、采购人数和展会规模、档次的屡创新高而成功跻身国内一流展会之列，成为国内外行业扩大交流、加强合作的大舞台。

  毋庸置疑，在过去五年的时间里，广饶轮胎展是国内会展业最优美的舞者，不仅收获了成功，独创了“广饶模式”，制造出业界为之惊叹的“广饶速度”和产业“集聚效应”，力助了广饶橡胶轮胎产业的提质升级而成为展会业拉动地方支柱产业发展的最佳范例。

  ■ 本报记者 赵健

  创新，力促产业提质升级

  如何推动县域经济提质增效升级？如何以创新方式支撑并引领传统加工制造业由低端变高端？

  广饶县的实践诀窍：创新性的举办展览会。

  作 为全国最具投资潜力中小城市百强县、县域经济基本竞争力百强县、最具竞争力百强县，橡胶轮胎和汽车配件产业是其两大主导产业。通过抓大扶优，推动橡胶轮胎 行业提质增量、集群发展，广饶的橡胶轮胎业历经多年的发展后，从生产橡胶管、自行车轮胎、摩托车轮胎和农用车胎，逐步形成了以子午线轮胎为主体的发展格 局，从家庭作坊转变为规模化、专业化生产，形成从产前、产中到产后较为完整的产业链，在全省和国内占据了重要的份额，也就有了业界“中国轮胎看山东，山东 轮胎在广饶”的共识。

  近年来，在加快橡胶轮胎产业发展过程中，广饶县委、县政府坚持认为一个产业要健康持续发展，就必须最大限度地整合 行业要素资源，坚持科技创新、大力实施名牌战略，力促产业转型升级。于是，广饶县瞄准行业尖端技术和高端产品，抓投入，上项目，拓展产业链，大力发展产业 集群，产业规模，从而迅速提高了产品质量和企业的竞争实力。

  据此，广饶县被国家有关权威部门授予全国重要的橡胶子午胎生产基地、全国重 要的橡胶轮胎出口基地、国家级出口轮胎质量安全示范区、国家火炬计划特色产业基地、省首批中小企业特色产业集群、橡胶轮胎出口基地和汽车零部件出口基地等 称号。5家高新技术企业、5个中国驰名商标、占全国25%的子午胎产能、占全国同类产品16.9%的出口量……一系列数字和荣誉背后，彰显着在后金融危机 时代，广饶橡胶轮胎产业蓄势而发，蓬勃发展的实力。

  然而，在当前国际竞争日趋激烈，诸如美国特保案、欧盟标签法、巴西认证等等国际贸易 壁垒日益增多，机遇与挑战并存的态势下，要想彻底解决广饶县橡胶轮胎行业规模虽大，但企业单体规模小、布局分散、研发能力弱，产品层次低等根本问题，加强 行业内，乃至与国际行业巨头间的交流与合作是一个共识之举。

  而举办国际性、高层次、大规模的展览会，搭建起国际性对外交流平台，有效整合橡胶轮胎汽配资源，帮助企业引进项目、资金和先进技术、经营理念、优秀人才，缩短与国际先进技术与理念的差距，这样就会极大地促进全县橡胶轮胎产业的健康发展。

  五 年来的实践证明，正是深度研究了广饶县橡胶轮胎的产业优势和发展趋势，创新性地通过举办国际性橡胶轮胎展览会，凭借参展、采购人数和展会规模、档次的屡创 新高而成功跻身国内一流专业品牌展会之列，成为国内外行业扩大交流、加强合作的大舞台，也就有力地促进广饶的产业优势转化成为持续竞争优势。

  如 今，广饶县内有规模以上橡胶轮胎制造企业42余家，3家企业进入全球轮胎50强。2013年全县子午胎生产能力超过1.5亿条，约占全国的25%以上、全 省的50%以上；而举办第一届广饶国际橡胶轮胎展时的2010年，全县子午胎生产能力才0.83亿条。2013年全县橡胶轮胎业完成工业总产值1015亿 元，实现利税132亿元，利润113亿元，与2010年相比分别是他们的2.34倍、2.57倍、2.60倍，其中，全县橡胶轮胎出口企业达到32家，出 口市场遍及欧盟、美国、东南亚等100多个国家和地区，实现出口33.78亿美元，占全县出口总额的89.6%，占全省轮胎出口总额的39.2%；同 2010年相比是它的2.43倍。

