在传统电视媒体等受众日益老化、而且费用年年攀升，企业不堪重负的大背景下，微电影，作为一种新生事物，随着移动社交类媒体、微博等新媒体快速崛起。

  智能手机的逐渐普及，微电影的观看变得更加便利，微电影的投放平台是互联网，人们可以在网上免费观看。

  微 电影（Micro film），又称微影。微电影是多指运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故 事情节的（从几分钟到几十分钟）视频短片，内容多样，可以单独成篇，也可系列成剧。企业之所以青睐微电影，是因为微电影与品牌的结合，可以通过故事化、情 节化的内容，全面展示企业品牌的内涵和诉求，突破了常规电视广告的限制，实现与消费者深层次的互动沟通，与消费者建立更加亲密的关系，从而带动企业知名度 和美誉度、甚至忠诚度的提升。

  微电影未来会有品牌化的趋势。微电影的品牌价值就是用你独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比 如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。与传统广告载体和渠道相 比，微电影无疑具备诸多优势。首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。众所周知，电视广告投标价越来越“高处不胜寒”，电视黄金时段广告更是动辄数十万 元乃至上百万。目前，广电总局又正式下发“限广令”。这样一来，电视广告的含金量将更为高企。对微电影而言，由于时长较短，人力物力投入均有限，再加上最 终通过微博等网络手段传播，投入成本会大大减少，所以又有微电影是微成本之说。这对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。

  企 业微电影是指企业为本身塑造的一种影视宣传媒介，通过微视频的模式，将企业精神，企业产品等企业最重要性息进行剧情化、视频化、专业化制作的一种视频载 体。企业微电影的使命是表现企业，当受众在观看有企业电影节目时，除了感受到电影的趣味性、娱乐性和独特的审美感受外，还自觉不自觉地了解了企业的一切。 为什么会这样呢？原因就在于编导在尊重电影艺术性的同时，又糅合进了企业的商业诉求，在这里，枯燥的数字、简单的人物、平淡的事件在编导的创作魔方中都具 有了别致的商业诉求，使其具有真正的商业价值。它从纷繁复杂的广告性质中脱离出来，巧妙地绕开人们大脑惯有的广告过滤系统。采用一种更加柔和的，融入故事 本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。

  正由于它寄商业诉求于有声有像的电影情节中，所以既能达到吸引观众又能传播企业广告 诉求的双重目的！当观众在观看和欣赏本质上具有美的事物时，其想象、情感、认识等各种心理能力便被激发而活跃起来，开始了不同的心理体验的过程，最终都接 受了企业的商业广告诉求，不知不觉中接受了你所传递的信息和你在企业电影中所做出的分析、判断和推理，正所谓随风潜入夜，润物细无声。

  电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”。

  相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。

  如今，许多企业开始从传统的电视媒体转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影领域。