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据记者采访得知，美的厨电内销公司总经理石湘龙认为，娱乐综艺节目在中国有着很大的市场，人们很喜欢观看这一类的节目来缓解压力、放松心情，而喜剧类节目则是最受欢迎的类型之一。
2013 年，美的厨电曾冠名赞助东方卫视的《顶级厨师》和湖北卫视的《我的中国星》，美的厨电在娱乐营销上得到了可观的回报。因此，2014年美的厨电再接再厉， 斥巨资以旗下产品美的安全灶独家冠名央视娱乐真人秀《喜乐街》。《喜乐街》轻松、快乐的节目调性，与美的的品牌形象吻合，石湘龙表示，希望结合优质的电视 节目，在传递产品优良品质的基础上，紧紧围绕消费者的对娱乐的精神诉求，将娱乐营销进行到底，再下一城。
现在，“80后”和“90后” 逐渐成为市场上的主要消费群体，为了更好地迎合他们的消费习惯，必须要了解他们的喜好。同理，美的厨电要赢得年轻消费者的青睐，就一定要从他们关注的事物 入手，例如，赞助、冠名越来越受到年轻人欢迎的娱乐真人秀节目，以优秀的娱乐节目在为观众带来欢乐、产生广泛社会影响力的同时，使企业品牌与产品特质自然 融入，让观众感同身受，从而真正“落地”为企业品牌提升和销售增长做贡献。
石湘龙表示，他希望通过优质的电视娱乐节目来传递美的安全灶优良的产品特质，希望能够在情感关联上与消费者有更多的对话，以达到品牌与受众的情感共鸣。
对 于美的厨电的娱乐营销模式，有业内人士称，在娱乐化时代里，把娱乐与营销紧密结合在一起，能把受众从填鸭式广告的审美疲劳情况下拉出来，以另一种轻松的传 递快乐与正能量的方式俘获消费者的心。业内人士还说，现在不同领域的企业都大玩“跨界”，搭乘娱乐或体育的快车，把两者与产品互通的特质连在一起，将企业 营销轻松植入到消费者心中。
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