7月7日，由优酷出品、儒意影业、乐视影业联合出品，肖央编剧、执导，“筷子兄弟”主演的史上首部互联网电影《老男孩猛龙过江》首映礼发布会在京举行，这部电影于7月10日全国公映。

  2010 年，作为优酷出品“11度青春”系列微电影的收官之作，《老男孩》悄然上线，一夜之间迅速席卷网络，开启了“中国微电影元年”。这部关于青春与梦想的影片 在优酷创下了震惊互联网的8000万次播放量，掀起了全民怀旧潮，成为一代人心中对于青春与梦想的集体致敬。而“筷子兄弟”也因此受到众网友和业内的广泛 认可，作为“网生代导演”的典型代表逐渐成长起来。

  经历五年的沉淀和成长，当初的微电影《老男孩》升级为大电影《老男孩猛龙过江》，并成为大数据时代下充分依据庞大用户基础所产生的数据分析，并结合传统电影的制作工艺而成的首部互联网电影。

  互 联网电影正成为电影业的新趋势。在今年第17届上海电影节上，至少有五场电影论坛讨论内容与互联网相关，涉及电影融资、销售、宣传发行、制作等多个环节， 并且在每一场论坛上，互联网人士都成为话题的中心。而阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁甚至获得了比影后巩俐还要高的关注度。不仅如此，互联网圈和电影圈 内人士，也越来越多地出现在同一聚会场上。

  互联网颠覆了餐饮业、图书出版业、旅游业，如今电影业也迎来了新一轮变数。除了电影发行、放映环节，互联网公司其实已“染指”了电影的制作环节、营销环节。等等。

  现状：BAT纷纷进军电影市场

  互联网巨头BAT正在大力进军影视业。

  继上月花12亿元收购广州恒大俱乐部50%的股份后，马云又出大手笔：近日，文化中国传媒发布通告，确认阿里巴巴对该公司股份的认购已经完成，持有股份近60%，公司也将更名为阿里巴巴影业。

  据 媒体报道，一位知情人士透露，买下文化中国之后，阿里影业酝酿的首个动作是建立一个“编剧联盟”，高薪签约一批优秀编剧并网罗一批有实力的新人。阿里方面 则表示，凭着阿里巴巴云计算平台上的大数据规模以及对淘宝天猫平台上2.31亿活跃买家用户兴趣爱好的了解，阿里影业有可能学习美国公司Netflix投 拍《纸牌屋》的模式，根据观众喜好制作作品，甚至由观众来主导剧情。

  其实早在2013年９月阿里巴巴成立数字娱乐事业群，正式开启了文 化娱乐板块的布局，60％控股文化中国、间接投资华数传媒、联手优酷土豆、收购虾米音乐，再加上号称“出资100元就可以投资电影”的“娱乐宝”的推出， 更是要将电影制作的资金通过互联网金融众筹方式实现。

  与阿里不同，6月17日，腾讯在上海国际电影节上举办“为虎添翼，腾讯视频牵手电 影产业战略产业”发布会，一口气参与出品多部大片，其中包括《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我的早更女友》、《我是 女王》、《张震讲故事》等。据称《钟馗降魔》耗资2亿，由陈坤和李冰冰主演；《天将雄师》耗资6500万美元，是目前内地单片投资最大的影片，由成龙、约 翰·库萨克、阿德里安·布罗迪等超级巨星联手。

  “目前国内有近10亿网民，未来３－５年网络视频付费用户至少可以达到1000万 －5000万，以目前网络视频包月付费30元计算，一年光付费就可以获得36亿－180亿元收入，加上游戏、衍生品等，完全可以达到数百亿元以上的收 入。”腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀表示，腾讯等互联网公司有数亿用户、视频播放渠道、大数据分析系统、在线支付平台等，以创意、知识产权 为核心的电影营收能够在互联网领域得到倍增甚至是几何级数增长。

  与此同时，作为中国做大的广告投放地，百度将用户搜索和观看数据拿过来利用大数据技术分析后可以直接帮助企业监测广告效果，帮助影视机构改善作品等等，《纸牌屋》等经典剧目已经被大数据深刻影响。

