联众牵手百视通 布局“客厅娱乐”平台
[发布时间：2014-10-20 09:37:57 点击率：]

  近日，知名在线棋牌游戏企业联众公司与新媒体企业百视通共同宣布，双方达成战略合作伙伴关系，将把优质的在线棋牌游戏和数字教育推广至家庭客厅大屏幕。此外，未来，双方还计划共同开展定制棋牌竞技赛事，国内外顶尖赛事转播。这是双方继今年7月共同参与组织成立国内首个“家庭游戏产业联盟”之后的再度联手。对此，业内人士表示，随着新的互联网技术出现，作为家庭娱乐终端——电视大屏的互动性逐渐提高，价值也逐渐得以体现，早入场者将赢得更多的先机。

  抢占大屏游戏市场

  据联众公司董事长杨庆透露，早在2006年，联众和百视通就已经开始探讨将在线棋牌游戏搬上电视屏幕。在双方看来，客厅大屏娱乐市场潜力很大，只不过之前受限于软硬件条件和政策因素，一直没能有效开发。而目前，随着网络技术的完善，智能电视等硬件设备的普及，以及电子支付等应用的逐渐成熟，基于大屏娱乐市场的商业模式已经越来越具有可操作性。

  对于联众与百视通的此次合作，业内人士认为，值得期待。“拥有近5亿注册用户和200多款棋牌游戏的联众具有内容资源和赛事组织优势，而百视通拥有平台和技术资源优势，在当前‘客厅娱乐’产业逐渐走热的市场环境下，双方的合作无疑抓住了一个很好的契机。”

  根据此次合作协议，联众与百视通的合作将在电视棋牌、棋牌在线教育、棋牌赛事组织、比赛转播和市场推广这五个领域分阶段展开。今年底前，《联众斗地主》和《联众麻将》将登陆百视通OTT智能电视平台。后续双方还将通过技术研发，共同推出《联众升级》等棋牌电视游戏新产品。

  “这意味着联众将全面跨入从PC屏、移动屏向电视大屏产业发展的新格局。”联众公司CEO伍国樑表示，电视大屏是联众必须全力以赴去争取的一个大平台。未来，百视通将在视频终端上开辟一个联众的专区入口，但具体的棋牌游戏呈现方式双方目前仍在探讨中。

  “不想把PC端的棋牌游戏原封不动地搬到电视屏上。”百视通新媒体股份有限公司总裁陶鸣成认为，相比PC屏和手机屏，电视大屏可呈现的范围更广，未来的棋牌产品和赛事转播形态都可利用这一优势突出互动性，比如在棋牌转播时增加点评与提问等增值服务，增强用户与游戏的互动。

  据悉，作为上海广播电视台和上海文化广播影视集团有限公司下属的上市新媒体企业，目前，百视通的家庭用户覆盖量已达近5000万个。“5000万个家庭用户有10%的转换率就很了不起了。”伍国樑说，未来双方合作的棋牌游戏收入，百视通将与联众分成。

  延伸至棋牌教育领域

  对于我国客厅娱乐产业的现状，业内人士分析认为，目前，整个市场正处于快速起步阶段，市场潜力大，但也存在产品内容品质低、互动性弱、种类少等问题。

  为进一步丰富产品类型，扩大产品覆盖人群，此次，联众与百视通在大屏领域的合作上也尝试了一些新的内容。除了电视游戏外，双方的合作还将延伸到棋牌教育培训领域——在电视大屏上推出围棋的相关培训教育项目。据悉，首期推出的棋牌教育产品是围棋，其中“围棋基础教育”将重点针对小学低年级学生和学龄前儿童开发，提供交互式的围棋入门培训。而“围棋模拟对战”将以联众成熟的人工智能系统为基础，为用户提供不同棋力水平的模拟对战练习。后续双方还将开发联众象棋、联众国际象棋、联众桥牌等项目的相关大屏端教育产品。

  “两年前，就有电视棋牌游戏收入过亿元的厂商。但是游戏的进入门槛比较低，棋牌教育和棋牌竞技的进入门槛相对较高，因为这其中涉及企业的游戏开发能力和棋牌大师资源等，而后者正是我们的强项。”伍国樑表示，家庭互动娱乐的用户对象应该全方位包括儿童、老人以及成年人，其使用场景主要是晚间和节假日，这就需要游戏厂商针对这一特定的市场需求开发专门的产品项目。“既要具有娱乐性，也要满足有孩子家庭的教育需求。并且所有的项目都需要着重强调互动性、参与感和体验感。”

  当然，由于这类产品目前没有太多的成功模式可借鉴，开发难度和所需要的周期也相对一般游戏产品更多一些。“从以往经验看，做第一款产品（比如麻将）也许需要6至9个月时间，但随后复制同类型产品的时间可缩短至两个月。”伍国樑说，未来电视屏棋牌娱乐产品种类的丰富过程将会加速实现。

  多屏互动前景巨大

  据了解，受益于上海自贸区对游戏主机市场的开放，上月底，百视通联合微软推出的Xbox One国行版家庭游戏主机，目前的销售量已经突破了10万台。上海文化广播影视集团有限公司副总裁、上海百家合董事长张大钟预计，未来5年之内，中国主机游戏市场的直接产值将达到过千亿元的规模；未来10年，整个产业链上则有过万亿元的潜力。

  面对这样的潜力，各企业争先布局。据悉，华为、中兴、九城等公司都在考虑进入游戏主机市场。而此次联众与百视通的合作，也计划搭乘游戏主机开禁的东风，将联众游戏与Xbox进行结合销售。“在Xbox上的推广，将使得联众棋牌游戏的呈现在PC、手机和电视屏幕外，又增加一种终端设备，呈现方式更多平台。”陶鸣成说。

  据伍国樑介绍，最迟明年一季度，《联众斗地主》和《联众麻将》都将推出Xbox One家庭游戏主机版。“参与游戏主机市场竞争的不单是主机开发者，还有所有的游戏内容提供商，要能针对不同的游戏主机终端，设计出不同屏幕大小与操控感的产品来抢夺用户。”伍国樑告诉记者，未来，联众将针对IPTV、OTT盒子、Xbox等不同的设备推出针对不同平台的游戏产品。

  “电视大屏使游戏的临场感更好，而手持设备则更便捷。长远看，电视游戏、PC游戏和主机游戏之间账号将打通，游戏多屏互动前景巨大。”业内人士说。