  发展，追赶国际展会品牌脚步

  现在看来，广饶国际轮胎展的出现，本身就带有很大的关注度。

  这或许缘于它的发展背景；缘于它所关联的产业，一个结构性产能过剩的传统制造产业；也或许缘于它所处的行业，一个大而不强需要突破的瓶颈的中国会展业……

  众 所周知，经济全球化的今天，会展业作为现代服务业的重要组成部分，因影响面广，关联度高，发展潜力大，其发展程度体现一个国家的文化、经济和社会的综合发 展水平成为行业间、地区间交流与合作的桥梁纽带，宣传推介各行业和各城市的窗口，反映一个国家，一个地区文化、经济和社会发展状况的晴雨表和风向标。

  长期以来，我国的会展业较之国外发达会展业的差距还是比较大的，存在着展会规模小，重复办展严重，缺乏明确的主题和定位，具有影响力的会展品牌少，管理无序，服务质量差，展览业市场化水平不高，缺乏营销观念等种种问题。

  广 阔的市场前景和存在的种种结构性的问题，是当前中国会展业需要突破的瓶颈。在各地趋之若鹜的办展潮流中，如何脱颖而出？仅用五年的时间，广饶国际橡胶轮胎 展成为了国内会展业最优美的舞者，不仅收获了成功，制造出业界为之惊叹的“广饶速度”和产业“集聚效应”，力助了广饶橡胶轮胎产业的提质升级而成为展会业 拉动地方支柱产业发展的最佳范例。

  从举办展会自身的软硬件设施来说，广饶一定是一个不入任何专业人士眼睛的选择：一个小县城，既不沿海 靠港，也没身处交通枢纽，还面临缺少人才，缺乏经验等等难题。因而，广饶国际橡胶轮胎展的成功实践，以及独创的会展业“广饶模式”无疑给了人们更多的参考 和借鉴，“广饶模式”得到业界的认同，其实质便是现代会展业的“专业化、市场化、国际化和品牌化”的必由之路。

  这样的成功，不仅印证了当初县委、政府举全县之力组织办展的战略之选的正确，也充分表明了展会组委会的团队人员，用发展的眼光，用创新的理念，以脚踏实地的工作，紧紧跟随和追赶着时代的步伐，坚持走品牌发展之路，进行不断的自我超越。

  广 饶国际橡胶轮胎展的起步虽晚，但其起点却很高，一开始就确立了国际一流专业化展会的目标，为此，他们专门成立了县节庆会展办公室，负责展会的总策划、组 织、协调和实施，同时成立了山东省国际商会橡胶轮胎分会，通过国际性专业商会积极、主动有效地工作，与国外相关专业商协会建立了密切的合作关系，发挥了桥 梁和纽带作用，加强国际交流合作，开拓国际市场。同时，积极实施国际化营销策略，加大国外专业观众组织工作的力度，与国外政府以及各类行业组织、专业刊 物、专业会展公司、网络等建立起广泛的合作关系，形成了自己的海外合作组织、宣传媒体及海外直接客户数据库，这样做的结果就是直接提升了广饶橡胶轮胎展的 国际化知名度和影响力。

  专家认为，作为中国贸促会在国内县级城市举办的为数不多的国家级展览会，一般来说，这样的展会能成功地举办，一 定是和当地的特色产业发展密不可分的。深度挖掘地方产业优势，做好产业优势的文章，对于举办专业性国际化展览会尤为重要。当地产业规模、集聚度和发展水平 往往是举办展会的着力点，是吸引参展商和采购商参展参会的重要因素，从而决定了展会的成败。

  今天，我们看到，伴随着中国经济的持续快速 发展，以及本地橡胶轮胎产业的市场竞争力的加强，广饶县政府一开始办展就确定“三年办成国内一流展会，五年办成世界知名展会”的品牌化目标已经实现，随着 越来越多的全球轮胎商对广饶认知和钟爱，也为这样的国际化发展战略的实施注入无限的动力。

  领跑，更多意味责任

  统 计数据表明，2010年首届广饶国际橡胶轮胎展的展览面积仅1.2万平方米，展位655个；吸引了来自世界50个国家和地区6500多家参展商和采购商参 会，其中有境外参展企业49家和境外采购商500余家参会，参观观众达2.6万人，参会参观、采购企业6100家，境外采购企业503家1100人，签订 意向贸易合作金额达40多亿元。