  不仅如此，百度旗下爱奇艺，在今年２月份投资了一家洛杉矶电影制作公司，目标是打造一部名为《悟空》的３D动画电影。预计７月份，百度金融也将推出电影方面的众筹。

  不只是BAT，视频网站更是雄心勃勃，最早杀入影视行业的互联网公司乐视，据传正在酝酿与好莱坞的突破性合作。此外，优酷土豆也蠢蠢欲动，已经在小范围试水大电影。

  优势：利用大数据分析

  在7月7日《老男孩猛龙过江》首映礼发布会，优酷CEO张昭对于发行结果也充满自信：“《老男孩猛龙过江》是《泰囧》之后最好笑的喜剧，绝对让大家看电影时90分钟爆笑无喘息，我们对票房也十分有信心。

  之 所以可以这么自信，源于《老男孩猛龙过江》是在大数据时代下充分依据庞大的用户基础所产生的数据分析，并结合传统电影的精良制作工艺而成的首部互联网电 影。优酷总裁魏明介绍，微电影《老男孩》拥有8000万真实粉丝，在优酷土豆集团推出的“中国网络视频指数”中，不仅能够清晰看到《老男孩》粉丝的年龄、 性别、职业和地域构成，影片顶踩、评论及转发数据、甚至在影片播放过程中的拖拽指数，获知其喜欢和不喜欢的内容点，这一整套数据从各个维度上指导着《老男 孩猛龙过江》的创作。同时，对8000万粉丝的在线视频观看行为和喜好进行分析，直接引导其进行预告片观看、评论互动及在线购票。

  “《老男孩猛龙过江》从创作到宣发都充分利用大数据支持。”魏明表示。

  易 观智库分析师黄国锋举例说，热门美剧《纸牌屋》风靡北美乃至全球的一个重要原因，是应用了大数据分析技术。美国奈飞公司是一家在线影片租赁提供商，该公司 的网站收集了大量用户的行为偏好数据。经分析后发现，喜欢观看老版《纸牌屋》的用户，大多喜欢大卫·芬奇导演或凯文·史派西主演的电视剧。于 是，netflix投资１亿美元拍摄了新版《纸牌屋》，请大卫·芬奇执导、凯文·史派西做主演。结果，大数据技术让netflix赚得盆满钵满。

  无论是掌握社交数据的腾讯，还是掌握电商数据的阿里，抑或掌握搜索数据的百度，都可通过大数据挖掘，真正了解观众的需求，拉近电影与消费者之间的距离，甚至让观众参与到影视制作的每个环节。

  “以 前，我们拍什么是凭感觉，票房能到多少更是无法预测。现在基于大数据的分析可以告诉制片人拍什么剧本，选什么导演，未来的票房会到多少。”乐视影业首席执 行官张昭拿《小时代》举例说，“选择拍这种题材是根据这本小说的阅读人次和受众特点决定的，选郭敬明做导演也是根据受众的要求。在影片营销的时候，也是有 针对性的营销，全部都是用数据说话，不是感觉。”

  此外，互联网也可能重塑电影制作模式。当下中国电影市场的票房主要靠几位名导演和名演 员支撑，如果没有大明星、大导演，投资方就会非常犹豫，于是，所有制作公司都在抢夺有限的明星资源，形成了畸高的演员片酬，而真正决定品质的制作费用反而 被压得极低。互联网的草根文化可能会提供新的可能性，用小成本就能拍出赚大钱的好电影。

  发行：发展网络院线

  随着互联网，特别是移动互联网的普及，电影与观众接触和交流的方式不仅仅局限于影院，也不会止于短短数周的上映期。

  “移动互联网的高速发展，会进一步拓宽电影行业的发行渠道。每一部手机都可能是一块电影屏幕，移动互联网平台提供的实际上是一个永远在线的电影院。”移动视频平台100TV创始人兼CEO刘述尧接受媒体采访时表示。

  在 刘述尧看来，更大的机会还在于三四线城市和农村市场，“在三四五线城市，电影院并不是那么普及，手机则成为人们娱乐的主要方式，这个现象在广东、江浙沪一 带的工厂密集区更为明显。因为娱乐资源的稀缺，他们比一二线城市的用户更愿意为手机上播放的内容付费，这为电影进入互联网收费点播铺平了道路。”

