一年中大大小小的节日有很多，而父亲节可以说是一个人气不高的小 节，虽然作为唯一的男人节，却不太被商家与消费者关注。今年的父亲节还搭上了四年一度的世界杯，其关注度更是被稀释了。尽管如此，专注男装的服装品牌—海 澜之家却将目光聚焦于父亲节，发起了一场传播父爱的品牌情感运动，并且获得了良好的市场反响与社会效应。

  说到海澜之家关注父亲节的初 衷，海澜之家父亲节活动的负责人侃侃而谈：“父亲作为家庭的支柱和依靠，默默无闻的为子女奉献着自己，但是大部分中国子女却并不擅长表达对父亲的爱，因此 这种被藏匿于心底的情感使得父亲节一直以来都是许多子女忽视的节日。作为中国男装领导品牌的海澜之家，深感有责任在这个没有被大多数子女铭记的节日里行动 起来，从消费者内在的情感需求出发，激活大家对父亲的感念，号召大家为父爱型动起来!“

  也正因为这一初衷，海澜之家对于这次父亲节活动 的设置摒弃了一切功利的元素，而是提供了更多贴心的服务与意外的惊喜。在父亲节所在的那一周内，海澜之家在全国8个城市、60家门店推出了“免费邮寄，千 里传爱“的免费快递服务活动，帮助消费者将为父亲购买的海澜之家服饰产品免费寄送到父亲的手中。在父亲节所在双休日，海澜之家还分别在武汉与南京的31家 门店举行了“贴心的爱，父亲节纪念版T恤买就送”的活动。除了丰富多彩的门店活动之外，海澜之家还在新浪微博推出”炫父型动“和“大胆说出爱百人宣言”活 动，这些活动一方面为广大消费者提供了情感沟通的平台，另一方面在社会化媒体中形成了良好的口碑传播，最大化地提升了海澜之家的品牌形象。针对本次父亲节 活动，海澜之家还在媒体传播上投入了大量的资源。在父亲节到来之前，海澜之家“为父爱型动”主题电视广告已在央视和卫视频道全面播出。同时，海澜之家针对 地面重点销售市场，分别在候车亭、地铁、高铁及机场和楼宇媒体中投放了专为父亲节设计的平面广告，意在以视觉感染消费者，营造父亲节临近的温馨氛围。

  每 一位父亲在孩子心目中的形象都是高大帅气的，孩子们曾在穿着上、行为举止里模仿过父亲，即使孩子渐渐长大，父亲年轻时的帅气模样依然定格在童年美好的记忆 中，海澜之家父亲节广告正基于“父亲是孩子模仿的对象”这一创意点。这支父亲节广告与以往海澜之家的广告完全不同，在轻松活泼的家庭氛围中，孩子模仿父亲 穿衣搭配的可爱场景，让整支广告片都充满了浓浓的童趣与温情。广告片中更以多样的衣服穿搭场景展现出父亲多面的魅力型格，并提醒着子女们可以用衣服来表达 对父亲的关爱这一美好建议。这支广告片不仅传递出海澜之家的产品价值，也为品牌融入了浓厚的人文情怀。“全中国所有年龄段的父亲几乎都是海澜之家的消费 者，但是在广告片中我们呈现的是中青年爸爸与年幼儿子这样的组合，因为中青年爸爸的帅气有型与年幼儿子的天真可爱是最具有感染力的，也更能营造正面的代入 感。我们不想以浅显的方式表现父爱的伟大，而是以父子间轻松温馨的互动让每一个看到这支广告的消费者都能产生为父爱型动的冲动。“海澜之家父亲节活动的负 责人这样介绍。

  考上大学了、工作了、结婚了……子女经历着人生的一步步成长，逐渐有了自己的生活空间后，却与父亲渐渐疏远了。父亲与子 女的关系是简单而纯粹的，不会随空间距离、年岁增长而阻隔。海澜之家此次专为父亲节设计的平面广告则以最朴实的画面展现出父亲与孩子亲密无间的互动瞬间， 意在让品牌与消费者产生心灵的共鸣，让子女们更加珍惜与父亲在一起的美好时光并唤起越来越多的子女们对父亲节的关注。

  长期以来，海澜之 家倾力于为中国最广泛的男士提供品类丰富与高性价比的服装而深受消费者的喜爱。今天，作为中国男装的领导品牌，海澜之家不仅注重男士外在的着装感受和形象 需求，更希望融入他们的内心世界，关注他们的情感需求和表达。这一次，海澜之家借助父亲节这一契机，倾情发起”为父爱型动“的人文营销和情感沟通策略，不 仅仅是为了增加销量，更是为大众搭起了表达情感的桥梁，号召全天下的子女们行动起来，唤醒他们心中沉默已久的父爱。传承父爱文化传统，礼赞父爱精神美德， 是时代的呼唤，需要得到全社会的宣扬和响应。海澜之家有意愿，更有责任，为传扬关爱父亲的社会氛围尽一己之力。