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专家指出，饮用水领域广告营销是常态，因为企业需要广告宣传来保持消费者的品牌印象，稳固或者拓展市场。新进入者尤其需要如此，因为饮用水领域参与者众多，已参与者品牌基础牢固，新进入者更需要大力广告营销以提升自身知名度，尽快缩小品牌基础方面的差距。恒大冰泉大力度营销正是如此。
恒大冰泉最初进入市场之际就拥有良好的事件契机，加之恒大集团雄厚的资金实力，所以大力度营销并无难度。无论是邀请影视巨星抑或是购买央视资源抑或是购买互联网广告资源等，恒大冰泉基本上是轻易实现。其实不仅是资金，如何最大程度利用广告资源也不是难题，因为恒大冰泉可以聘用专业人士予以解决。
恒大冰泉作为新进入者大手笔广告不断，势必会给业内其他参与者形成压力，因此其他品牌也纷纷加码广告营销。因为相比其他行业领域，饮用水单价并不高，消费者极易因为广告而进行尝试，如此势必会导致其他品牌消费者的流失，对业绩和利润都是不利的。因此在恒大冰泉形成的压力下，诸多参与者加大广告力度，如农夫山泉央视广告、昆仑山采用名人效应等。
值得注意的是，广告仅能帮助企业吸引消费者，至于能否留住消费者形成持续购买还需要看产品品质以及性价比。否则企业大力度广告营销也只能帮助企业赢得一次性消费群体，这也不是广告营销的根本所在。广告营销仅是企业成功的一部分，其必须有产品、渠道等多方面配合，持久、固定的消费群体才能分摊广告费用，才能助力企业业绩和利润的增长。
目前国内饮用水领域尤其是高端饮用水领域虽然广告力度较大，但是整体而言国产品牌表现并不佳，因为品牌价值塑造不足。在此种情况下大力度营销能为企业业绩带来的贡献也具有不确定性。企业应根据自身产品定位，寻找市场上的直接竞争对手，充分了解对手产品的一切，然后再通过价格、渠道等方面对自身产品进行调整，唯有提升自身产品竞争力才能更好地立足市场。
目前国内饮用水领域竞争非常激烈，广告营销对于企业而言更是家常便饭，不可缺少。但是如何最大化地利用广告营销依旧是多数企业需要面临的一个难题，企业对待广告营销的态度应“不忽视但也不能过于重视”。因为若仅注重广告营销，而不注重其他方面配合，广告营销付出与回报不成正比，最终会拖累公司整体竞争力。
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