  刚刚结束的2014第五届广饶国际轮胎展最大亮点在于启用了新展馆——广饶国际博览中心。这个目前在山 东属于最大的单体单层专业展馆，其展览面积近5万平方米，外观建筑美观大方，寓意大鹏展翅高飞；内部设施齐全，功能完善，布局合理，它的正式启用，标志着 广饶的会展硬件水平和规模已经领跑全省行业，迈入国内先进之列。

  第五届展会参展企业630余家，其中，参展轮胎企业250家，安置特装 展位240家。境外参展企业120家和境外采购商1500余家参会，参观观众达 4.3万人次，签约贸易合作金额达160多亿元。展览面积、展位数量、专业观众人数均比上届展会增加30%以上；而从第一届到第五届，每届展会均有100 多家新企业参加展会，其展览规模超过了中国国际轮胎博览会和亚洲（上海）埃森轮胎展等国内同行业著名展会。

  这样看来，无论从展览规模和专业化程度上看，已经达到“国内一流、世界知名”水平。广饶国际轮胎展通过卧薪尝胆，孜孜以求，完成了从起步到发展，从效益到效应，从速度到深度，从跟随到领跑的崭新跨越。

  如 今的广饶轮胎展，众多国内外知名企业、行业领军企业参展，美国艾默生、日本三菱、德国朗盛等14家世界500强企业参展；美国固特异、德国大陆、日本住 友、意大利倍耐力、韩国轮胎、中国台湾正新、中国台湾联邦等37家全球轮胎75强企业参展；全球橡胶机械10强企业、全国轮胎模具10强企业分别过半数参 展。众多全球知名轮胎化工助剂、钢丝帘线、聚酯帘子布企业也纷纷参展，其中，境外企业占参展企业的23.8%。参展的大型企业、知名品牌数量明显增加，其 专业化、国际化程度也显著提高。。

  而通过展会举办，广饶的轮胎业扩大了对外交流与合作的层次和范围。县委、县政府积极引导企业采取“走 出去、引进来”的政策，加强与国内外大企业的合资合作。兴源集团、盛泰集团与江苏兴达集团共同投资2.25亿美元建设了30万吨钢丝帘线项目；西水集团在 老挝丰沙里省开发建设橡胶园项目，已有2万亩橡胶园实现割胶，累计回运天然胶343.6吨，每吨至少可节省30%的资金；永一橡胶公司和 奥戈瑞集团有限公司目前都正在国外建立分厂和原材料基地。

  永泰集团聘请韩国锦湖轮胎的技术团队，计划购进轮胎压力分析机等研发设备，依 托英国考普莱公司的销售渠道，为路虎、宝马等高端汽车进行轮胎配套；永泰集团计划投资4000万元新上一条低温炼胶线，产品性能指标提高15%。金宇集团 建设了全国首家MES智能驱动平台后，恒宇集团、永泰集团、宏宇橡胶轮胎公司等陆续开始投资2000多万元，实施了ERP和MES项目。

  也是因为展会的成功举办，一些国内外知名企业纷纷前来寻求投资和合作，使得广饶的橡胶轮胎产业从产前、产中到产后，产业链条进一步拉长，产业规模不断膨胀，成为山东省首批中小企业产业集群，国内知名的“橡胶窝子”。

  在广饶县“十二五”规划中，明确了橡胶轮胎行业作为广饶县重点扶持的主导产业，延长产业链，实现从“广饶制造”向“广饶创造”的跨越，着力推进“广饶轮胎”区域品牌，大力推进橡胶轮胎行业发展由固定资产投资拉动为主向创新驱动转变，促进工业结构优化升级。

  现 在看来，办好国际橡胶轮胎展只是广饶县委、政府在搭建公共服务平台的一部分，也是关键的一步。广饶县的决策层通过充分的调研和缜密的策划、组织，在克服办 展中地域、交通、接待、展场、人才等不利因素中，把眼光放在了提供高水准、优质的服务上，在提高办展的软硬件环境上下功夫,因为，领先，更多的意味着责 任。专业化与国际化的展览定位，极具影响的产业集群优势，配以高档次、高水平的服务水准使得广饶国际橡胶轮胎展已经形成强大的吸引力。

  思路决定发展的出路，视野决定发展的空间。我们应该有理由相信，经历了由量变到质变的广饶国际橡胶轮胎展，已经具备了国际化视野、国际化营销和传播策略以及国际化专业服务等等优势，将会带来人们更大的震撼和惊喜。