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本次活动由贵州省人民政府、中国酒业协会主办，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司承办。贵州省原省长、中国食品工业协会会长石秀诗，江西省委原副书记、中国轻工业联合会会长步正发，上海市人大常务委员会副主任洪浩，十届全国政协常委、香江国际集团董事长、太平绅士杨孙西，中国酒业协会理事长王延才，贵州省人大常务委员会副主任傅传耀，贵州省人民政府副省长王江平，贵州省政协副主席、省工商联主席李汉宇，香港著名企业家和社会活动家、太平绅士施子清，美国驻上海领事馆代表，中国传媒大学校长苏志武，国际著名影星成龙，著名文化学者于丹和知名媒体记者等300余位嘉宾出席观礼。
贵州省政协副主席、茅台集团党委书记陈敏在启动仪式上回顾了茅台酒在红军长征、重庆谈判、开国大典、日内瓦会议、中美建交等重大历史时刻中发挥的作用。茅台集团董事长袁仁国向各位嘉宾介绍了茅台在建国后所取得的成就。他说，今天我们相聚在美丽的“东方之珠”，带着自豪、带着荣耀，共同开启“茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年”系列纪念活动的序幕！
袁仁国说，要创造下一个百年辉煌，让百年世博金奖继续熠熠生辉，我们将不断做精、做强、做大酒类主业，使酒业品牌价值居全球酒行业第一和股票市值居全球酒行业前列。努力做强股份公司，做大集团公司，尽快促进公司步入千亿元级企业，把茅台集团建设成为产融结合的多元化控股集团，成为受人尊敬的世界级企业，打造享誉全球的国酒茅台，实现“美丽茅台”和“茅台梦”，为振兴民族品牌、振兴民族经济作出新的贡献！
据悉，茅台集团将隆重、务实开展纪念“茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年”活动，编辑出版《百年茅台》、《国酒文化丛书》等书籍; 拍摄反映茅台发展史及茅台文化的电影、电视剧、微电影；编创反映茅台发展的大型歌舞剧；编创“红军四渡赤水”的情景再现剧；寻访结缘茅台的百名代表人物；征集“茅台记忆”老照片；开展“金奖百年”专题艺术节、专题运动会；举办“茅台国际诗会”；举办白酒专家论坛；在各省区组织经销商开展“金奖百年”联谊活动；开展“百城百万粉丝庆祝茅台金奖百年”活动；开展茅台“友谊使者”酒文化联谊活动；在全国主流媒体开展“百年辉煌·大国酱香”和“金奖百年·国之骄傲”等大型系列宣传报道；与贵阳孔学堂合作，举办传统文化系列讲座；协助“中国（贵阳）国际烈性酒博览会”开展系列活动；在美国、俄罗斯、法国、意大利、我国香港举办中国酒文化、茅台酒文化宣传活动；设立“茅台奖”基金；继续做好“国酒茅台·国之栋梁”助学等大型公益活动；召开“金奖百年”纪念大会等多项纪念活动，与海内外茅台粉丝，共庆金奖百年。
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