  事 实上，互联网对电影的影响已经凸显。行业龙头万达院线用了10年时间投入100亿元建影院，去年占到了全国电影票房收入的20%，达到31.6亿元。不 过，其票房很快会被像格瓦拉这样的在线票务公司超越。成立不到两年的格瓦拉去年电影票销售额近10亿元，已经超过了绝大多数院线。

  一方 面，互联网将会成为院线之外的最大发行平台。传统电影靠院线票房收回成本和取得盈利。但BAT未来的目标之一就是发展网络院线，让人们在客厅付费看电影。 4K电视和高品质的音响设备能在一定程度上替代电影院里的视听感受，而且30元包月看电影也比电影院便宜很多。孙忠怀表示，如果发展1亿在线付费电影用 户，那在线电影市场的规模就能达到百亿元以上。

  另外方面，互联网占据了电影售票渠道。万达花了十几年，投入了近一百亿占到将近20%的电影市场份额，票房在一年之内就被类似美团猫眼、格瓦拉这样的在线售票网站追赶。

  还有一个新入口不容小觑，它就是刚推出5个月的“微信电影票”。腾讯手握微信这个连接用户和服务的大杀器，在微信“我的银行卡”，让用户可以基于微信支付进行购票。未来，在用户看完电影预告片后，如果想看看电影，微信会自动跳出红包，提供电影优惠购票折扣。

  营销：多元化营收模式

  在营销方面，互联网企业也探索出多元化的营收模式。有内容免费广告收费的后向经营，有内容收费会员服务的增值模式，还有直接将内容、电视、游戏机和广告一起卖的一体化商业模式。

  以 前的电影都是拍完再找观众进影院体验，现在在互联网背景下做电影，就可以提前亲近用户群，了解他们在某个时间点想要体验什么样的娱乐产品，然后再打造产 品，并找到营销通道，进行全过程营销。比如，华策投资了《爱情公寓》团队，要拍一部属于互联网时代的大电影《名将学院》，“将通过大数据分析《爱情公寓》 网络上百亿次点击率和用户观影习惯，把这些观影群体有效转化，通过互联网趣味精准营销”。

  这种商业模式的创新还体现将电影制作成全产业 链的产品上。“我们可以先与香奈儿谈好，它生产1000双某限量款鞋子，付费多少，我保证它在剧集中有多少秒的镜头。另一方面，我和京东谈好，让它卖这 1000双鞋。之后，在剧中某一集的高潮阶段，女主角踢了男主角一脚，此时女主角正穿着这双鞋，有个特写，此时屏幕下方有弹窗，弹窗就是京东卖这款鞋的链 接。也就是说，当剧还在播，我们就已经盈利了。”腾讯孙忠怀说。

  另外，受《来自星星的你》的启发，在线付费收看或者是在电影发行，电视剧发行以外有一个更大的平台创作更大的价值，娱乐的数字化内容将来一定是有更好的盈利空间。导演、电影制片人孙健君表示。

  据不完全统计，在播放《来自星星的你》期间，共有24亿人次在线点击浏览观看了这部电视剧，超越了任何一种传统的电影电视盈利模式。这个案例开启了数字娱乐内容在线付费收看的绝对成功先例。

  “未 来，或许谁在网络上很火就可以用谁。”这种多元化化的营销模式，也成了互联网企业进军电影营销领域的一个绝妙注脚。怎么判断一个人在网络上有多火？看其微 博粉丝有多少、微博转发量有多少，再细化到粉丝的性别、年龄、喜好标签、区域分布等等，这些都能在微博上进行数据挖掘分析。

  不管你愿不 愿意、承不承认，三大互联网巨头BAT正在或将要颠覆各种各样的内容产业。中国电影在经历了10多年的高速发展后，已成为全球第二大电影市场，诞生了华谊 兄弟、光线传媒、博纳影业等一大批上市公司。如今，面对互联网的冲击，中国电影事实上正经历着行业变革.。“