一、活动背景
国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准实施以来，中国商业联合会联合中国生产力学会、中国保护消费者基金会于2012年以来开展了“全国企业品牌评价活动”。至今，已有鞍钢集团、中联重科、中国盐业、国美集团、中国南车、太钢集团、海尔集团、五粮液、德力西、汾酒集团、梦金园、世纪金花、集美家居、西凤酒等28家企业荣获中国企业五星品牌称号。原全国人大副委员长蒋正华，全国政协副主席白立忱、李蒙、王文元等国家领导人都曾出席标准宣贯会议及品牌评价揭晓盛典。中央电视台、人民日报、新华社、新浪网等数百家媒体对评价活动进行了宣传与深度报道。品牌评价活动的开展，为中国企业品牌走向世界，全面提高企业竞争力打下了坚实的基础。在全社会的积极关注、企业的大力支持下，中国商业联合会决定继续常年开展全国企业品牌评价工作，为企业品牌竞争、强化品牌管理提供理论研究和数据支持。
二、组织机构
（一）主办单位：中国商业联合会
中国生产力学会
中国保护消费者基金会
（二）承办单位：中国商业联合会零售供货商专业委员会
全国企业品牌评价活动暨企业文化建设
论坛组织委员会
（三）会务承办：北京五洲创意营销策划有限公司
（四）媒体支持：
1.特别支持媒体：中国网、新浪网。
2.支持媒体：中央电视台、新华社、人民日报、经济日报、华夏酒报、中国食品报、中国酒业、中国企业报、企业管理杂志社、中央人民广播电台、中新社、光明日报、科技日报、工人日报、环球时报、中华工商时报、中国质量报、企业家日报、新华网、人民网、光明网、凤凰网、中新网、中华网、搜狐网、腾讯网、央视网、品牌与企业文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网、中国供应商网、中国糖酒网等。
三、评价目的：
响应党的十八大号召，全面落实十二五规划纲要提出的品牌强国战略方针，以品牌竞争为新优势，进一步优化企业品牌运营管理，凝聚企业精神，全新塑造中国企业品牌形象，不断提高企业品牌知名度、美誉度、忠诚度。将企业品牌管理建设融入企业长期发展战略，打造国际上最有竞争力、影响力的中国企业。
四、申报范围：
评价申报活动在全国范围内展开，评审委员会选择企业品牌管理体系健全、资产排名前列、经营业绩突出、恪守社会责任、商品服务体系健全，无重大安全事故、商品欺诈等不良信息警示，在中国境内依法登记注册，且具有独立法人资格的生产型、服务型、贸易型等各类型企业中推选参评。
五、评价方法：
《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为中国首部品牌评价国家标准，以提升企业品牌运营管理为评价动机，从弘扬传统文化、承载社会情感、传播社会风尚、肩负社会责任等社会文化角度传播中国企业品牌形象。
评价活动将依据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准严格执行，从一级指标“企业能力、品质、声誉、企业文化、影响”五大类，二级指标“企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等十七个方面，三级指标近百项内容，组成1000分制评分；评价结果分为四级等级，依次为：950分以上为五星品牌，900分至950分之间为四星品牌，800分至900分之间为三星品牌，700分至800分之间为二星品牌。
六、五星品牌申报基本条件（申报企业必须满足以下条件之一）：
（一）世界500强；
（二）中国500强；
（三）上市公司；
（四）中华老字号；
（五）行业排名前十名内；
（六）生产、经营国家扶持的重大科技项目产品。
七、评价程序：
全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会办公室负责评价活动的日常管理工作，专家评审委员会负责品牌评价的审定工作。品牌评价活动坚持公平、公正、公开和科学的原则严格按照国家标准进行测评。具体工作程序如下：
（一）组委会收到企业评价申报表后，对申请材料进行审核及制定具体评价计划；
（二）组织专家到重点企业或有争议的企业进行调研和初评，形成调研结果和初评意见，提交专家评审委员会；
（三）召开品牌评价专家评审委员会会议，研究论证申报企业情况，进行专家评分；
（四）对企业的初步评价结果通过组委会官方网站、央视网、新浪网、中国质量新闻网、品牌与文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网等进行公示；
（五）根据企业自评、专家评审、网评后，再次召开专家评审委员会会议，拟定名单进行网上再公示；
（六）由中国商业联合会、中国人民大学、组委会联合发布测评数据和结果；
（七）召开企业品牌建设论坛或企业现场新闻发布会，授予申请企业相关称号，举行授牌仪式，组织参会代表学习交流。
八、申报资料：
（一）参评企业填写《全国企业品牌评价申报表》（附件2），并附企业营业执照复印件、企业近3年内所取得的相关主要荣誉证书复印件，申报材料以文字为主，包括企业简介、企业品牌建设成果总结等，突出行业和企业特色，可结合图表、照片、音像资料等展现，字数一般在3000-5000字左右；
（二）《全国企业品牌评价活动评分表》（附件3）自评结果应按照17项二级指标，并配有各项内容介绍说明。企业品牌与企业文化建设相关文字材料及《全国企业品牌评价活动评分表》等纸质材料一式二份（统一用A4纸装订成册）及电子版材料报送至组委会办公室。
九、宣传推广：
（一）中国网开设专栏，从论坛筹备期开始，对论坛进行全方位、多角度、新形式的宣传。部分重要新闻将在中国网核心资源位置进行刊发，有力扩大活动传播。
（二）新浪网为本次论坛特开设专题，以新闻报道、精彩图集、现场实况等多种形式进行宣传。
（三）企业星级品牌各项宣传活动由会务承办单位北京五洲创意营销策划有限公司统一组织，费用给予优惠，由企业自愿选择。
十、论坛
（一）第二届论坛时间及地点：2015年1月17日至18日，北京（以后每年举办一届，时间在当年年末或第二年年初）。
（二）参会人员:
1.历年获得五星级品牌的企业代表；
2.新评价出的星级品牌企业代表；
3.有关部委、行业协会领导；
4.标准起草人、起草单位代表；
5.行业代表性企业负责人；
6.行业著名专家学者；
7.品牌管理师培训讲师等。
（三）企业代表、专家发言。
（四）圆桌式对话：
1.“后驰名商标时代”中国企业品牌发展之路；
2.移动互联时代对企业品牌传播的影响；
3.品牌与企业文化如何相互影响；
4.品牌的横向发展和纵向延伸。
（五）会务费：参会人员每人交纳6600元会务费（含会期酒店食宿费、会刊费、资料费）。
(六）其他事项
1.会务费汇入指定账户：
户 名：中国商业联合会
开户银行：建行北京月坛支行
账 号：11001020500056019768
2.宣传费汇入会务承办单位：
户 名：北京五洲创意营销策划有限公司
开户银行：交通银行北京西单支行
账 号：110060776018170005910
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