消费思维 品牌共创
[发布时间：2014-10-26 08:20:18 点击率：]

  记者了解到，自今年3月以来，汾阳王酒业先后组织实施了清香品类发展暨汾阳王品牌战略研讨沙龙、2014中国酒业清香战略再发展高峰论坛、汾阳王酒业LOGO及广告语征集大赛等多项活动，借助行业内与社会化的传播配合与营销思路的创新，汾阳王的品牌知名度、美誉度等得到较大的提升，进一步为汾阳王的泛区域化战略夯实了基础。此次会议一方面总结过去半年品牌拓展升级的阶段性成果，同时也为汾阳王品牌开启新的征程奠定了纲领性的指导与战略延伸的方向。

  自今年3月到9月期间，由《新食品》杂志社、糖酒快讯网、山西汾阳王酒业联合发起的“汾阳王新LOGO广告语征集”活动顺利结束，并取得了良好的社会反响和品牌与消费嫁接的阶段性成果。征集活动吸引了全国各地数万消费者的参与与关注，不仅扩大了汾阳王品牌的知名度和影响力，而且从中获取了最直接的消费者反馈与情感引导，最终董家斌获得3万元的最佳LOGO设计大奖，而最佳广告语被刘安举摘得，其创作“正宗山西味·好酒汾阳王”充分体现了汾阳王酒业的地域特色和产品美誉。  

  嘉宾现场解读

  “消费思维与品牌共创”  

  中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦在发言中说，最近一年半来的产业调整，很多企业和经销商都面临着巨大的挑战，甚至有一些经销商因为行业的调整而很难生存，这固然有政务消费减退、团购市场萎缩的原因，但经过这一轮的调整，我们不得不反思：过去十年依靠政务消费的爆发式增长，除了带来白酒价格一涨再涨、产销量数据不断刷新，也为今天的调整埋下了伏笔。说到底，白酒的本质仍然是大众消费商品，将产业的健康持续发展维系在政务、团购的大树上本来就不符合市场经济规律，当下白酒回归大众的实质上是对白酒物质属性、商品属性的回归。

  山西汾阳王酒业有限责任公司董事长王再武在会上作了成果报告发布。他说，这半年多以来，汾阳王和新食品携手合作，在品牌建设方面做了很多工作，从清香发展的战略高度到企业自身建设都取得了很多建设性成果。

  品牌的兴盛，固然离不开营销人的精巧构思，但其源头还在于消费者的认同和参与。特别是随着白酒大众化消费的崛起，白酒品牌如何改换传统的品牌建设思路，真正成为大众化品牌，是值得所有从业者思考的问题。酒仙网董事长兼总裁郝鸿峰先生从他的视角解读消费者思维对白酒品牌塑造的影响，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光先生就消费者参与品牌塑造做了分享发言。 

  征集活动三大看点 

  记者发现，本次征集活动经过著名设计大师许燎原、甲骨文刘文、陶唐仕王墙、著名营销专家正一堂杨光、媒体专家汪歌、向宁以及汾阳王企业领导人等参与评审，经过初评、终评，共诞生22个奖项，其中最佳广告语1条，优秀广告语10条，最佳设计作品奖1个，优秀设计作品奖10个。

  1、全民参与企业品牌建设

  此次征集活动共吸引1106组优秀的参赛作品，其中新LOGO作品设计225组，新广告语作品881组，参与在线投票的人数达数万人。经过热心网友的在线投票以及活动组委会的评定，诞生了最佳广告语和最佳LOGO作品，同时产生了广告语与LOGO征集的优秀作品各10名。

  作为评委专家之一的新食品杂志社社长汪歌对此次征集活动作了客观的评价。汪歌认为，汾阳王作为一个有消费市场根基的区域知名品牌，在市场出现大的变革中举办这样的一次创新性的活动，时机把握的很好：

  其一，这次活动在行业内外发动，能让更广泛的设计爱好者积极参与，符合多向互动的互联网特征和共创的时代精神，也确实能有效的借助专业外脑的智力支持。

  其二，在这样的推广过程当中，可以让更多的行业机构、经销商了解企业、了解品牌，对市场开拓做出前期铺垫，对汾阳王企业留下一个“有想法、有勇气、敢于创新、与时俱进”的良好印象，从而找到相对应的合作伙伴，让行业充分来借鉴。同时对消费者也是一个普及企业的历史、文化、品质、香型的一个过程，建议以后的包装、产品设计都可以进一步采用这样的公开方式，强化与经销商、消费者的互动。

  其三，弯道超车是危机也是机会，汾阳王在这个变革的时代尊重消费主权，勇于开拓创新，在变革中走在前面，能在区域市场精耕细作，在面向全国的发展道路上可能就会脱颖而出。

  新食品杂志社副社长向宁认为，这次活动的最大意义就是改变了行业传统的品牌塑造手法，让全民参与企业的品牌建设，典型的C2B模式，即人文模式，虽然由于信息发布范围的限制，但结果看还是值得称赞的，企业从社会得到了民众对企业的客观评价与建议，同时参赛作品的质量反映了消费者对企业的心声。

  2、众多明星评委，思维激情碰撞

  本次活动共邀请了资深行业专家、资深品牌专家、资深营销专家、资深设计师、资深影视制作人以及优秀企业家等众多明星评委，整个评选过程公开、公平、公正。征集过程中，明星评委始终密切关注参赛作品和参赛选手投票的动向，评委对作品的评比倾注了非常大的精力，不仅是注重作品的外在美，同时对作品的内涵表达极为看重，值得一提的是，在评选过程中，评委专家对部分获奖作品的意见分歧较大，并一度出现评选结果推迟的情况，经过多次沟通与讨论，最终以上作者从入围选手中脱颖而出。

  3、创意层出不穷，高手在民间

  作为此次征集活动的主体，即汾阳王酒业对此次活动的顺利举行表达了认可并从中获得了惊喜，汾阳王认为，本次征集活动的参赛选手来自全国各地的各个岗位，从所投作品也可以看出参赛选手对汾阳王酒业还是倾注了很多的热情，每份作品都有不同的惊喜展示给大家，用不同的设计理念与白酒消费理念带给我们公司全新的视觉和文化冲击，相信这次的征集活动将使公司的酒文化内涵更加丰富。 

  新LOGO广告语启用

  汾阳王从传承到创新的升华 

  在“致礼·推动·跨越——纪念中国驰名商标30周年暨2014中国酒业清香战略再发展高峰论坛会议上，汾阳王新LOGO广告语征集启动仪式时，与会的品牌专家李光斗表示，汾阳王最大的优势是体制的优势。他指出，品牌的境界是品类的代名词，比如说茅台酒占据了酱酒的品类，汾阳王要成为清香双雄之一，除了要注重价值回归，还要实现品牌价值的战略升位。此次征集活动，将是汾阳王酒业在品牌提升的道路上坚实的垫脚石。